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今年五一假期，超過(guò)35萬(wàn)人涌入珠海的斗門鄉(xiāng)村，那里的民宿成為了游客新的打卡地；重慶一家允許寵物入住的酒店更是剛開(kāi)業(yè)便一房難求；如今，打開(kāi)抖音、小紅書(shū)，各種網(wǎng)紅住宿變成了人們追求時(shí)尚生活的新亮點(diǎn)。目前隨著人們出行住宿的選擇越來(lái)越豐富，大住宿業(yè)的高速發(fā)展正在為消費(fèi)升級(jí)注入全新的活力。

萬(wàn)物逢春正有時(shí)，今年以來(lái)，在居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)和市場(chǎng)預(yù)期有所改善等因素帶動(dòng)下，我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)方式不斷創(chuàng)新發(fā)展，居民消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。大住宿業(yè)作為服務(wù)業(yè)中的重要領(lǐng)域，目前市場(chǎng)愈發(fā)細(xì)分，酒店、民宿、短租公寓等更是成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡南M(fèi)載體。

共享經(jīng)濟(jì)成時(shí)尚，大住宿業(yè)不斷創(chuàng)新

來(lái)自國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)交易規(guī)模29420億元，比上年增長(zhǎng)41.6%；同時(shí)，2015-2018年，共享住宿收入年均增速約為45.7%，是傳統(tǒng)住宿業(yè)客房收入的12.7倍。來(lái)自Booking.com繽客的數(shù)據(jù)也顯示，在超過(guò)2800萬(wàn)個(gè)的上線房源中，超過(guò)580萬(wàn)個(gè)是非標(biāo)住宿（民宿、公寓等獨(dú)特住宿類型）。

當(dāng)共享經(jīng)濟(jì)火爆的同時(shí)，共享住宿無(wú)疑成為了人們生活中的時(shí)尚。Airbnb愛(ài)彼迎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)有4億千禧一代，他們是推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的主要力量，過(guò)去幾年中國(guó)民宿行業(yè)的迅速發(fā)展，也充分體現(xiàn)出了消費(fèi)供給側(cè)上的升級(jí)。斯維登集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，以分享理念盤活閑置房源，實(shí)際是開(kāi)創(chuàng)了一種“交換旅居”的新概念，比如把農(nóng)村閑置住房進(jìn)行個(gè)性化改造，這種“共享農(nóng)莊”模式既尊重傳統(tǒng)民俗風(fēng)情，也能引導(dǎo)農(nóng)民盤活資源，增加農(nóng)民收入。

相比如火如荼的非標(biāo)住宿，酒店行業(yè)近年來(lái)則是通過(guò)科技賦能、跨界合作，不斷刷新著人們的消費(fèi)入住體驗(yàn)。預(yù)訂時(shí)可以看著酒店實(shí)景在線選房，入住時(shí)靠“刷臉”就能上電梯、開(kāi)房門，攜程、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“黑科技”讓消費(fèi)者耳目一新。

來(lái)自眾薈發(fā)布的《2018酒店大住宿白皮書(shū)》顯示，2018年全國(guó)酒店市場(chǎng)供給（房間數(shù)）已經(jīng)超過(guò)了一千萬(wàn)間，酒店消費(fèi)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。今年的《政府工作報(bào)告》中則提出：“要順應(yīng)消費(fèi)需求的新變化，多渠道增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給”。落實(shí)好這項(xiàng)要求，無(wú)疑要以滿足新的消費(fèi)需求為重點(diǎn)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。今年是新中國(guó)成立70周年，中國(guó)愈發(fā)開(kāi)放的姿態(tài)和經(jīng)濟(jì)政策讓大住宿也逐漸成為了構(gòu)建民眾美好生活的消費(fèi)業(yè)態(tài)，相信隨著酒店行業(yè)的不斷創(chuàng)新，非標(biāo)住宿的快速發(fā)展，民眾生活消費(fèi)需求將不斷得到滿足，住宿空間的功能也不僅僅只是睡覺(jué)過(guò)夜，而成了體驗(yàn)美好生活的新場(chǎng)景。

國(guó)際巨頭加碼中國(guó)市場(chǎng)，本土企業(yè)揚(yáng)帆出海

在國(guó)內(nèi)大住宿市場(chǎng)，不論是住宿業(yè)實(shí)體還是預(yù)訂平臺(tái)，國(guó)際化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，國(guó)際巨頭紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)展本地化戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)企業(yè)則一方面與國(guó)際巨頭爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，一方面把腳步邁向海外。

聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議發(fā)布的《全球投資趨勢(shì)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示：去年在全球外國(guó)直接投資繼續(xù)下滑的情況下，中國(guó)市場(chǎng)吸引外資增速不減，繼續(xù)在發(fā)展中國(guó)家中排名第一。世界對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投資信心清晰可見(jiàn)，中國(guó)發(fā)展對(duì)全球投資的“磁吸力”更加強(qiáng)勁。而在大住宿領(lǐng)域，來(lái)自仲量聯(lián)行的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，亞太區(qū)酒店交易總額達(dá)52億美元，其中大約70%來(lái)自于日本、中國(guó)和韓國(guó)，中國(guó)位列第二。去年，僅希爾頓準(zhǔn)備在貴陽(yáng)建設(shè)的5家酒店預(yù)計(jì)總投資便達(dá)到13個(gè)億。同時(shí)，Airbnb愛(ài)彼迎為了響應(yīng)我國(guó)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在桂林金江村江邊寨建立了鄉(xiāng)村旅游扶貧試點(diǎn)項(xiàng)目，探索適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的旅游扶貧新模式。

