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日前，鑒湖水街壹號文創園業態提升改造項目方案正式出爐。根據規劃，紹興市文旅集團將對園區進行“騰籠換鳥”，以馬臻廟為核心，利用街區山陰古道、鑒湖水道等得天獨厚的優勢，充分做足“廟會”文章，投資5000萬元打造紹興廟會一條街，讓游客有得看、留得住。
自紹興文化產業發展大會以來，全市各地以項目建設為抓手，以活力創新為驅動，加快推動文商旅深度融合發展。紹興市文旅集團積極推進重要歷史文化遺存和重點公共文化設施項目整合提升，既活化了古城文脈，也撬動了新一輪文化旅游市場。
打造“廟會”文化符號，就是鑒湖水街壹號文創園探索文商旅融合的一種嘗試?！八帧庇嘘P負責人陳奇淼說，南京的夫子廟、上海的城隍廟，游客絡繹不絕，像這樣以廟會經濟做大文商旅產業，紹興也可以有。鑒湖水街壹號文創園地處“紹興文創大走廊”地理中心節點，依托政府產業規劃和政策支持，深入挖掘園區在鑒湖水資源、山陰古道起點、馬臻太守廟等方面深厚的歷史文化底蘊，有著明顯的區位和資源優勢。尤其是以“太守廟”為核心，深度挖掘和開發廟會經濟，對紹興文化遺存和歷史命脈的傳承有著重要的產業價值。
“山陰古道上，‘太守廟會’盛景呼之欲出?！标惼骓嫡f，圍繞廟會做文章，引進新業態，講好“水街”故事，鑒湖水街提升改造項目將賦予這個文旅綜合體新的活力。從廟會延伸產品、景點和游線，打造水鄉社戲、鑒水烏篷、稽山酒韻、太守祈福、水鄉集市、龍舟競渡、茶館聽書、山陰雅會等十大風俗風情，形成紹興版“槳聲燈影里的秦淮河”，將引領游客重溫那段塵封的城市記憶。
“以廟為會，雅俗共賞，客人才會走進來、留下來?！苯B興市文旅集團有關人士說，重塑文化旅游結構體系，活化紹興古城千年文脈，文化產業項目不能只是陽春白雪。作為項目投資方，今年3月份以來，紹興市文旅集團著力拉長產業鏈，積極探索文旅發展新模式，把復興廟會經濟作為園區轉型升級新路子，目前該項目各項招商工作已陸續啟動，計劃到明年年底前完成改造，并正式對外開放。
*本文來源：紹興日報，作者：湯桂平，原標題：《鑒湖水街：要打造上海城隍廟》
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