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盡管上一季度迪士尼的樂園與度假區業務增長良好，不過美國本土的迪士尼樂園卻面臨入園率下降的問題。

據華特迪士尼本周披露的2019年第三財季（3月31日至6月29日）及前九個月財報，主題樂園、體驗及消費品部增長7%達到66億美元，實際營收增長4%至17億美元。其中消費品的增長主要來自于迪士尼的商品授權和零售業務，其中《玩具總動員》、《復仇者聯盟》系列授權商品銷量良好——二者在2019年都有新電影上映；一定程度上抵消了《星球大戰》系列商品授權收入的下跌。

不過全球的各迪士尼樂園在上財季則表現不一。由于門票均價提高以及復活節假期的影響，巴黎迪士尼上季度實際營收有所增長，抵消美國本土迪士尼樂園入園率和實際營收的下跌。本季財報并未提及中國區兩個迪士尼樂園的成績，不過在上一季度財報中他們曾提及，香港迪士尼樂園的高入園率和樂園酒店高入住率推動了主題樂園及度假區業務的增長，而在上海迪士尼，門票錢和人們在園內的支出都變高了。

在不久前投資者電話會中，迪士尼全球CFO Christine McCarthy表示，上個財季美國本土兩個迪士尼度假區的入園率下降3%，不過消費者在園內花的錢更多——人均門票及樂園內支出提高了10%。加州迪士尼樂園入園率下跌與年卡用戶入園率的下降有關，而奧蘭多迪士尼樂園入園率下滑，則是因為消費者在等著8月底全新的星戰園區開幕后再到訪。

目前來看，迪士尼對已經開業的全新星球大戰主題園區充滿期待。今年5月31日，迪士尼”星球大戰：銀河邊緣“主題園區正式在加州迪士尼樂園開幕，而位于佛羅里達州奧蘭多的迪士尼樂園也將于今年8月29日正式開業。

這個占地14英畝的新園區是迪士尼樂園史上規模最大的主題園區，我們曾在其未開園時獨家報道過這個新園區的一些細節：比如有首次發售的可口可樂聯名款星球大戰主題飲料，新增的兩個大型游樂項目“千年隼號：義軍走私者航程（Millenium Falcon: Smugglers Run）”和“星球大戰：抵抗組織崛起（Star Wars: Rise of the Resistance）”都有沉浸式且科技含量極高的體驗。

從目前的反饋來看，星球大戰園區反饋良好，“千年隼號：義軍走私者航程”已成為樂園內最受歡迎的游樂項目之一。迪士尼表示，希望下一季度美國的兩個星球大戰園區能帶來更高的入園率和樂園回頭客。

事實上，星球大戰如今的確是迪士尼盈利能力最強的IP之一。

財富雜志估計，綜合了票房、周邊商品、電子游戲等各項周邊，星球大戰的商業價值已經超過007系列和哈利·波特。今年底即將上映的《星球大戰9：天行者崛起》被不少粉絲認為將是“天行者”家族故事三部曲的最終章，也是迪士尼影業下半年的重頭戲之一，勢必將帶起一波星戰熱潮，推動其樂園星戰主題園區和商品授權收入的增長。

*本文來源：界面，作者：劉雨靜，原標題：《美國迪士尼樂園上季度入園率下跌，要靠星戰園區找回消費者》。