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五一假期來臨前，甘肅旅游已經迎來一個“豐收”月份。

4月21日晚，馬云以及招商銀行前行長馬蔚華等企業家夜游莫高窟。兩天后，一批企業家和高曉松等文旅行業人士在敦煌觀賞《又見敦煌》。此前，萬達集團董事長王健林到甘肅，將在甘肅新增投資約450億元。

4月21日到24日，中國企業家俱樂部的綠公司年會首次在西北舉行，會場選擇了敦煌。甘肅將其作為招商引資的好機會，特別是文旅板塊的招商，全力對外展現其特有的文化大IP以及大漠戈壁風光。

“甘肅的現狀很無奈，外面的世界很精彩，一定要多請企業家看看?！备拭C有關部門負責人總結，甘肅的旅游經濟相比貴州還有差距，今年要開始趕超。甘肅文旅產業要走出玉門關，擁抱大市場，用好資本的力量，創新商業合作模式。

亟待擁抱“大市場”

“我個人感覺是瞌睡遇著枕頭了，久旱逢甘霖，鳴沙山又有佛光了?！备拭C省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳衛中這樣評價此次企業家年會。

21世紀經濟報道記者看到，在給參會者的會議資料中，有一本甘肅招商項目手冊，其中以文旅體育項目為主。甘肅省委書記和省長與馬云等企業家座談，表示希望企業家們把更多的目光投向甘肅。

“王健林此前在甘肅投資180億元，4月11日到甘肅決定再投資450億元。”陳衛中在活動上向企業家們推介說，從“無利不起早”的角度來看，王健林看好并出大手筆，證明甘肅文化旅游資源確實有發展前景，也有盈利的地方。

未來3年，萬達將在甘肅投資1個超大型文化旅游項目、5個萬達廣場、3個五星級酒店，新增投資約450億元。

2018年甘肅旅游接待游客3.02億人次，旅游綜合收入2060億元，分別同比增長26%和30%以上，旅游業占到全省GDP的7%。

在論壇上，甘肅省有關部門負責人提到，當地2018年2000億元的旅游收入和貴州比還是有很大的差距。2018年，貴州省共接待游客9.69億人次，實現旅游總收入9400多億元，同比分別增長30.2%、33.1%。

“中國西北游，出發在蘭州。”

作為西北重要的交通樞紐，甘肅省會蘭州有自己的底氣和無奈。多條鐵路在蘭州交匯，使得蘭州成為游客的集散地和中轉站。但是，相比周邊豐富的旅游資源，蘭州本地的景點并不足以和兵馬俑、青海湖等大IP爭奪客流。

陳衛中在活動上表示，甘肅是經濟小省、消費窮省，但又是文化大省，正在建設旅游強省。甘肅文化旅游產業最缺的是商業模式創新，突破重圍的關鍵一招就是招大引強，把甘肅的好東西、特別的資源拿出去，讓國內外有能力、有水平、有市場的公司來發掘開發，推向市場，推向國內外。

甘肅省委常委、常務副省長宋亮在活動上面對近千名企業家表示，甘肅將以“店小二”精神、“保姆式”服務營造營商環境。

陳衛中的微信名就是“有文化的店小二”，他表示，現在前面有標兵貴州，今年要集中發力，挖掘甘肅優質文旅IP，提升文旅產業核心競爭力。

文旅開發下一步如何走

張掖丹霞、敦煌月牙泉、景泰黃河石林、迭部扎尕那等，這些自然風光都是甘肅文旅產業特有的優勢。此外，還有包括敦煌莫高窟、麥積山石窟、嘉峪關關城等7處世界文化遺產。文旅IP開發，如何促進文化和旅游的深度融合，也是此次企業家齊聚敦煌討論的重點。

目前，甘肅最具代表性的文化藝術寶藏莫高窟，在文旅開發和數字化方面已經做出了不少創新嘗試，由單一參觀洞窟變成“總量控制+網上預約+數字展示+實體洞窟”的旅游開放新模式。

記者參觀時，首先到達莫高窟數字展示中心，球幕電影使游客恍若置身于洞窟中，穿越千年歷史，精美塑像觸手可及，兩場數字電影展示看下來，令人對遠在大西北的莫高窟的數字化創新實踐以及科技文化的融合感到震撼。

剛履新故宮博物院新院長的前任敦煌研究院院長王旭東表示，數字技術可以展示莫高窟自然歷史文化背景，以及一些典型洞窟的真實場景。數字敦煌的項目已經完成了兩百多個洞窟，這是最能夠讓敦煌文化走出去的重要資源，現在洞窟的高清頭像實現了全球共享，這在文博界也是非常少見的。

王旭東說，莫高窟依然面臨很多問題，包括自然和人為帶來的影響。甘肅的旅游文化非常豐富，如何呈現，大有文章可做。一方面旅游文化給脆弱的文化遺產帶來威脅，另一方面文化旅游融合有很大的發展潛力，必須要在保護好的基礎上來開發它的價值。

“游客進到洞窟里面，導致二氧化碳、相對濕度、溫度等升高，是一種潛在的威脅，不是一下子就會破壞的，也可能會帶來微生物的滋生?！蓖跣駯|說。

研究人員通過大量的數據分析和試驗，確定莫高窟最大承載量是每天6000人，可是從7月份到10月份每天的游客遠遠超過6000人。于是，莫高窟采取了新的開放模式，網上預約開放6000人，超過6000人進入應急模式，票價減半，但只能看4個大的洞窟。

除了莫高窟外，甘肅另一個文旅結合的典型IP是玄奘之路。4月29日早上，21世紀經濟報道記者發現朋友圈已有不少參加5月初的第十四屆“玄奘之路”商學院戈壁挑戰賽的跑者正在趕往敦煌。

行知探索文化發展集團董事長創始人曲向東告訴21世紀經濟報道記者，去年敦煌、瓜州兩個地方組織的戶外徒步人數將近十萬人。敦煌戶外旅游還有很大的空間，雖然遠離大城市圈是敦煌的一個劣勢，但是這里有莫高窟，有大的文化IP。

21世紀經濟報道記者近日在甘肅敦煌、蘭州等地走訪發現，不僅僅是敦煌在發生變化，相比兩年前，蘭州地標白塔山和中山橋都安上了景觀燈，夜晚遠遠望去十分奪目。晚上11點左右，人氣仍然不減。

“如今中山橋也成網紅橋了?！币晃惶m州市民不無驕傲地表示。每年6月舉行的蘭州馬拉松賽，也是蘭州的一張名片。4月末，在南北濱河路兩側已有比賽氛圍，宣傳彩旗迎風飄揚、工人在休整沿途園圃，還布置了不少嶄新公廁。

不過，記者沿濱河路搭乘出租車，約七八公里的路程中途司機不斷試圖拼車，與前兩年相比變化不大。未來，如何在打響知名度的基礎上提升游客體驗，將是甘肅文旅開發需要解決的下一個問題。

*本文來源：21世紀經濟報道，本文作者：周慧；趙煒；敦煌，原標題：《馬云、王健林等集中造訪，甘肅文旅開發有何吸引力》。