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旅行已經(jīng)成為中國(guó)年輕人的生活常態(tài)，對(duì)于全球的旅游目的地來(lái)說(shuō)，吸引年輕游客也是旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著目的地和玩法越來(lái)越多樣，如何將當(dāng)?shù)靥厣鷦?dòng)而準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)達(dá)給年輕游客，吸引他們的目光，成為旅游目的地發(fā)展的重要課題。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與澳大利亞昆士蘭州旅游及活動(dòng)推廣局達(dá)成戰(zhàn)略合作，為目的地的個(gè)性化營(yíng)銷打造出新的樣板案例。

據(jù)悉，本次戰(zhàn)略合作中，馬蜂窩將借助攻略、短視頻等全方位的內(nèi)容生態(tài)，將昆士蘭獨(dú)特的旅游資源包裝成“全球巨high健身房”，并推出定制化攻略，把南昆士蘭地區(qū)包括布里斯班、黃金海岸和圣靈群島豐富多樣的玩法比喻成各種健身運(yùn)動(dòng)，為中國(guó)年輕旅行者提供更全面的旅游信息。也幫助昆士蘭旅游局在中國(guó)游客群體中打響知名度，持續(xù)提升昆士蘭旅游的品牌形象。

同時(shí)，雙方還邀請(qǐng)了在體育和旅游領(lǐng)域都廣受年輕人喜愛(ài)的知名美女主持人劉語(yǔ)熙作為此次推廣的昆士蘭旅行體驗(yàn)官，通過(guò)她陽(yáng)光、健康的人物形象，向公眾傳遞昆士蘭旅游的健康理念。

這并不是馬蜂窩與昆士蘭旅游局的首次合作，在此之前，雙方已連續(xù)數(shù)年簽署合作備忘錄，在UGC內(nèi)容、目的地信息優(yōu)化、目的地營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)共享等多個(gè)方面展開(kāi)合作，建立了長(zhǎng)期良好的合作基礎(chǔ)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人從馬蜂窩平臺(tái)上了解昆士蘭，關(guān)注昆士蘭，進(jìn)而前往當(dāng)?shù)芈糜危惺芸祭拇裘瓤蓯?ài)，領(lǐng)略大堡礁的迷人風(fēng)采，在布里斯班自由騎行，在熱氣球上俯瞰黃金海岸。

昆士蘭旅游局對(duì)馬蜂窩年輕化的品牌調(diào)性，以及馬蜂窩的內(nèi)容在旅游消費(fèi)決策中的影響力印象深刻。昆士蘭旅游局大中華區(qū)局長(zhǎng)沈俐先生表示，“我們一直期待與馬蜂窩進(jìn)行更加深度的合作，希望能夠通過(guò)馬蜂窩在中國(guó)年輕人中的影響力，傳遞昆士蘭旅游更新潮、更時(shí)尚的一面，希望有更多的中國(guó)游客能夠在昆士蘭獲得良好的旅游體驗(yàn)。”

馬蜂窩多年來(lái)積累了海量的旅行內(nèi)容，并通過(guò)AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)全球各地旅游信息與碎片化旅行產(chǎn)品之間的精準(zhǔn)鏈接，為用戶提供與眾不同的旅行體驗(yàn)，并幫助商家和目的地精準(zhǔn)獲客，高效匹配供需。同時(shí)，馬蜂窩還深諳“年輕一代的選擇”，善于用年輕游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，幫助他們了解目的地，到達(dá)目的地。

“近年來(lái)，90后乃至00后旅行者成為中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的主流人群。相比上一代旅行者，他們更善于通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息，預(yù)訂旅游產(chǎn)品。豐富有趣的內(nèi)容是他們進(jìn)行旅行消費(fèi)決策的重要依據(jù)。”馬蜂窩旅游網(wǎng)高級(jí)副總裁于卓表示，今后，馬蜂窩將繼續(xù)發(fā)揮大數(shù)據(jù)、好內(nèi)容、深洞察、強(qiáng)交易的優(yōu)勢(shì)，幫助更多年輕人完成自己的旅行夢(mèng)想，也幫助更多的旅游目的地提升旅游服務(wù)品質(zhì)，為中國(guó)游客提供更加合適、優(yōu)質(zhì)的出行服務(wù)。