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由主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（Themed Entertainment Association，以下簡(jiǎn)稱(chēng)「TEA」）與AECOM聯(lián)合推出的《2018主題公園報(bào)告和博物館報(bào)告》于5月22號(hào)正式出爐。作為行業(yè)普遍認(rèn)可的權(quán)威報(bào)告，報(bào)告中統(tǒng)計(jì)了2018年全球范圍與分區(qū)域的主題公園、水上樂(lè)園以及博物館的游客量數(shù)據(jù)變化。以下為精選與摘譯的六大重點(diǎn)。

01

全球TOP10主題樂(lè)園

全球前十大主題公園集團(tuán)的各主題景點(diǎn)年總?cè)雸@人次首度突破五億，這一數(shù)字幾乎相當(dāng)于全球人口總數(shù)的7%。而五年前，主題娛樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)份額還僅僅是全球總?cè)丝诘?%。集中的資本投資、科技加持的產(chǎn)品、基于IP的故事創(chuàng)作和目的地旅游開(kāi)發(fā)熱度的上升，是助推行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素。

2018年，大多數(shù)地區(qū)的各類(lèi)景點(diǎn)的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁且穩(wěn)定。包括北美地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)、亞太地區(qū)和歐洲、中東及非洲地區(qū)在內(nèi)的幾個(gè)主要市場(chǎng)，主題公園入園人次都十分罕見(jiàn)地增長(zhǎng)了大約4％。全球水上樂(lè)園入園人次上升2.5％，北美為5.8％，歐洲、中東及非洲的增長(zhǎng)率為6.7％。今年頂級(jí)博物館相對(duì)平淡。

不少主題公園在這一年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。2017年入園人次下跌幅度突破5%的海洋世界娛樂(lè)集團(tuán)，于2018年成功逆襲，實(shí)現(xiàn)近9%的增長(zhǎng)；廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、馬德里華納公園、坎昆的伊施卡瑞特主題公園和中國(guó)常州恐龍園等主題公園在2018年入園人次增幅分別達(dá)到兩位數(shù)。

總體而言，這是出色的一年，日趨成熟化的主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已不僅僅是國(guó)際發(fā)展、經(jīng)濟(jì)繁榮和旅游業(yè)的重要推動(dòng)力，也是一種普遍共享的全球體驗(yàn)。未來(lái)一年，全球范圍內(nèi)也有若干極具特色的新項(xiàng)目值得期待，其中包括將在加利福尼亞州和佛羅里達(dá)州兩地分別開(kāi)業(yè)的迪士尼《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣》主題樂(lè)園。

接待量整體增長(zhǎng)3.6%

中國(guó)主題樂(lè)園表現(xiàn)搶眼

亞洲TOP20主題公園整體入園人次整體上漲3.6%。東京迪士尼樂(lè)園和東京迪斯尼海洋樂(lè)園依舊占據(jù)榜首，2018年的入園人次也有所增加。東京迪士尼樂(lè)園為配合開(kāi)園35周年紀(jì)念推出了盛大的“Happiest Celebration”周年慶活動(dòng)，東京迪士尼海洋則通過(guò)諸如“迪士尼海盜夏令營(yíng)”等重要節(jié)日和季節(jié)性活動(dòng)吸引游客。

上海迪士尼和香港迪士尼分別增長(zhǎng)了7.3%和8.1%，位列第四和第六。漂亮的數(shù)字背后，是一系列高超運(yùn)營(yíng)技巧和特定社會(huì)動(dòng)因的聯(lián)合杰作。

上海迪士尼樂(lè)園為了吸引中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了一系列活動(dòng)，包括首次推出年票，可以預(yù)測(cè)這一行為即將被其他中國(guó)本土主題公園所效仿。開(kāi)業(yè)兩年，上海迪士尼迅速成為亞洲地區(qū)、特別是中國(guó)主題公園行業(yè)的標(biāo)桿。

▲上海迪士尼推出的電子年卡

上海迪士尼高水平的運(yùn)營(yíng)管理、高質(zhì)量的內(nèi)容設(shè)計(jì)、新景點(diǎn)開(kāi)發(fā)、活動(dòng)策劃及投資戰(zhàn)略，使其具備超強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這促使中國(guó)本土品牌紛紛對(duì)自己的產(chǎn)品、服務(wù)、優(yōu)惠和游客體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)。

