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“遠遠的街燈明了，好象點著無數的明星，天上的明星現了，好象點著無數的街燈，我想那縹緲的空中，定然有美麗的街市……”近期，北京、天津、上海、成都等多地紛紛出臺政策打造“夜文旅”項目，將郭沫若《天上的街市》中美麗場景變成現實，在滿足游客多元化需求的同時，也開辟了景城一體的夜間消費新模式。

各地爭相發力新賽道，重點直指“夜文旅”

愛上一座城，一定是從它的夜晚開始的。如今夜游經濟的火爆，既是景城一體文化創意策劃和創新發展的結果，也反映了市場對夜間文旅產品供給強烈需求。如何滿足大眾居民和游客多元化消費需求，打造符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間文旅產品,正在成為各大旅游城市爭相發力的新賽道。

2019年元宵節，故宮首開夜游模式和“紫禁城上元之夜”，當巨幅千里江山圖、清明上河圖在古城墻上爍爍生輝，這個中國‘最大的四合院’亮起來。不論是雙雙沖上微博熱搜也好，門票瞬間秒空也罷。仿佛就在一夜間，每個城市都意識到了夜色背后隱藏的經濟價值，紛紛開始出臺政策措施發展“夜文旅”。

其實早在2004年5月，青島市政府就出臺了《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》，倡導“商旅結合、文旅結合、服務游客”理念，借助全市的沿海一帶亮化工程，整合社會資源，以前海旅游線為主，大力開展夜間旅游活動。對有條件的旅游景點實行夜間開放，向廣大游客和市民展現“夜青島”美景。此后，遼寧、河北、杭州、鄭州、滄州、邢臺、葫蘆島等省市均出臺了促進夜間經濟發展的相關意見。

2014年以后，各地以夜間旅游為抓手推動夜間經濟發展進入高潮。2014年6月，重慶市發布了《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》提出：到2020年，夜市消費在社會消費品零售總額中的比重達5%以上。歷經多年培育，江北九街、南濱路、歡樂谷、洪崖洞等地標已成為夜間“網紅打卡地”。數據顯示，去年重慶接待境內外游客人數穩居全國第一梯隊，旅游總收入4300多億元。

“夜間經濟”又被稱為“月光經濟”。2014年8月，寧波市政府下發了《關于發展月光經濟的指導意見》提出:將“月光經濟”列入寧波市新一輪經濟社會發展計劃，到2017年，全市特色夜市街區達到25個左右，新增社會消費品零售總額150億以上。到2020年，全市夜市特色街區達到50個以上，新增社會消費品零售總額300億元以上。

從水上到陸地，從景區到街區，從茶館到劇場……近年來，江蘇夜間經濟更是方興未艾。2017年11月，南京市政府辦公廳出臺《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》；2018年，《無錫市推進旅游業供給側結構性改革促進國家全域旅游示范區發展行動計劃（2018—2020年）》《鹽城“十三五”旅游業發展規劃》等地方文件均對夜旅游作出部署。

以夜間文化旅游為核心的夜間經濟發展引發了各地政府部門的廣泛關注，2014至2018年，全國已有天津、廣東、西安、成都、蘭州等十余個城市出臺了促進夜間經濟、夜游經濟發展的意見，夜間旅游發展潛力不斷顯現。根據中國旅游研究院公布的《夜間旅游市場數據報告2019》顯示，國內旅游平均停留時間為三天，連續三晚愿意體驗夜游的受訪者達到26％，選擇兩晚的受訪者占到53％，不愿出游的受訪者僅占2％。

市場需求是發展的導向。今年以來,多地尤其是大中旅游城市,再次集中出臺促進夜間經濟的發展方案。其中,素有“不夜城”之稱的上海出臺了《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》,圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點,打造一批夜生活集聚區,推動上海“晚7點至次日6點”夜間經濟的繁榮發展,并在全國率先推出“夜間區長”“夜生活首席執行官”夜間經濟管理運行模式。

被譽為亞太地區首屈一指“不夜城“的廣州，自2011年舉辦國內首個燈光節以來，已經連續舉辦8屆國際燈光節，與法國里昂燈光節、澳大利亞悉尼燈光節并稱“世界三大燈光節“。據《2018廣東燈光調研報告》顯示，廣州集聚了近3000家舞臺燈光音響企業，占據了全國半壁江山，每年營業額逾500億元。可以說，你在中國城市所見的那些璀璨夜景，有相當一部分都是廣州制造。

