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2019年5月30日，馬蜂窩旅游網(wǎng)在北京舉辦以“攻略·燃情·馭萬變”為主題的汽車行業(yè)營銷發(fā)布會(huì)，并同步上線了全新的馬蜂窩自駕游頻道。會(huì)上，馬蜂窩表示將聯(lián)合全球各大汽車、租車品牌及自駕旅游目的地，構(gòu)建“內(nèi)容+交易”一體化的閉環(huán)式消費(fèi)場景，同時(shí)打通自駕游全產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供全新的一站式自駕出行新體驗(yàn)。

隨著汽車的普及，自駕游受到越來越多旅行者的青睞。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年期間，馬蜂窩平臺(tái)上自駕游相關(guān)內(nèi)容的年增長率達(dá)到121%，用戶對(duì)自駕的關(guān)注度也在持續(xù)上升，“自駕游”關(guān)鍵詞搜索量平均年漲幅高達(dá)230%。與此同時(shí)，自駕游人群呈現(xiàn)出高凈值、年輕化的特征，核心消費(fèi)人群中，80后、90后占比達(dá)到70%，且超六成用戶月收入在1.2萬元以上。

“自駕這種四輪驅(qū)動(dòng)式的更高效的旅行方式，能夠讓我們把詩和遠(yuǎn)方拉到眼前，用腳步和車輪一起去丈量這個(gè)世界，發(fā)現(xiàn)新的未知，也發(fā)現(xiàn)新的驚喜。”馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，當(dāng)汽車走入尋常百姓家，與文化產(chǎn)生連接，人們的生活也發(fā)生了巨大的變化，馬蜂窩平臺(tái)上，每天數(shù)百萬用戶的真實(shí)體驗(yàn)匯聚在一起，形成的正是一本本靠譜有趣的路書，這些內(nèi)容將為更多中國自駕愛好者提供指引。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO  陳罡

馬蜂窩旅游網(wǎng)高級(jí)副總裁于卓在會(huì)上表示，隨著自由行市場的蓬勃發(fā)展，新一代年輕用戶的旅行方式已經(jīng)從打卡式旅行向個(gè)性化、主題游的方式轉(zhuǎn)變，自駕是年輕人感受世界的最好方式之一。目前，馬蜂窩平臺(tái)上的自駕游信息呈現(xiàn)出“維度越來越廣，顆粒度越來越細(xì)”這兩大顯著特征。因此，自駕游市場的供給側(cè)與需求側(cè)，均擁有巨大的提升空間。

馬蜂窩旅游網(wǎng)高級(jí)副總裁  于卓

“自駕游巨大的需求方市場，蘊(yùn)藏著供給方的巨大機(jī)會(huì)。為了抓住這一機(jī)遇，去年我們和馬蜂窩共同推出了‘路虎自駕路線評(píng)級(jí)’，希望為用戶打造一個(gè)公正、客觀、全面、深入的第三方指標(biāo)，為更深度的自駕游提供指引和分享的平臺(tái)，讓自駕游更方便、更容易。”捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)市場傳播副總裁閔漢納在會(huì)上表示，今年路虎還將與馬蜂窩共同推出多達(dá)二十條星級(jí)路線，以及不少于四十條的推薦路線，共同打造屬于自駕游的內(nèi)容生態(tài)與交易生態(tài)。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)市場傳播副總裁  閔漢納

據(jù)悉，此次全新發(fā)布的自駕游頻道，是馬蜂窩從興趣維度出發(fā)，構(gòu)建新內(nèi)容生態(tài)的第一步。游客不僅能在該頻道中搜索查詢自駕線路，瀏覽自駕游相關(guān)的線路推薦、熱門玩法等內(nèi)容資訊，還能進(jìn)入馬蜂窩社區(qū)尋找自駕路上的旅伴，并購買到租車、簽證等品類豐富的自駕游產(chǎn)品。通過集內(nèi)容、社區(qū)、交易為一體的場景構(gòu)建，馬蜂窩得以幫助人們更高效、便捷地獲取自駕信息，完成自駕旅行規(guī)劃，輕松享受自駕游的樂趣。

與此同時(shí)，馬蜂窩自駕游頻道還將幫助各大汽車品牌找到營銷突破口，通過發(fā)揮馬蜂窩的平臺(tái)價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值，影響用戶的用車需求、用車選擇，幫助用戶在發(fā)現(xiàn)世界的同時(shí)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，與全球伙伴實(shí)現(xiàn)合作共贏。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，馬蜂窩聯(lián)合全球12個(gè)自駕游目的地共同發(fā)布了12條2019年官方推薦自駕線路，覆蓋國內(nèi)外風(fēng)格各異、長短不同的經(jīng)典自駕玩法，以此滿足不同人群的個(gè)性化自駕需求。

“馬蜂窩將攜手廣大目的地和景區(qū)資源方共同打造中國的公路文化，打造中國精品的、優(yōu)質(zhì)的自駕游線路。”于卓在會(huì)上表示，“目前，我們已與河南、甘肅、黑龍江、浙江等多個(gè)目的地達(dá)成了戰(zhàn)略合作，未來，馬蜂窩還將與更多優(yōu)秀合作伙伴一起，為用戶提供準(zhǔn)確豐富的旅行信息和全面優(yōu)質(zhì)的旅行服務(wù)，幫助中國游客用自駕的方式更好地感受這個(gè)世界。”