至于香港迪士尼，則通過(guò)全新推出互動(dòng)舞臺(tái)演出《魔海奇緣凱旋慶典》吸引游客；此外廣深港高鐵香港段的開(kāi)通和港珠澳大橋的通車(chē)，也極大地提升了香港迪士尼的可達(dá)性；便捷的交通與有吸引力的旅游產(chǎn)品共同締造了目的地深受游客歡迎的局面。

2018年10月通車(chē)的港珠澳大橋不僅連接了香港和內(nèi)地，也成為了珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的重要入口之一。作為2018央視春晚的四大分會(huì)場(chǎng)之一，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)實(shí)現(xiàn)了品牌的大量曝光。此外，2018年珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)開(kāi)辟了新的游樂(lè)區(qū)“英雄島”、通過(guò)住宿與入園門(mén)票打包銷(xiāo)售的促銷(xiāo)提升淡季客流、增加過(guò)夜游客人次（珠海橫琴?lài)?guó)際海洋度假區(qū)在長(zhǎng)隆海洋王國(guó)內(nèi)有共4588間客房）。

大交通便捷性的提升加上長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的一系列新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)舉措，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)在2018年實(shí)現(xiàn)入園人次1083萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10.6%。同樣隸屬于長(zhǎng)隆集團(tuán)的廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界是于2006年建成并開(kāi)放的早期長(zhǎng)隆公園之一，已經(jīng)實(shí)施了重大升級(jí)并推出了萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，并獲得了大幅（12％）的入園人次增長(zhǎng)率。

▲廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)

恐龍園2018年入園人次獲得爆炸性增長(zhǎng)，以將近28%的增速領(lǐng)跑亞太。其通過(guò)新建酒店、RDE商業(yè)模式（注：“RDE”模式是指樂(lè)園外專(zhuān)屬功能配套商業(yè)中零售、餐飲和娛樂(lè)三大業(yè)態(tài)均衡發(fā)展的商業(yè)產(chǎn)品）的采納和一個(gè)溫泉SPA景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，常州恐龍園由單一公園成功轉(zhuǎn)型為度假目的地。

華僑城是排行榜上三個(gè)主要的中國(guó)主題公園之一，2018年旗下的主題公園入園人次普遍增加，達(dá)到了15％的增長(zhǎng)率，接近環(huán)球影城的數(shù)字。這一成績(jī)可能與首次舉辦的“文化旅游節(jié)”脫不開(kāi)關(guān)系，2018年，華僑城首次舉辦全國(guó)范圍的文化旅游節(jié)，推出近兩百項(xiàng)主題活動(dòng)，同時(shí)整合發(fā)行了包含全國(guó)50余家景區(qū)的線上虛擬卡——“花橙暢游卡”，圍繞歡樂(lè)谷20周年慶典、CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃開(kāi)展市場(chǎng)推廣，顯著提升了華僑城主題公園的品牌影響力。

此外，華僑城積極踐行“一帶一路”、文旅融合、新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家戰(zhàn)略，圍繞“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者、中國(guó)全域旅游示范者、中國(guó)新型城鎮(zhèn)化引領(lǐng)者”三大戰(zhàn)略定位，構(gòu)建“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式，主題公園、文化演藝、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、都市文化旅游綜合體、精品酒店等多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)，蓬勃發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和品質(zhì)不斷提升。

通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)和廣泛布局，華僑城在全國(guó)多地陸續(xù)推出農(nóng)業(yè)、科普、動(dòng)物等類(lèi)型的主題公園新產(chǎn)品，不僅為全國(guó)各地游客帶來(lái)更多元化的產(chǎn)品和體驗(yàn)，也有效豐富和完善了華僑城的主題公園產(chǎn)品線和產(chǎn)業(yè)版圖。

有人歡喜有人憂(yōu)，2018年，亞太地區(qū)個(gè)別TOP20主題公園入園人次出現(xiàn)下滑，往往是受到天氣影響，或是因中國(guó)游客數(shù)量下降所致。出于政治原因，韓國(guó)失去了中國(guó)游客的青睞，韓國(guó)首爾的樂(lè)天世界和愛(ài)寶樂(lè)園入園人次顯著下降，其他韓國(guó)主題公園的情況也不容樂(lè)觀，中國(guó)游客大量流失的韓國(guó)主題公園在過(guò)去一年中表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