近日，北京市出臺的“夜京城13條”再次將發展夜間經濟推上新高度。據悉，7月12日，北京市商務局聯合市交通委、市公安局、市城管委等14個部門，召開“北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施”媒體通氣會。在深入推進“深夜食堂”的同時,通過優化夜間公共交通服務、開發夜間旅游消費“打卡”地等十三條措施，計劃3年內在全市打造“夜京城”地標、商圈和生活圈，形成“商旅文體”融合發展模式，提升夜經濟消費品質，輻射熱點地區消費者。

據悉，今年以來，東城、朝陽、海淀、通州、順義、大興等區分別出臺了鼓勵傳統商圈轉型升級、發展夜間經濟等系列工作措施并取得初步成效。1-5月，全市實現市場總消費額10918.6億元，同比增長7.9%。其中，實現服務性消費額6322.0億元，同比增長9.9%；實現社會消費品零售總額4596.6億元，同比增長5.2%。

夜游模式不斷“上新”，哪些業態是亮點？

夜色之下，璀璨的燈火將城市裝點的猶如“天上的街市”。繁華的步行街，來來往往的人群毫無倦意；夜場的影院和劇場，觀眾們興致高昂；美麗的燈光秀，飄香的咖啡屋……當前，各地紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間經濟發展的政策，打造夜間經濟新業態。哪么各地夜間旅游經濟有何特色？又有哪些新亮點？

經文化產業評論梳理發現，近年各地推出的各類夜間消費項目和新花樣，都體現出一個共同趨勢，即與傳統的“吃喝玩樂”為基礎的夜間消費日漸不同，“夜經濟”正融入更多文旅元素，并圍繞“景城一體”構建文創燈光、夜游項目、文旅演藝、夜市街區、24小時影院、博物館之夜等新興業態。特別是，在一線文化旅游城市顯得格外突出。

——城市景觀+文創燈光。就是以景觀類燈光、燈光互動裝置、燈光節燈光秀等光影技術為核心吸引力，打造城市或景區視覺焦點，也是各地最早發端“夜文旅”的主打項目。如，廣州的國際燈光節、上海的國際音樂煙花節、自貢的燈會以及各地的文創燈光秀活動，已成為夜間重要的旅游吸引物和知名旅游品牌。2018年，自貢燈會共接待游客173.8萬人次，燈會的舉辦不僅帶來了良好的旅游效應，也促進了當地彩燈生產和彩燈技術輸出等關聯產業的發展。

——夜游項目+主題活動。就是在日間游覽的基礎上，開展夜間游覽活動，充分利用景區景觀、文化街區、旅游綜合體、江河湖泊等城市文化旅游資源，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應發揮到最大。如北京古北水鎮的星空夏季活動、上海的夜游黃浦江、重慶兩江夜游、西安的“大唐不夜城”、成都的“夜游錦江”等特色夜間旅游項目，均取得了良好的社會和經濟效益。再如，近日，濟南市文化和旅游局策劃舉辦“泉城之夜文旅消費季”系列活動，就推出了“十個一百”夜經濟文旅項目。 

——文旅演藝+核心景區。文旅演藝是夜經濟的重要組成，也是旅游目的地城市和景區深挖游客流量、延長游客逗留時間、增加旅游綜合收入的重要手段。熟悉的人都知道，宋城千古情系列是夜游主導型景區的經典案例，杭州/三亞/麗江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情就只有晚上，與當地的核心旅游產品形成時間錯位，緊抓夜間經濟。據統計數據顯示：今年1~5月，三亞過夜旅游總收入247.1億元，同比增長10.78%。再如，陜西華清宮景區的《長恨歌》演出，年收入達1.5億元，成為景區吸引力和收入的重要構成。

——夜市街區+綜合業態。就是以酒吧、餐飲、購物、文化、娛樂等業態集聚的特色街區，大多兼顧了日間和夜間的街區休閑功能。如北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子等知名夜間旅游街區，均囊括餐飲、購物、娛樂、休閑等多重功能。據相關數據顯示：今年“五一”期間，北京王府井、三里屯等區域18時至次日早6時間消費十分活躍，餐飲消費同比增長達51.3%，文化娛樂等服務消費同比增長15%以上，一些商場營業延長至凌晨2點至4點。

——深夜劇場+文化空間。其表現形式為，依托城市影院、劇場、文化館、美術館、博物館、品牌書店等公共文化服務空間，通過資源共享滿足城市居民和外來游客提供夜間精神文化消費需求。如北京、長沙、杭州、成都等地推出的“夜宿博物館”活動，將夏令營和親子游結合，深受孩子們的喜愛；夜晚燈火通明的三聯韜奮書店、24小書吧，也成為一個現象級的“城市風景”。再如，“不眠之城”深圳，平均每天有超過1000場夜場電影上映，總次數以及平均散場時間最晚時間等指標領跑全國。

