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高考結(jié)束，一批00后高中畢業(yè)生涌向了各地景區(qū)。

近日，記者走訪東北長白山、山西等地部分熱門景區(qū)發(fā)現(xiàn)，高中生畢業(yè)旅游正當(dāng)時，00后結(jié)伴游自助游多，同時老年旅游團(tuán)扎堆。

地方政府借避暑游吸引游客也是下足了功夫，其中山西是目前國內(nèi)唯一對60歲以上老人全部免景區(qū)門票的省份，貴州推出為期100天的旅游優(yōu)惠禮包，到黔游客將獲門票、高速公路通行費(fèi)五折優(yōu)惠。

貴州的旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走上了快車道，旅游總收入和人次增速保持遠(yuǎn)超過全國的水平。山西也正拿出“像挖煤一樣挖文化旅游”的姿態(tài)，奮力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。

在行業(yè)人士看來，隨著年青一代的成長以及中產(chǎn)家庭數(shù)量的增長，中國人旅游消費(fèi)升級是文旅IP開發(fā)的新機(jī)遇，各地還需要有更專業(yè)和開闊的思維，聚集更多的市場力量來做城市文旅IP開發(fā)和營銷。

老少避暑游需求旺盛

據(jù)全國老齡委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，老年旅游人數(shù)已占旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年人正成為旅游消費(fèi)的生力軍。

在長白山某酒店，餐廳總是能見到不少老年團(tuán)，很多來自江浙滬和珠三角。在山西的熱門景區(qū)，即便是在周末時間，來自河北、北京的游客居多，老年游客超過一半左右。

一位從河北保定到山西懸空寺旅游的老人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，他們從保定報團(tuán)過來旅游的。為什么來山西？“60歲以上老人不收門票！”幾位老人異口同聲地說，他們報團(tuán)游的團(tuán)費(fèi)2天只要200元，包吃包住包大巴，這些老年人大多60出頭，老夫妻結(jié)伴出游。

90后石家莊人小趙介紹，他的父母去山西旅游過多次，山西比較適合老年人跟團(tuán)游，離河北近也適合家庭自駕游。

目前，國內(nèi)大多數(shù)景區(qū)對于65歲以上或者70歲以上的老年人免門票，比如長白山地區(qū)，65歲以上老人免票，60到64歲的老人要求半價票。但總體來說，60-65歲的老人應(yīng)該是老年旅游的主力隊(duì)伍。而山西這樣對60歲以上老年人免費(fèi)的地區(qū)并不多，全省范圍內(nèi)免費(fèi)的只有山西。

雖然國家政策要求景區(qū)降低門票價格，但記者走訪的幾家熱門景區(qū)門票價格都在百元以上，比如云岡石窟、懸空寺以及長白山等地，對于習(xí)慣節(jié)省的老一輩來說，免門票也是省了一大筆開銷。

北京朝陽區(qū)的退休老人老劉告訴記者，他和老伴報團(tuán)去過北戴河，也是兩天包吃包住，價格只要一兩百塊。在他看來，這種北京周邊的低價團(tuán)受老人歡迎，一方面價格便宜，老年團(tuán)人多攤減了成本（不排除老人會被帶去購物）；另一方面一些老人比較節(jié)約，對住宿酒店要求也不高。

除了老年游客，高考結(jié)束后的高中畢業(yè)生也是游客的主力軍之一。長白山的一位導(dǎo)游告訴記者，一般當(dāng)?shù)?月15日開始迎來高中生畢業(yè)游的高峰。

正在長白山旅游的包頭考生小林介紹，他和三個男同學(xué)都是高考成績還沒出來前就溜出來旅游，線路從包頭到長春，再到長白山和哈爾濱，自助游一圈再回家，從機(jī)票、酒店到路線規(guī)劃都是他們自主完成。

去哪兒網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，6月9日下午起，去哪兒網(wǎng)平臺的機(jī)票搜索量和成交量開始急速上漲。當(dāng)日的機(jī)票搜索量環(huán)比上漲了4成。

爭奪老少旅游市場

一般而言，避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月。不管是地方政府還是線上旅游平臺，也都看好避暑旅游消費(fèi)市場。

目前，國內(nèi)旅游發(fā)展較快的貴州，旅游市場活躍度超過山西。2015年，山西、貴州旅游總收入差距不到100億元，其中貴州旅游年度總收入3512.82億，山西3447.5億。到了2018年，貴州旅游總收入達(dá)到9471.03億元，比上年增長30.2%；山西旅游總收入6728.7億元，比上年增長25.5%。

從2016年開始，山西開始“像挖煤一樣挖文化旅游”，大型綜藝節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》在山西衛(wèi)視黃金時間播出，山西11個地市書記、市長等官員集體出境，以推銷員的身份推介旅游，一時引發(fā)關(guān)注。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者走訪山西景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，山西景區(qū)老年團(tuán)占比高，說明山西對老年人的優(yōu)惠政策見效，吸引了大批次的老年人來消費(fèi)，特別是京津冀周邊的老年人。

老年人對旅游消費(fèi)價格敏感度高。2018年4月，《山西省發(fā)展和改革委員會關(guān)于全省國有及國有控股A級景區(qū)門票價格繼續(xù)執(zhí)行降價優(yōu)惠政策的通知》提到，全省國有及國有控股景區(qū)景點(diǎn)對特殊群體實(shí)行門票價格優(yōu)惠政策，60周歲（含60周歲）以上老年人等予以免票。

山西近靠京津冀，有龐大的文旅消費(fèi)潛在客戶。但即便是周末，到景區(qū)打卡的年輕人也并不多。

今日頭條發(fā)布的一份報告顯示，抖音短視頻城市形象播放量前三十的城市，沒有一個是山西城市，重慶、西安和成都排名前三。歷史文化景點(diǎn)容易成為熱門傳播的短視頻，西安的一些熱門歷史景點(diǎn)更成為年輕人短視頻打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。

山西文化旅游協(xié)作聯(lián)盟會長田春生撰文指出，山西的文化資源豐富，但要把這種文化具象化、活化，變成人們能夠感知、認(rèn)同、接受的旅游資源，需要做的事情還有很多。好多景區(qū)面臨先天不足或過度商業(yè)開發(fā)的弊病，營銷手段落后，缺乏創(chuàng)意性舉措。應(yīng)該拋棄過去泛泛的、陳舊的外出旅游推介方式，改為運(yùn)用精準(zhǔn)營銷宣傳手段，走進(jìn)意向消費(fèi)者群體。

方塘智庫創(chuàng)始人葉一劍認(rèn)為，山西還要加強(qiáng)有效營銷，盡快建立起作為具有中國文化底蘊(yùn)和特色的文旅目的地的形象和標(biāo)簽，這樣才能提高山西旅游的基礎(chǔ)規(guī)模和流量。在吸引年輕人方面，山西文旅要面向全國和全球的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開放資源和IP。

看好年輕市場的去哪兒網(wǎng)目的地營銷及BD總經(jīng)理黃凡表示，如果說旅游產(chǎn)品存在個性化趨勢，那年輕人就是領(lǐng)路人，青年群體摒棄傳統(tǒng)跟團(tuán)游可能是一切變局的開端。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，作者：周慧，原標(biāo)題：《各地爭奪避暑游市場 老年人與高中畢業(yè)生成消費(fèi)主力軍》。