▲2018亞太地區(qū)TOP20主題公園排行榜（原版）

▲2018亞太地區(qū)TOP20主題公園排行榜（譯版）

03

2018年全球水上樂(lè)園

入園人次增長(zhǎng)顯示復(fù)蘇跡象

中國(guó)水樂(lè)園跨界玩法出奇制勝

與2017年全球水上樂(lè)園的表現(xiàn)平平相比，2018年全球水上樂(lè)園入園人次增長(zhǎng)顯示出復(fù)蘇跡象。北美TOP20的水上公園入園率增長(zhǎng)了近6％；中東TOP10的水上公園入園率增長(zhǎng)了6.7%；拉美TOP10的水上公園入園率只增長(zhǎng)了0.6%，但是排名第九和第十的熱水公園和熱海灘分別實(shí)現(xiàn)了22%和90%的增長(zhǎng)。

▲2018全球TOP20水上樂(lè)園排行榜

2018年亞洲TOP20水上樂(lè)園的人數(shù)增長(zhǎng)幾乎與前一年持平，天氣是影響入園人次的重要因素，但不同水上樂(lè)園入園人次的變化也有較大差異。一方面，失去中國(guó)游客后的韓國(guó)水上樂(lè)園數(shù)據(jù)下跌嚴(yán)重。另一方面，表現(xiàn)優(yōu)異的水上樂(lè)園通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)、打折優(yōu)惠和推出通票等手段，取得良好的獲客效果。排名第一的中國(guó)長(zhǎng)隆水上樂(lè)園數(shù)據(jù)仍有增長(zhǎng)，排名第二的蕪湖方特水上樂(lè)園增長(zhǎng)達(dá)13.3%，排名第九的武漢華僑城瑪雅海灘水上樂(lè)園更是取得了54.3%的爆炸性增長(zhǎng)。

▲2018全球TOP20水上樂(lè)園排行榜

其中，華僑城推出的跨園區(qū)、可多次使用的通票，允許持票游客多次進(jìn)入華僑城任一水上樂(lè)園或主題公園，推出后受到游客歡迎，客流量暴漲；廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園更是通過(guò)策劃水上搖滾電音節(jié)進(jìn)行開(kāi)園預(yù)熱，通過(guò)玩水與搖滾電音的跨界結(jié)合，并邀請(qǐng)流量明星，聯(lián)合線上線下全媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳引流，配合優(yōu)惠折扣票等營(yíng)銷(xiāo)手法吸引游客入園，取得了較高的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。

04

大增長(zhǎng)的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力

夜經(jīng)濟(jì)助力經(jīng)濟(jì)營(yíng)收

2018年北美主題公園TOP20的入園人數(shù)增長(zhǎng)了4％，增長(zhǎng)數(shù)高達(dá)610萬(wàn)人次，明顯高于前兩年的增長(zhǎng)（2017年的2.3％和2016年的1.2％）。這主要得益于頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商迪士尼的增長(zhǎng)，迪士尼這樣的大型企業(yè)有財(cái)力掌控大型IP，往往也充分意識(shí)到這些IP的力量，并積極利用或者創(chuàng)造創(chuàng)意IP營(yíng)造講故事的環(huán)境。

自2017年5月首次在迪士尼動(dòng)物王國(guó)（奧蘭多）的主題公園平臺(tái)上推出阿凡達(dá)IP以來(lái)，《潘多拉：阿凡達(dá)世界》在2018年繼續(xù)成為強(qiáng)大的入園人次增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。最新一次在迪士尼好萊塢影城于2018年6月上映的《玩具總動(dòng)員》是另一個(gè)推動(dòng)者，每當(dāng)一部新電影問(wèn)世時(shí)，“玩具總動(dòng)員”專(zhuān)營(yíng)權(quán)將繼續(xù)俘獲新一代的孩子，年長(zhǎng)的粉絲則繼續(xù)保持著超強(qiáng)粘性。

海洋世界利用《芝麻街》做出其他積極的改變。在過(guò)去的幾年中，環(huán)球公司和迪士尼公司都以獨(dú)特、豐富的形式推出了超級(jí)IP哈利波特世界（環(huán)球）和阿凡達(dá)王國(guó)（迪士尼），其巨大的成功重新震動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。展望未來(lái)，迪士尼即將開(kāi)放的《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣》更是值得期待。

