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豆瓣評分8.6！這是《長安十二時辰》開播近一個月以來的成績，毫無懸念的成為了暑期檔最熱劇集之一。劇集走紅的同時也帶動了西安文化旅游業的發展。與影視劇相關的歷史文化類景點，如陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、永興坊、華清宮、大明宮國家遺址公園等，流量與人氣節節攀升。今天我們就來看看影視旅游這一現象。
《長安十二時辰》改編自馬伯庸的同名小說，由曹盾執導，雷佳音、易烊千璽領銜主演，講述了唐朝上元節前夕，長安城陷入危局，長安死囚張小敬臨危受命，與李必攜手在十二時辰內拯救長安的故事。自上線之初大獲好評，劇中精致的服道化以及鏡頭光影變化的運用各方面為觀眾展現出了盛唐氣概和中華文化的自信。
劇集的熱播讓觀眾將目光再一次對準了古都西安。據馬蜂窩旅游網大數據顯示，該劇播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。因為《長安十二時辰》，西安文化旅游迎來了一波新的高峰。
影視旅游逐漸成為一個新的趨勢
什么是影視旅游？影視旅游是影視業發展到一定階段后的產物。在西方，影視旅游也被稱電影旅游。西方學者埃沃斯將影視旅游定義為：由于旅游目的地出現在銀屏、影帶和銀幕上和促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動。國際影視旅游正式開始于1963年，其標志是環球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成。國內目前沒有一個公認的定義。有學者認為，影視旅游的概念可以從兩方面來看：
從供給的角度來說，是指旅游經營者開發并利用電影電視的制作地點、環境、過程、節事活動、以及影視作品中反應出來的能夠促進旅游的文化內容，經過策劃宣傳，推向旅游市場，以取得旅游需求滿足和經營利益相一致的一種新的旅游產品類型。
從旅游者角度來說，是指旅游者花費一定時間、費用和精力，通過對影視拍攝的場地、環境、過程以及由硬是引申出來的旅游資源的游覽、體驗，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游精力。
影視旅游在近幾十年的發展歷程中，大致可以分為兩個發展階段：
一是以影視拍攝地和與影視內容相關的主題公園為主要形式的影視旅游發展階段。例如國內的影視城建設、國外迪士尼樂園等主題公園的建設。
二是影視旅游內涵和外延得到延展的階段。即繼續發展第一階段的產品外，更注意挖掘影視全方位的旅游聯動效應，在影視內容、影視文化、影視節事、影視活動等方面，全方位拓展影視旅游的內涵和外延。
當前，影視旅游已逐漸成為一個新的趨勢。以上兩個階段是影視旅游發展和不斷成熟的過程，并且這兩個階段的特征可以同時存在。
影視旅游為城市發展帶來了什么？
隨著互聯網和社交網站的興起，許多城市也成為了新的“網紅”。影視旅游是帶火城市的一個途徑之一。不僅能夠為當地帶來豐厚的經濟效益，還有潛在的文化效益。
首先，影視旅游熱的興起為目的地城市帶來了巨大客流，增加了當地的經濟收入。根據研究，一般流行影視可以提升取景地25%——300%的游客數量，平均可以達到31%。游客數量的增長，可以帶動酒店住宿、休閑娛樂、餐飲等一系列消費行為。以大眾熟知的橫店影視城為例，自建立以來發展勢頭迅猛，其游客接待人數已經從1999年的23萬人次增長到了2018年的1608萬人次。旅游人數的上漲，也必然從食住行游購娛等各方面推動當地的經濟增長。
其次，在刺激旅游目的地經濟增長的基礎上，也能為當地增加就業機會。影視旅游的發展，能夠有效帶動其他相關行業發展，同時會創造出大量的就業機會。從城市發展的角度上來說，能夠推動城市發展更為多元化。
其次，影視旅游擴大城市知名度，并且可以成為城市樹立文化品牌和形象的契機，帶來良好的社會效益。《長安十二時辰》帶火西安旅游并非是首例。早在2006年，《喬家大院》的播出讓山西旅游和晉商文化火了一把。同年，電影《瘋狂的石頭》讓山城重慶“瘋狂出圈”。2018年，愛奇藝播出的《延禧攻略》讓不少劇迷涌向拍攝地橫店影視城，順帶也讓北京故宮的“延禧宮”火了一把。在影視美學和技術的雙重帶動下，影視畫面對取景地的展示達到了歷史頂峰。
如何發展影視旅游？
影視旅游之所以成為當前旅游業發展的一個重要的發展趨勢，是因為與一般旅游相比，影視旅游有著豐富的文化內涵、巨大的時空差異體驗等特點。年初《都挺好》不僅帶火了取景地蘇州同德里，也帶火了包括蘇州評彈在內的一系列江南文化符號。那么我們應該如何發展影視旅游？
一、充分利用影視劇影響力，適時推出相關旅游線路
影視旅游線路是指依據影視作品中出現的地點或外景拍攝地制定與其相關的旅游路線以吸引消費者的營銷模式。從一定程度上來說影視劇是城市營銷的手段之一，影視劇在對觀眾的潛移默化中達到了普及與傳播的作用。因此，旅游目的地應該充分利用影視劇影響力，適時推出相關聯旅游線路。
2004年，韓國電視劇《大長今》席卷中國大陸及香港等地區，創下驚人收視率，為紀念其對韓國文化發揚光大的巨大貢獻，韓國MBC電視臺將《大長今》的拍攝外景地保留下來并改造成為文化主題樂園，自2004年底開放后，吸引了各地游客到此觀光，如今，大長今村作為韓國民俗文化村，已被列為與世界文化遺產景德宮齊名，成為吸引游客觀光的必到之處。其中的成功經驗值得借鑒。
二、政策扶持不可或缺，完善公共服務基礎設施建設
完善的基礎服務設施是吸引游客駐留、消費的根本保證，是實現經濟效益和文化效益的最大化、持久性的途徑之一。一部劇的走火的確能夠為城市帶來短期內的旅游高峰，但從長遠來看，為促使觀光者的旅游體驗達到最佳以及為城市發展長久考慮，從頂層設計的角度來看，各地應在加大政策扶持力度，完善公共服務基礎設施建設。
三、加大宣傳力度，進一步提高城市影響力
借助影視熱播話題營銷已經成為宣傳的一種常見手段，各地應充分利用互聯網文化營銷優勢，進一步提高城市影響力。與此同時，也應該保持流量警醒，在樹立網絡形象的同時，充分挖掘和利用好自身的文化資源，讓城市的文化基因成為源源不斷的內生動力。
綜上，影視劇的熱播很大程度上成為觀眾了解一座城市的文化窗口，而影視旅游是城市提升競爭力的契機。正如文化和旅游部部長雒樹剛指出：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在文旅融合的背景下，影視旅游作為兩者有機融合的新型旅游方式，是當前文旅融合的代表案例，也是文旅融合發展的重要途徑，期望能夠有越來越多的城市借助影視旅游的興起，找到屬于自己的發展之路。
*本文來源：微信公眾號“中經文化產業”（ID：cewenhua），作者：中經文產作者團，原標題：《《長安十二時辰》又一次帶火西安文旅，一文看懂影視旅游》。
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