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王健林、許家印、孫宏斌齊出手!文旅大佬“闖東北”,背后下的什么棋?

大景區(qū) 本文作者:唐飛 2019-10-17
“投資不過(guò)山海關(guān)”的風(fēng)向正在改變。

“投資不過(guò)山海關(guān)”的風(fēng)向正在改變。

繼阿里、騰訊、京東、華為等互聯(lián)網(wǎng)、科技巨頭布局東北后,包括萬(wàn)達(dá)、恒大、融創(chuàng)等文旅地產(chǎn)大佬也不約而同加入“闖東北”行列,紛紛開(kāi)啟“東北掘金”之路。

據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì),今年以來(lái),包括萬(wàn)達(dá)、恒大、融創(chuàng)在內(nèi),文旅資本在東北地區(qū)的項(xiàng)目投資簽約金額高達(dá)3000億之巨,業(yè)態(tài)涵蓋冰雪、康養(yǎng)、文旅綜合體、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等多種類(lèi)型。

一段時(shí)間以來(lái),由于東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)下滑、人口外流、營(yíng)商環(huán)境不佳,外界一直有“投資不過(guò)山海關(guān)”的說(shuō)法。而如今,這種印象正被打破,“投資必過(guò)山海關(guān)”成為越來(lái)越多資本大佬的共識(shí)。投資熱潮背后,東北究竟發(fā)生了什么樣的變化?巨頭們又打著怎樣的算盤(pán)?

文旅大佬齊涌東北“掘金”

加碼東北,萬(wàn)達(dá)先行。

東北發(fā)家的王健林在此前大手筆投資后,繼續(xù)加大布局力度。今年5月,萬(wàn)達(dá)與沈陽(yáng)市政府簽訂協(xié)議,在已完成投資250億元的基礎(chǔ)上,將在沈陽(yáng)再投資800億元,建設(shè)大型文化旅游項(xiàng)目、國(guó)際醫(yī)院、國(guó)際學(xué)校和5個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。今年8月,萬(wàn)達(dá)與長(zhǎng)春市政府簽訂合作協(xié)議,決定斥資1000億元投資影視文旅項(xiàng)目。而在不久前的10月11日,萬(wàn)達(dá)再次加碼,以17.69億元摘得沈陽(yáng)3宗地,擬建萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。

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與此同時(shí),恒大也緊跟步伐。10月11日,許家印一行赴黑龍江考察,并出席與哈爾濱市政府、綏化市政府戰(zhàn)略合作協(xié)議和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)協(xié)議簽約儀式,三方將在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化旅游、健康養(yǎng)老等領(lǐng)域開(kāi)啟深度合作。當(dāng)日的簽約儀式上,許家印更是高調(diào)表態(tài),“現(xiàn)在投資一定要過(guò)山海關(guān),誰(shuí)過(guò)誰(shuí)贏(yíng),誰(shuí)不過(guò)誰(shuí)后悔”。

這已是許家印年內(nèi)第三次宣布在東北的投資計(jì)劃。此前10月8日,許家印到訪(fǎng)吉林省,表示要加快推進(jìn)汽車(chē)電池、冰雪產(chǎn)業(yè)、旅游、健康、高科技農(nóng)業(yè)等13個(gè)合作項(xiàng)目建設(shè)。6月15日,許家印赴沈陽(yáng)考察并達(dá)成戰(zhàn)略合作,在新能源汽車(chē)、文旅、健康養(yǎng)生等多領(lǐng)域投資約1200億元。

此外,融創(chuàng)孫宏斌也在近日耗資40億元接盤(pán)李嘉誠(chéng)的大連西崗山黑嘴子項(xiàng)目進(jìn)一步加碼東北。今年9月20日,融創(chuàng)與哈爾濱市政府簽約哈爾濱·冰雪大世界四季冰雪項(xiàng)目,包括規(guī)劃占地面積約157萬(wàn)平米的“四季冰雪項(xiàng)目核心板塊”與建筑面積200萬(wàn)平米的“四季冰雪項(xiàng)目配套產(chǎn)業(yè)板塊暨冰雪影都”。同時(shí),其還與哈爾濱香坊區(qū)簽約,擬打造融創(chuàng)文化藝術(shù)中心、融創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、融創(chuàng)城市綜合體等項(xiàng)目。

據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì),今年以來(lái),包括萬(wàn)達(dá)、恒大、融創(chuàng)在內(nèi)的各路資本,在東北布局文旅項(xiàng)目的協(xié)議簽約金融高達(dá)3100億之巨(如下圖所示,部分項(xiàng)目金額未透露)。

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今年以來(lái)東北地區(qū)文旅項(xiàng)目簽約情況一覽