▲環(huán)球影城哈利波特世界

除了注重IP的打造和宣傳推廣，許多主題公園也開(kāi)始擴(kuò)充水上娛樂(lè)、酒店住宿等業(yè)態(tài)，比如最近的六旗收購(gòu)附近現(xiàn)有的水上公園成為現(xiàn)有主題公園的一部分的戰(zhàn)略，其用意在于為客人提供購(gòu)買(mǎi)多公園通行證的選擇，讓他們?cè)谕粋€(gè)都市區(qū)享受兩種不同的體驗(yàn)，并為人們提供更多的活動(dòng)，延長(zhǎng)游玩體驗(yàn)時(shí)間，開(kāi)放夜間經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)游客過(guò)夜，增加經(jīng)濟(jì)營(yíng)收。

05

中國(guó)博物館增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

全球博物館體驗(yàn)需重新定義

全球TOP20的博物館增長(zhǎng)總體上相對(duì)穩(wěn)定，從2017年的1.08億增長(zhǎng)到2018年的1.081億。人數(shù)只比2017年增加了10萬(wàn)。在這1.081億參觀人次中，歐洲地區(qū)上榜TOP20的9家博物館貢獻(xiàn)了48%的參觀人次，法國(guó)巴黎的盧浮宮衛(wèi)冕奪冠，在2018年共接待訪客1020萬(wàn)人次，較2017年增長(zhǎng)了810萬(wàn)人，高達(dá)25.9%。

其他上榜博物館中，6家來(lái)自北美地區(qū)，5家來(lái)自亞洲地區(qū)。北美最大的博物館之間存在很大的波動(dòng)，一些博物館經(jīng)歷了兩位數(shù)的下降，另一些則出現(xiàn)了大幅增加。中國(guó)的博物館呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)科學(xué)技術(shù)博物館、浙江博物館、南京博物館四家中國(guó)內(nèi)地博物館上榜，人數(shù)增長(zhǎng)率在5％至15％之間。其中，中國(guó)國(guó)家博物館僅次于法國(guó)盧浮宮，排名第二，增長(zhǎng)數(shù)為6.8%；中國(guó)科學(xué)技術(shù)博物館、浙江博物館和南京博物館增長(zhǎng)率分別為10.5%、14.4%和11.2%，分別位列榜單第十三、十五、和二十的位置。

▲2018全球TOP20博物館排行榜

▲2018亞太地區(qū)TOP20博物館排行榜

中國(guó)博物館取得繁榮局面的背后，是他們主動(dòng)尋求改變追趕時(shí)代潮流的結(jié)果。比如，許多博物館正嘗試?yán)妹诵?yīng)提高博物館參觀人次。2018年末，利用流量明星宣傳傳統(tǒng)文物的電視節(jié)目《國(guó)家寶藏》開(kāi)啟了第二季，包括故宮博物院、上海博物館、湖南省博物館和南京博物院等在內(nèi)的博物館參與了節(jié)目。

此外，西館東建也有成為趨勢(shì)的跡象。位于深圳市的海洋世界文化與藝術(shù)中心是一個(gè)多功能文化藝術(shù)中心，于2017年12月對(duì)公眾開(kāi)放，由國(guó)有企業(yè)和倫敦維多利亞與艾伯特博物館合資建設(shè)。2019年，蓬皮杜藝術(shù)中心也將在上海開(kāi)設(shè)分館。

另外我們還發(fā)現(xiàn)了一些新的現(xiàn)象，即世界各地關(guān)于博物館的體驗(yàn)正在被重新定義。展覽的多媒體化是博物館呈現(xiàn)的一個(gè)主要趨勢(shì)。越來(lái)越多的博物館正嘗試引入更親民和更有利于在社交媒體傳播的場(chǎng)景，吸引更多活躍于社交平臺(tái)的人群。互動(dòng)性質(zhì)的展覽讓藝術(shù)變得可進(jìn)入、可觸摸，參觀者可以在展品中自由穿行并用相機(jī)進(jìn)行記錄。沉浸式展覽在正流行起來(lái)，數(shù)字多媒體環(huán)境、雨、煙和鏡子等都是可以借助的道具。