機遇與挑戰并存，如何讓“燈光”照亮現實？

燈光一亮，黃金萬兩。銀聯商務數據顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。因此，打造“夜文旅”繁榮夜間經濟成為了當前很多地方政府關注的重要發展機遇。

然而值得注意的是，盡管我國部分城市的夜間文旅經濟發展已經頗有特色，但與美國、英國、法國、日本等夜間旅游發達國家相比，我國夜間文旅經濟發展目前仍處于起步階段。相對國內不斷生長的旺盛需求，大多數地區尚不具備發展夜間文旅經濟的條件和能力，城市消費場景匱乏，夜間文旅業態和產品供給不足。

發展夜間經濟是一項復雜的系統工程，不可能一蹴而就,既需要科學的頂層設計，也需要完善的政策體系，更依賴于配套的公共服務。既然機遇與挑戰并存，那么如何有效破解這些制約發展的難題？文化產業評論（ID: whcypl）經梳理分析認為，推動夜間文旅經濟健康發展應從以下幾個方面著力。

一是把握“前提條件”。一個城市發展夜間經濟或夜間旅游，除了景區、景點和景觀等核心吸引物外，必須具有系統的公共基礎設施和配套的服務體系，這也是當前夜間經濟在“北上廣琛”和國家中心城市快速崛起的原因。如果一個城市或景區交通不便利，酒店、停車場、自駕營地、公共廁所等基礎設施不完善，甚至無法滿足增量人口，既便有很豐富的夜間旅游資源，也難以吸引眾多的游客去參觀，或者說，至少無法長久地吸引游客。這也是當前三線和四線城市發展夜間經濟面臨的主要問題。

二是聚焦“兩個核心”。綜合前文對夜間文旅模式和業態分析，適合發展夜間經濟的城市和景區，均在策劃夜間吸引力、規劃夜游系統、設計夜游產品、完善夜游配套等方面下了功夫。而其中，最重要、最關鍵的就是塑造景城一體核心吸引物和核心夜游產品組合。如，北京市新一輪發展規劃中，計劃在前門和大柵欄、三里屯、國貿、五棵松等重點區域打造首批“夜京城”地標，分別圍繞古都風貌、活力時尚、高端引領、跨界融合等主題，大力發展具有創新引領和品牌吸引力的夜間文旅消費業態。

三是關注“三個群體”。從目前各地夜間經濟消費人群別看，主要集中在當地城市居民日常消費、外來游客文旅游消費和年輕群體多元消費“三大群體”上。為此，發展夜間文旅經濟切忌生搬硬套、盲目跟風，必須兼顧各群體消費需求，著力打造具有自身文化特色的夜間體驗項目和文旅業態。如，廣州結合自身特色推出了“夜茶文化”；天津推出了“夜賞津曲”“夜購津貨”等多元化夜間消費品牌；成都推出了夜游武侯祠、金沙太陽節、夜游草堂等文化體驗項目；濟南市則以“老街巷”為吸引元素，發展夜間曲藝演出、文化博物館、非遺傳承人工作坊等“打卡”景點。

四是做實“四大融合“。夜間經濟業態包括:晚間購物、餐飲、旅游、美容美發、休閑、保健、學習、教育、歌舞、影視、娛樂等內容，是第三產業的重要組成部分。為此，必須確立“大融合”理念，做好做實“四大融合”，即文旅融合，通過文化和旅游資源融合、載體融合，為居民和游客提供多元化的文化旅游產品；科技融合，通過燈光置景、全息投影、多媒體等渲染手法，為市民和游客營造多維度的沉浸式體驗空間；業態融合，圍繞“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿”六大夜游產品，推動城市消費業態聚合發展；服務融合，加強交通運輸、應急管理、社會治安、文化旅游、城市管理以及市場監管等城市管理要素融合，為夜間城市高效運轉提供服務保障。

結語

讓城市的夜晚"亮"起來、人氣"聚"起來、商氣"火"起來、財氣"旺"起來，隨著我國夜間經濟的蓬勃發展，給"以城留人"創造基礎條件，也為文旅產業發展注入了新的活力。我們相信，在各地卓有成效的探索和實踐推動下，未來每一座城市都會讓“天上的街市”照亮現實。

*本文來源：微信公眾號“文化產業評論”（ID：whcypl），作者：王軍，原標題：《“夜文旅”，如何讓“天上的街市”照亮現實？》。