國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)支出持續(xù)攀升，休閑度假市場(chǎng)蓬勃興起，由此釋放出的“中國(guó)機(jī)遇”，無(wú)疑是外資酒店管理巨頭們青睞中國(guó)市場(chǎng)的共同理由。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)中國(guó)區(qū)酒店業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁李理對(duì)此表示，萬(wàn)豪目前在中國(guó)的市場(chǎng)份額能占到整個(gè)亞太區(qū)的60-65%，“中國(guó)正經(jīng)歷著消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的騰飛加上龐大的消費(fèi)基數(shù)，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心。”

面對(duì)國(guó)際巨頭的中國(guó)本土化戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)并不示弱，既有合作又有競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也逐步走出國(guó)門，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。途家去年已經(jīng)成為日本國(guó)家級(jí)機(jī)構(gòu)“住宅宿泊協(xié)會(huì)”理事，并作為企業(yè)代表參與日本、韓國(guó)、泰國(guó)等地的民宿立法，為世界住宿業(yè)發(fā)展發(fā)出“中國(guó)聲音”；旅悅集團(tuán)目前則在全球簽約超過(guò)1000家酒店，遍布泰國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭等十余個(gè)國(guó)家。旅悅集團(tuán)COO周亞鋼表示，我國(guó)目前提出“一帶一路”倡議，作為酒店企業(yè)，也應(yīng)該積極參與“一帶一路”相關(guān)的各種項(xiàng)目與合作，讓中國(guó)酒店真正走出去，將酒店也作為傳播中國(guó)品牌、弘揚(yáng)中華文化、加強(qiáng)國(guó)際交流的載體和平臺(tái)。

齊全的產(chǎn)業(yè)配套和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，中國(guó)企業(yè)正與世界各國(guó)企業(yè)并肩協(xié)力，努力構(gòu)建高水平的開(kāi)放型大住宿經(jīng)濟(jì)。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好帶來(lái)合作共贏

如今在三亞海棠灣，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已開(kāi)業(yè)及在建的高端及奢華酒店一共有34個(gè)，分屬19個(gè)酒店管理公司，其中萬(wàn)豪、希爾頓、洲際酒店集團(tuán)和凱悅的項(xiàng)目最多。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，在高端酒店上，外資品牌來(lái)中國(guó)開(kāi)店的熱情依舊不減，這一方面是源于中國(guó)更加開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)政策，一方面是各項(xiàng)規(guī)劃綱要的出臺(tái)描繪出了擁有無(wú)限潛力的經(jīng)濟(jì)向好格局。

過(guò)去提到住宿業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，除了《旅游飯店星級(jí)的劃分與評(píng)定》外鮮有更多文件。而在2018年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018－2020年)》中，明確提出鼓勵(lì)發(fā)展租賃式公寓、民宿客棧等旅游短租服務(wù)。同樣是在去年由國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，也針對(duì)飯店、賓館、民宿的發(fā)展做出了相應(yīng)規(guī)劃，這都為大住宿業(yè)的發(fā)展指明了方向。此外，以往住宿業(yè)態(tài)中人們只能靠“認(rèn)星”來(lái)判斷好壞，但隨著《共享住宿服務(wù)規(guī)范》的發(fā)布以及《旅游度假區(qū)等級(jí)劃分細(xì)則》中關(guān)于住宿設(shè)施的規(guī)定，都為大住宿業(yè)的健康有序發(fā)展提供了政策保障。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年以來(lái)截至4月18日，國(guó)內(nèi)共有26家文旅企業(yè)獲得金額不等的融資，其中大住宿行業(yè)的融資就涉及9家企業(yè)，涵蓋了酒店、民宿短租等領(lǐng)域。頻繁的資本運(yùn)作帶來(lái)的是合作共贏，華住集團(tuán)方面表示，中國(guó)酒店市場(chǎng)的健康程度在持續(xù)改善，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，中國(guó)酒店的投資時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官周卓瓴認(rèn)為，京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)三角一體化、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等一系列國(guó)家政策，都為中國(guó)旅游業(yè)和住宿業(yè)帶來(lái)了利好消息。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）達(dá)213433億元，同比增長(zhǎng)6.4%，CPI（全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）溫和上漲1.8%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年的開(kāi)局穩(wěn)中有進(jìn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。大住宿業(yè)作為居民消費(fèi)的重要載體，也在從“有的住”向“住得好”升級(jí)。目前，在國(guó)家大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游的前提下，“面子”之外，高品質(zhì)、個(gè)性化的“里子”已經(jīng)成為大住宿消費(fèi)的重中之重。從人工到智能、從單一到多元、從輕裝簡(jiǎn)行到美好生活，大住宿業(yè)的發(fā)展引領(lǐng)著民眾生活方式的改變，也成為了拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力“助推器”。未來(lái)，大住宿業(yè)還有無(wú)限可能。

*本文來(lái)源：人民網(wǎng)，作者：連品潔、田虎，原標(biāo)題：《從“有的住”到“住得好” ，大住宿業(yè)為消費(fèi)升級(jí)注入新活力》。