通過(guò)社交媒體平臺(tái)制造高曝光率，巴黎的盧浮宮（MuséeduLouvre）破了一年參觀人數(shù)最多的博物館世界紀(jì)錄，2018年訪問(wèn)量達(dá)到1,020萬(wàn)次，打破了2012年的970萬(wàn)次訪問(wèn)記錄。許多因素促成了盧浮宮2018年的參觀人數(shù)激增。Beyoncé和Jay Z在博物館拍攝的音樂(lè)錄影帶在社交媒體的傳播熱潮激起了市場(chǎng)的興趣。2018年，盧浮宮還舉辦了史上最受歡迎的臨時(shí)展覽，展示了EugèneDelacroix的作品，并吸引了54萬(wàn)人參觀。

除了繁榮的一面，也有頹敗的角落，受到旅游業(yè)衰退、特別是中國(guó)內(nèi)地游客減少的負(fù)面影響，臺(tái)灣地區(qū)的博物館參觀人數(shù)普遍下滑，其中受影響最大的臺(tái)北故宮博物院2018年參觀人數(shù)相較2017年下降了13%。

在亞太地區(qū)TOP20的博物館中，有11家博物館免費(fèi)向公眾開(kāi)放。整體來(lái)看，11家免票博物館2018年參觀人次總數(shù)呈正向增長(zhǎng)，而收費(fèi)博物館總參觀人次則下滑了3.2%。不過(guò)報(bào)告認(rèn)為，造成這一差距的原因主要是博物館的區(qū)位，以及與2017年相比，這些博物館的臨時(shí)性展覽受歡迎程度，而并非收費(fèi)與否。

06

世界之最觀察體驗(yàn)興起

城市旅游可發(fā)掘新體驗(yàn)

Observation Experiences是一種遍布全球的特色景點(diǎn)。這種增長(zhǎng)主要得益于不斷增長(zhǎng)的城市化，技術(shù)改進(jìn)，允許更高的建筑高度以及更快，更可靠的機(jī)械系統(tǒng)，并且開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商認(rèn)識(shí)到他們可以提供可觀的收入。在最好的情況下，他們擁有標(biāo)志性的建筑，成為“必須做”的游客體驗(yàn)，有助于為城市或地區(qū)創(chuàng)造一個(gè)象征。它包括專(zhuān)用塔樓和多用途的觀景臺(tái)建筑物（可能包括零售，辦公室和住宅用途），輪盤(pán)可以追溯到原始的摩天輪（由George Washington Gale Ferris Jr.設(shè)計(jì)和建造，作為1893年芝加哥世界哥倫比亞博覽會(huì)的地標(biāo)），以及宗教紀(jì)念碑和纜車(chē)。

艾菲爾鐵塔作為1889年世界博覽會(huì)的核心，也許是世界上第個(gè)Observation Experiences。至今它仍然是一個(gè)非常受歡迎的象征，最近每年的參觀人數(shù)在600萬(wàn)到700萬(wàn)之間。東京樹(shù)每年有640萬(wàn)次訪問(wèn)，是全球參觀人數(shù)最多的象征性建筑。帝國(guó)大廈和倫敦眼都是每年約有400萬(wàn)游客，也是非常受歡迎和標(biāo)志性的Observation Experiences。

有了正確的因素組合，例如位置，相鄰或附近的景點(diǎn)和其他用途，高質(zhì)量獨(dú)特的游客體驗(yàn)，合理定價(jià)，市場(chǎng)規(guī)模和特征以及競(jìng)爭(zhēng)地位，這些特色景點(diǎn)也可以產(chǎn)生可觀的收入。例如，帝國(guó)大廈在2018年從其天文臺(tái)報(bào)告了1.31億美元的收入。也就是說(shuō)，隨著這些景點(diǎn)在全球城市市場(chǎng)的激增，特別是隨著多個(gè)Observation Experiences在同一市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注新體驗(yàn)和現(xiàn)有體驗(yàn)的可能表現(xiàn)。鑒于這些市場(chǎng)規(guī)模龐大，景點(diǎn)的實(shí)體面積相對(duì)較小，而且游客的逗留時(shí)間一般較短，這是一項(xiàng)了不起的成就。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“平成文旅”（ID：pingchengly），原標(biāo)題：《有圖有真相！TEA&AECOM《2018主題公園報(bào)告和博物館報(bào)告》精華版重磅來(lái)襲！》。