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9月19日，由武漢東湖新技術開發區管委會、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時代文化傳媒有限公司和北京執惠旅游文化傳播有限公司執行的的2019武漢文旅融合光谷高峰論壇在武漢光谷盛大開幕。本次峰會以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，聚集了文化、科技、旅游企事業單位共計550余人，圍繞文化旅游新產品供給和新業態融合展開深度交流與資源對接合作，推動了武漢的文化、科技、旅游產業的高質量融合創新發展。敬和學園大學副教授（文化產業）松本淳出席本次論壇并發表主題演講。

演講中，松本淳詳細闡述了文化產業和動漫產業之間的關系，并例舉了動漫作品對日本當地旅游業的帶動。他表示，現在中國人口很多，大家對動漫的需求也很強力，近年來也有很多比較有話題性的動漫，在日本也很受歡迎，希望動漫資源能與當地的旅游資源產業結合起來，有成功案例涌現。

以下為松本淳演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

各位嘉賓，大家好，我是來自日本的松本淳。今天我給大家帶來的演講題目是日本的文化產業與動漫旅游。

首先請允許我進行自我介紹，我有三個身份，第一個身份，我是一名學者，第二個身份，我是一名內容制片人，第三個身份，我是一名自由記者。在我進入大學教書之前，我有很多的職業經歷，我在IT公司工作過，進入過出版社，在廣告的一個代理店工作過，最后是到了一個動漫的制作公司，然后是自由記者，到了大學教職。我現在大學里教書，我也是日本經濟產業省文化產業長期遠景規劃委員會的一名委員。下面我將進入到正題。

今天我主要是跟大家談一談文化產業跟動漫旅游之間的關系。在日本，很多動漫作品的背景舞臺，比如說某些地方城市都已經成為比較熱門的觀光旅游地，但是在日本旅游相關的研究中，很多都已經關注到地區和粉絲之間的關系，卻忽略了動漫制作公司在文化旅游產業，或者在動漫旅游業發揮的作用。

大家請看PPT上的這一張圖片，動漫的制作方、地區和粉絲之間的關系，如果順利保持平衡和發展的關系，這對后面的動漫旅游產業的發展也是有一定作用的。

給大家舉三個例子。日本動漫喜好者按照自己喜好的作品到旅游中去旅游，被稱為圣地巡禮，這里面有三個具體的例子。大家看下面這張圖片上是《少女與戰車》，這個動漫在播放后，日本大洗町這個城市有很多人過來旅游，如果再結合當地的傳統特色活動（比如說“鮟鱇祭”），就會吸引更多游客造訪。

大家可能覺得13萬人不是很大的一個數字，但是其實對日本一個地方城市來說，13萬人到訪是一個比較大的數字了。也就是說，日本現在政府包括中央地方以及地方政府也認識到了動漫作品可以帶來更多的旅游觀光者。

但是在日本，一談到日本的動漫產業，我們經常會面臨幾個問題。首先，動漫的制作公司內部的組織結構非常復雜，外部的人是很難理解的，不知道它是怎樣的組織結構和分工協作。另外，動漫作品在傳播及推介的過程中的時間軸和地區所理想的展開活動的時間軸是不一致的，也就是說，我們所說的動漫公司，以及地區，以及粉絲之間，他們很難達到一個共同的理解，也就是說，到底是先開展什么活動，后開始什么活動，每一方的要求都不一致。還有一個，我們面臨的問題，雖然有很多旅游觀光者到訪當地的旅游城市，但帶來的經濟效果不一定很顯著。下面，我就這些面臨的問題，思考一下它解決的方法。

第一個是制作公司，它內部結構復雜性的問題。這張圖顯示的是日本具體代表性的動漫制作委員會的一個內部的組織結構和分工，日本的動漫制作公司沒有那么龐大的資金，可以說需要比如電視臺、出版公司、廣告代理商，很多公司出資一起去制作一部動漫作品。所以說，作品的版權就比較分散，并不是集中于一個公司。如果地區相關部門想要根據這個動漫作品，比如制造一些觀光旅游或者這方面的一些資源，他并不知道到底是向哪個公司咨詢比較好，因為他們都有權利，而且權利比較分散。這一點可能與中國不一樣。中國是一個公司制作一部作品，它是有雄厚的資金力量，這樣他的權利也是比較集中的。

