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“愛上一座城，一定是從它的夜晚開始的。”賞燈、逛會、串巷、看戲……夜間旅游越發熱鬧起來。隨著城市景觀建設的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業態日益豐富,激活了城市空間，為游客提供了新的消費選擇。
夜游拓展美好生活空間
相對于白天走馬觀光的景區打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷。
“夜間旅游是文化和旅游融合發展的需求新潛力、供給新動能。”中國旅游研究院院長戴斌認為，夜間旅游這一時間概念的提出，無疑具有重大的理論意義，還有著對現實的溫情關注。
對于“躲得開對酒當歌的夜，卻躲不開四下無人的街”的蕓蕓眾生而言，一座充滿人間煙火的城市，一座看電影之后可以接著在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，才是真正意義上主客共享的美好生活空間。
晚8點的南鑼鼓巷，依舊人頭攢動。燈火通明的店鋪，琳瑯滿目的老物件，新穎別致的文創產品，吸引著成群結隊的年輕游客。
夜幕下的北京歡樂谷，閃耀夜空的光影元素，精彩紛呈的主題表演，特色美味的主題餐飲，為游客呈現一場場“視聽飲盛宴”。
如今，北京夜游產品在不斷豐富。北京特色美食和各具特色的文化體驗，讓游客們領略到“夜京城”的獨特魅力。據馬蜂窩大數據顯示，去天安門廣場等地標建筑看夜景，前往德云社天橋劇場的演出，或者在三里屯、王府井逛街購物，都是北京夜游的熱門選擇。
北京歡樂谷副總經理李偉表示，北京歡樂谷夜場整合游樂設備、主題演藝、環境氛圍、主題商品和餐飲等歡樂谷獨有資源，打造出不一樣的夜生活歡樂新體驗。例如，互動有趣的奇幻燈光節，以搖滾電音和清涼啤酒為青春底色的啤酒電音嘉年華，以及全年最具儀式感的夜間主題活動“假面糖果節”，為游客營造了沉浸式的歡樂體驗。
文化體驗成夜游消費亮點
在多元化的夜游需求中，當地生活和文化體驗成重要組成部分。據中國旅游研究院報告顯示，游客對夜間文化節事活動、文化場所參觀等活動的選擇顯著高于美食、購物、電影劇院等選項。
中國旅游研究院夜間旅游課題組負責人、項目主管趙一靜指出，中國旅游研究院與銀聯、攜程、驢媽媽等機構合作的大數據聯合實驗室研究表明，夜游消費數據穩步增長，觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標。
趙一靜告訴記者，目前以參加體驗夜間節事為主的“夜間節事旅游”熱度較高，比如四川自貢燈會、法國里昂的燈光節、愛丁堡軍樂節、里約熱內盧狂歡節和丹麥羅斯基勒音樂節等。
另外，以體驗目的地街區夜間餐飲、購物、娛樂和休閑為主要內容的“街區夜游”，比如北京王府井、上海南京路、臺北士林夜市、西班牙巴塞羅那蘭布拉大道等，每天晚上都吸引著大量游客。
“文化體驗是近年來夜間旅游消費的新亮點。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示， 2019年元宵節期間，故宮打造的“紫禁城上元燈會”成為今年的夜游“爆款”。
值得一提的是，游船類產品也在不斷豐富產品供給，重慶兩江游在游船上增加了川劇變臉等表演，一些游船項目還增加了當地特色餐飲等服務。此外，主題公園夜場，相聲、燈光秀等夜間演藝活動，24小時書店和劇場等，都是夜間旅游消費市場的文化亮點。
隨著城市景觀建設的升級與旅游方式的多樣化，以城市為中心的夜間文化藝術休閑游，以及主打欣賞夜間實景演藝、參與沉浸式旅游演藝的“夜間文化旅游演藝體驗游”也頗受游客青睞。
攜程旅游相關負責人介紹，“在歐洲，我們深挖歐洲藝術文化之旅，在日常游覽結束后，特別安排游客看當地特色Show，西班牙看弗拉門戈舞、巴黎看紅磨坊、俄羅斯看大馬戲等；在澳洲和非洲，會安排在一些沙漠地區組織觀星之旅，比如在摩洛哥安排游客在日落時分前往馬拉喀什的不眠廣場。”攜程自營正深挖一系列目的地，讓游客通過夜間旅游感受目的地的文化魅力。
夜游經濟成新增長點
如今，夜間旅游業態日益豐富,為游客提供了新的消費選擇。夜間旅游延長了游客的停留時間，刺激了旅游消費，激活了城市空間。另外，還有助于滿足游客的審美訴求和情感訴求，及其對異地生活的融入感和品質獲得感。
趙一靜分析認為，夜間旅游是文化的創新載體和創新形式，彌補了夜晚旅游活動的空白，平衡了淡季旅游資源短缺的問題。
攜程旅游相關負責人指出，“夜游經濟應該結合目的地特色。由于旅游市場消費升級，游客已經不再滿足于僅僅白天的游覽，那么夜游經濟將成為旅行社差異化，產品多元化一個非常有效的出口，同時我們也應該充分考慮到目的地當地夜游的安全、健康等因素，這樣才能將夜游做好。”
“如今市民夜間出游意愿不斷高漲。從宏觀政策及市場需求角度來說，夜場存在巨大的發展潛力，夜經濟也將成為北京歡樂谷未來發展的新增長點。”李偉表示，北京歡樂谷計劃增加更多夜場演藝及游樂設備，開發有趣好玩的夜間特色商品，將歡樂谷打造成夜間打卡圣地。
談及夜間旅游的發展戰略與路徑，趙一靜指出，“首先是戰略營造，以節事慶典引流、構建目的地夜間旅游產品體系，夜游項目創新與品牌化發展的同時實現常態化。政策保障方面，政府及主管部門應從思想上重視夜間旅游，實踐上加強夜間安全、交通應急設施、公共服務、休閑時間等政策的協調與保障。最后是消費主體培育方面應加大夜間旅游宣傳，引導市民和游客夜間出行的觀念。”
“加快投資研發產業鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑。” 戴斌指出，夜間旅游是文化和旅游融合發展的需求新潛力、供給新動能。景觀之上是生活，不能一說夜間旅游就奔著山水實景演出和大型主題公園去了，應在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場所和項目的基礎上，讓游客參與進來，從而擴大消費基礎。
*本文來源：北京日報道，作者：陽葉萍，原標題：《夜間旅游正當時》
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