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暑期將盡，忙碌了近兩個(gè)月的家長們紛紛開始清算暑期賬單，隨著消費(fèi)水平的提升和教育觀念的升級(jí)，融合了教育和旅游的游學(xué)產(chǎn)品逐漸受到市場追捧。

習(xí)莉的兩個(gè)孩子分別為12歲和8歲，她給他們制定的暑假安排是7月上興趣班，8月出去玩，在此期間兩個(gè)孩子參加了為期一周的夏令營。對于在暑期游學(xué)上的花費(fèi)是否合理，她的答案是肯定的：“整個(gè)暑假下來，每人大概花了七八千，平常周末和小長假的時(shí)候也經(jīng)常帶他們出去玩，去的都是一些他們感興趣的地方，主要是讓他們增長見識(shí)，在玩的同時(shí)也學(xué)習(xí)到了很多知識(shí)，所以這些錢花得還是值得的?！?/p>

根據(jù)攜程近日發(fā)布的《2019暑期游學(xué)賬單》數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期單次游學(xué)人均消費(fèi)價(jià)格為8641元，同比2018年下降4.3%，家庭平均游學(xué)花費(fèi)2.2萬元，同比2018年增長2.1%。

“目前我國整體的游學(xué)市場還處于初步發(fā)展階段，隨著家庭收入的增長、對于教育理念的轉(zhuǎn)變，家長們對旅游教育相結(jié)合的產(chǎn)品比較關(guān)注?！?月29日，易觀旅游行業(yè)分析師吉之瑩在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，加上游學(xué)產(chǎn)品主要針對的是學(xué)生群體，而我國的學(xué)生數(shù)量很多，家長在這方面的需求也很大，游學(xué)產(chǎn)業(yè)未來的潛力非常大。

游學(xué)賬單

根據(jù)上述報(bào)告數(shù)據(jù)，從游學(xué)的線路來看，全國15個(gè)主要出發(fā)城市中人氣最旺的是上海，人均消費(fèi)最高的是廣州，人均消費(fèi)分別為9830元和11963元。而上海也是國內(nèi)游學(xué)目的地中人氣最旺的，人均價(jià)格為2891元，目的地人均價(jià)格最高的是烏魯木齊為7849元。海外目的地人氣最旺的是英國，人均價(jià)格為29793元，而人均價(jià)格為51476元的瑞典是海外游學(xué)價(jià)格最高的目的地。

值得注意的是，常規(guī)美國游學(xué)產(chǎn)品人氣下降，而日韓東南亞短線游學(xué)產(chǎn)品選擇占比則在上升。

對此，吉之瑩分析稱：“美國游學(xué)產(chǎn)品人氣的下降主要是受社會(huì)治安、簽證問題等因素的影響，其實(shí)不僅是游學(xué)產(chǎn)品，整體出境赴美旅游人數(shù)都有所下降。至于日韓東南亞游學(xué)產(chǎn)品比例的上升，主要是這些地區(qū)的性價(jià)比高，家長接受程度比較高。而且國內(nèi)現(xiàn)在的旅游行業(yè)做得不錯(cuò)，交通、住宿、服務(wù)價(jià)格等競爭優(yōu)勢凸顯，從各個(gè)方面考慮，游客也會(huì)比較愿意選擇國內(nèi)的游學(xué)產(chǎn)品?！?/p>

此外，今年暑期攜程平臺(tái)共上線1400多條游學(xué)產(chǎn)品，其中價(jià)位在1000到10000元的游學(xué)產(chǎn)品占比最高，占比達(dá)到54%；其次為10000元到30000元的游學(xué)產(chǎn)品，占比25%；千元以下的輕游學(xué)產(chǎn)品數(shù)量有200多條，占比16%；30000元以上的游學(xué)占比在5%左右。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在攜程游學(xué)平臺(tái)上查詢到，暑期熱榜中體驗(yàn)自然風(fēng)光和民族風(fēng)俗的親子游最受歡迎，這些產(chǎn)品的旅行天數(shù)為一周左右，人均價(jià)格在2000元到10000元不等。

