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北京三夫戶外用品股份有限公司（以下簡稱“三夫戶外”）近日發(fā)布公告稱，計劃投資473.24萬元，以增資方式取得北京樂恩嘉業(yè)體育發(fā)展有限公司（以下簡稱“樂嘉體育”）9%的股權(quán)，重點建設(shè)親子戶外樂園。在今年上半年營收和凈利潤雙雙下滑的情況下，親子戶外業(yè)務(wù)能否成為挽救三夫戶外業(yè)績的救命稻草？

加速布局親子戶外業(yè)務(wù)

三夫戶外表示，增資的資金將用于樂嘉體育戶外探索樂園的建設(shè)和運營，與公司現(xiàn)有“松鼠部落”親子戶外樂園業(yè)務(wù)形成深度融合，將戶外樂園項目參與群體由3-12歲延伸至青少年。

按照計劃，樂嘉體育將利用園區(qū)資源，打造全季運營體系。利用園區(qū)內(nèi)各個功能模塊，引入各種類型的賽事IP，同時利用與學(xué)校體育聯(lián)盟的合作，建立課程體系。

公開資料顯示，樂嘉體育成立于2005年，是集戶外（定向）運動賽事推廣、基地建設(shè)、活動運營三位一體的綜合推廣機構(gòu)。目前，樂嘉體育擁有國際定向運動聯(lián)合會官方合作伙伴、中國定向越野國家隊官方合作伙伴、世界公園定向組織大中華區(qū)唯一指定合作機構(gòu)等多個資質(zhì)。

近年來，樂嘉體育自主研發(fā)了適合于體育小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)、景區(qū)（公園）、營地的泛定向類體育旅游目的地產(chǎn)品，擁有自主IP賽事“北京定向周”“智跑中國”“樂嘉定向全能三日賽”等。今年上半年，樂嘉體育實現(xiàn)營收599.28萬元，凈虧損為18.9萬元。

三夫戶外表示，本次公司投資樂嘉體育，對豐富親子戶外樂園玩樂及教育內(nèi)容有較強的促進作用，有助于與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成深度融合并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

能否改變業(yè)績頹勢

當(dāng)前三夫戶外業(yè)績承壓。今年上半年，三夫戶外營業(yè)收入為1.85億元，同比下滑10.20%；凈利潤為163萬元，同比下滑36%。同時，該公司近來頻繁遭遇股東減持。今年9月，該公司發(fā)布公告稱，機構(gòu)股東天津億潤成長股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡稱“天津億潤”）披露新的減持計劃，擬六個月內(nèi)通過集中競價、大宗交易方式減持三夫戶外股份合計不超過869.27萬股。今年5月，持有三夫戶外股份686萬股的機構(gòu)股東上海歌金企業(yè)管理有限公司也計劃減持該公司股份，合計不超過672萬股。

三夫戶外的實際控股人也開始減持股份。今年8月，該公司控股股東、實際控制人張恒表示計劃減持三夫戶外股份合計不超過406萬股。其他高管例如董事趙棟偉、孫雷、周春紅也在計劃減持股份。

三夫戶外相關(guān)負責(zé)人對中國商報記者表示，對于三夫戶外的股份減持情況一切以公告為準(zhǔn)。他表示，近年來戶外用品行業(yè)處于緩慢增長態(tài)勢，業(yè)績表現(xiàn)普遍不佳。但三夫戶外與其他戶外品牌不同之處在于其業(yè)務(wù)模式多樣，除了戶外用品銷售業(yè)務(wù)之外，還有賽事、團建、親子戶外業(yè)務(wù)。其中親子戶外業(yè)務(wù)一直受到三夫戶外的重視，發(fā)展前景良好。目前三夫戶外在成都、武漢、天津、重慶、南京等地的親子戶外項目正在有序推進中。值得一提的是，河南鄭州市的“松鼠部落”親子戶外樂園在今年十一開業(yè)期間，累計接待親子家庭突破十萬人次。另外，上述負責(zé)人進一步表示，國家出臺的相關(guān)政策也將對戶外親子市場產(chǎn)生推動作用。

*本文來源：中國商報，作者：頡宇星，原標(biāo)題：《加碼親子戶外業(yè)務(wù) 三夫戶外能走出經(jīng)營窘境嗎》。