日本的電視動畫一個單元就是13集，是分3個月播放，制作這13集的動漫是需要2億日元的資金。所以說，一個公司很難調動籌措這樣龐大的資金，需要許多公司一起籌措資金。

下面是關于動漫作品傳播的一些問題。日本的電視動畫一般是3個月播放一個單元，相當于一個季，13集，分三個月來播放。動漫作品開始播放，然后看到這個動漫作品的粉絲就開始造訪當地（故事舞臺）隨著造訪人數的增多地方才開始意識到本地因動漫人氣暴漲，再開展相關活動應對游客。也就是說地方開始注意到自己城市的魅力是在整個動漫播放完之后，也就是3到6個月之后，才發現自己城市的魅力。之后越來越的人開始造訪地方城市，人氣暴漲，旅游業也蓬勃發展。但是這個時候，動漫制作公司已經投入到下一個作品的制作工作中了。這使得動漫制作公司與地方政府之間存在一個時間差的問題。也就是說，在整個動漫作品的傳播以及它的推介，及其運用的過程中兩者之間的步調不一致。有一些時間差?，F在日本每年有200部的動漫作品被制作，競爭是非常非常激烈的，所以說，動漫制作公司必須將大量的資金放在宣傳與制作中?，F在日本動漫制作公司與城市地方的合作還不是很緊密。

在座的各位可能會想，在整個動漫作品制作工作完成之前，地區和制作公司進行緊密的聯動不就行了嗎？不能這樣。在日本，特別是動漫制作公司對自己作品的信息非常非常的保密，一般是在它開始播放前一天或者前幾天才開始對外公布什么樣的作品，有什么樣的故事，基本上在快要播放的時候才開始公開相關信息，所以聯動取得是很難的。

這一點可能與中國不一樣，中國更加能夠順利的推動動漫制作公司與地方政府合作?，F在也有研究者指出，隨著動漫作品網絡的推介，這樣是不是會給地方政府，圣地巡禮帶來一個好的消息呢？如果是電視臺播放的話，只會在固定的時間段進行播放，而且播放一段時間后，就會停播。但如果是網上播放的話，觀眾可以隨時隨地對它進行一個觀看。所以說，網上的推介或者是動漫作品的傳播，可以填補地區和制作公司之間的時間差。

動漫帶來顧客的吸引力，這是一個理論模型，動漫作品制作以后，粉絲開始觀看，粉絲喜歡這里面的動漫形象和故事情節，這個動漫就開始產生它所謂的經濟和文化價值。也就是說動漫作品在地區的推介，首先要喜歡這個作品，然后再喜歡這個作品的背景地區，在地區構建一個地區的品牌，這一點是非常非常重要的。

最后我給大家講講，到底怎么在地區和粉絲以及動漫制作公司形成這樣對文化產品價值的共享，這是地區魅力創造的一個循環，其實也就是一個循環的圖表。

首先由動漫制作公司、地區以及粉絲他們三者去發現動漫作品中隱含的文化或者經濟價值，即發現地區的魅力。這種魅力與該地區傳統的魅力是不一樣的，是一種新的魅力。而且這種新的魅力是需要動漫的制作方、地區和粉絲三者之間進行有效的合作，深入去挖掘及確認。

其實大家開始看到有一張圖片是《少女與戰車》的作品，我參與了故事舞臺當地的實地考察，然后發現當地動漫的制作方，以及當地的政府地方，以及粉絲經濟，他們會經常定期的聚在一起開一些會議，來確認到底怎么去發展這樣的文化價值。以前可能大家覺得大洗町是一個海濱城市，哪里海水浴場非常舒服，自從《少女與戰車》這部動漫作品播放后，在該地區的很多地方還原了動漫里的一些情景，讓大家覺得這個城市還有新的魅力，相當于發現了它一個新的魅力。

那么什么是新的魅力呢，每個人有不同的看法和想法。這就需要我們將魅力信息傳播出去，也就是構建新的魅力信息。

《少女與戰車》這部動漫，是沒有在大洗町進行播放的，所以說，當地的居民并不知道自己的城市現在變得這么火了。我們要做的還有一個環節就是要當地的居民知道原來我們的城市有這樣的魅力并得到他們的認可，經過這樣的循環，地區的品牌就可以被構建出來。

我的演講到此結束，最后我有一個祝愿?，F在中國人口很多，大家對動漫的需求也很多，近年來也有很多比較有話題性的動漫，在日本也很受歡迎，我希望動漫資源與當地的旅游資源產業結合起來，有成功案例能夠涌現出來，這是我的祝愿，謝謝大家。