值得注意的是，有些產(chǎn)品的目的地和旅行時(shí)間相同，但價(jià)格相差了兩三倍。以西雙版納7日親子營為例，有3880元/人的產(chǎn)品，也有人均6500元/人和8975元/人的產(chǎn)品。這三個(gè)產(chǎn)品都是主打探秘?zé)釒в炅郑町愔饕w現(xiàn)在服務(wù)上。

多元化掘金

目前，國內(nèi)的游學(xué)產(chǎn)業(yè)主要包括校外教育、教育旅游、戶外活動(dòng)、親子體驗(yàn)、研學(xué)修學(xué)旅行、社會(huì)實(shí)踐、營地教育等細(xì)分領(lǐng)域，主要是面對廣大學(xué)生群體提供有針對性的教育服務(wù)產(chǎn)品。

6月，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019全球暑期游學(xué)分析報(bào)告》顯示，海外游學(xué)中插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、文化體驗(yàn)、慈善公益等特色主題受到歡迎。境內(nèi)游學(xué)中，名校探訪、戶外挑戰(zhàn)、本土營地、博物館游覽、鄉(xiāng)村夏令營、人文行走、科學(xué)探索等主題最受歡迎。

今年4月，新東方教育科技集團(tuán)國際游學(xué)推廣管理中心聯(lián)合上海艾瑞咨詢研究院發(fā)布的《2019泛游學(xué)與營地教育白皮書》指出，2018年中國泛游學(xué)與營地教育用戶規(guī)模約在3121萬人次水平，其中國內(nèi)研學(xué)和營地教育的參加人次約3016次，國際游學(xué)的參加人次約105萬。

在產(chǎn)品逐漸多元化的同時(shí)，面向的受眾群體也在逐步向低齡化發(fā)展。

游學(xué)群體中年齡最小的游客為5歲，且低齡化趨勢愈加明顯。按照年級(jí)劃分，小學(xué)生占比為17%，初中生占比達(dá)32%，高中生占比達(dá)到21%，青少年依舊是游學(xué)市場的主力軍。

但中國泛游學(xué)與營地教育行業(yè)集中度極低，格局分散，頭部機(jī)構(gòu)的市場占有率僅在1%-2%左右,所有市場參與主體預(yù)計(jì)幾干家，但其中營收規(guī)模在干萬級(jí)以下的中小型機(jī)構(gòu)占了絕大多數(shù)。巨大的市場挖掘空間和資源整合度低的特點(diǎn)，決定了行業(yè)遠(yuǎn)未進(jìn)入一個(gè)充分競爭的格局，在未來10年里將長期處于市場參與主體共同摸索前行的一片藍(lán)海中。

“目前部分旅行社、教育機(jī)構(gòu)推出的相關(guān)游學(xué)產(chǎn)品，雖然在宣傳上表明產(chǎn)品包含很多知識(shí)內(nèi)容，但只游不學(xué)或?qū)W習(xí)內(nèi)容不夠豐富的情況比較常見，處在一個(gè)游而不學(xué)、學(xué)而不實(shí)，水分較多的狀態(tài)。另外，同樣的旅游產(chǎn)品如果打上游學(xué)的標(biāo)簽的話，整體的旅游價(jià)格就會(huì)提高很多，實(shí)際上并不屬于游學(xué)產(chǎn)品?！奔摫硎尽?/p>

針對家長們應(yīng)該如何選擇合適的游學(xué)產(chǎn)品，吉之瑩給出的建議是：“首先要看產(chǎn)品中‘游’與‘學(xué)’的比例關(guān)系，其次要關(guān)注產(chǎn)品中的游學(xué)內(nèi)容，包括行程、課程安排。最后如果是去國外的游學(xué)產(chǎn)品，應(yīng)該要考慮境外安全因素，考慮游學(xué)機(jī)構(gòu)是否規(guī)范?！?/p>

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：陳紅霞、黃晨，原標(biāo)題：《暑期游學(xué)美國下降日韓崛起，多元化游學(xué)待開發(fā)》