除了上述三家企業(yè),包括萬(wàn)科、華潤(rùn)、綠地等頭部房企都在年內(nèi)多次造訪(fǎng)東北并簽約。

今年7月,華潤(rùn)集團(tuán)與遼寧省政府簽署協(xié)議,擬在大消費(fèi)、大健康、城市建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、能源服務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)展合作,而后其與黑龍江省建三江管理局簽訂合作備忘錄,將聯(lián)手在黑龍江二道河農(nóng)場(chǎng)建設(shè)大型無(wú)人作業(yè)示范農(nóng)場(chǎng);8月,綠地發(fā)布一項(xiàng)“投資100億建綠地智慧科技園項(xiàng)目”的投資計(jì)劃,擬在遼寧沈撫新區(qū)打造現(xiàn)代化智慧科技園區(qū)。同樣是在8月,萬(wàn)科董事會(huì)主席郁亮訪(fǎng)吉林省,與長(zhǎng)春市政府簽署合作協(xié)議,后又于9月宣布在大連投資450億建設(shè)軌道+物業(yè)開(kāi)發(fā)、歷史文化街區(qū)保護(hù)利用等項(xiàng)目。

不僅如此,代表新經(jīng)濟(jì)力量的互聯(lián)網(wǎng)、科技公司也大舉越過(guò)“山海關(guān)”。此前京東宣布三年內(nèi)在東北投資超200億;阿里巴巴也與黑龍江省政府、哈爾濱市政府簽署合作協(xié)議;騰訊與吉林省政府、中國(guó)一汽及遼寧省相繼展開(kāi)戰(zhàn)略合作;百度擬14.43億元戰(zhàn)略投資東軟控股;華為與北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,將在智慧農(nóng)業(yè)、企業(yè)云建設(shè)、等領(lǐng)域開(kāi)展深入合作......

資金密集布局東北,看中的無(wú)疑是背后蘊(yùn)藏的商機(jī)。“投資要過(guò)山海關(guān)”漸成趨勢(shì)。

“闖東北”背后,市場(chǎng)環(huán)境已變

文旅大佬紛紛布局東北背后,或源于在政策的支持下東北大環(huán)境的改善。

今年以來(lái),國(guó)家高層加快推進(jìn)東北振興,在政策幫扶和資金支持上給予傾斜。今年6月,國(guó)務(wù)院振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議提出了一系列改革措施,包括率先開(kāi)展?fàn)I商環(huán)境試評(píng)價(jià)、設(shè)立東北振興專(zhuān)項(xiàng)轉(zhuǎn)移支付、區(qū)域間產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移稅收分享機(jī)制等。

8月26日,《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意新設(shè)6個(gè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》印發(fā),同意設(shè)立中國(guó)(黑龍江)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。9月28日,黑龍江自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)哈爾濱片區(qū)、黑河片區(qū)、綏芬河片區(qū)陸續(xù)掛牌成立,標(biāo)志著中國(guó)最北自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)正式啟動(dòng)。

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在營(yíng)商環(huán)境上,黑、吉、遼相繼制定優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例。遼寧成立了全國(guó)第一個(gè)“營(yíng)商環(huán)境建設(shè)監(jiān)督局”,在全省實(shí)施《遼寧省推進(jìn)“最多跑一次”規(guī)定》,提升政務(wù)服務(wù)便利化水平。吉林省、黑龍江省均出臺(tái)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例,推進(jìn)“放管服”改革。在吉林省等地,不少沿海省份全面推進(jìn)的“只跑一次”改革也都在當(dāng)?shù)刂饾u實(shí)現(xiàn)。

效果也開(kāi)始顯現(xiàn)。2018年,遼寧和黑龍江兩省的民間固定資產(chǎn)投資分別增長(zhǎng)7.7%和10.5%。國(guó)家發(fā)改委去年發(fā)布的一份《東北主要城市營(yíng)商環(huán)境評(píng)估報(bào)告2018》也顯示,東北主要城市營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善,沈陽(yáng)、大連企業(yè)獲得投資的水平僅次于廣州,甚至已經(jīng)超越了西安和鄭州。

與此同時(shí),為了加快當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)升級(jí),東北各區(qū)域也出臺(tái)了多條扶持政策來(lái)吸引投資進(jìn)場(chǎng)。比如黑龍江提出,到2025年,“數(shù)字龍江”初步建成,到2025年數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重的36%,電子商務(wù)交易額達(dá)6500億元,政務(wù)系統(tǒng)上云率為95%等。

種種舉措之下,東北經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸走出低谷。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2019年第一季度,黑龍江和遼寧的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭均有不同程度的上升,遼寧的GDP增速更是實(shí)現(xiàn)了自2014年第四季度以來(lái)的首次重返6%。今年上半年,遼寧省民間投資增長(zhǎng)5.1%,占全省比重達(dá)到70.7%,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)名副其實(shí)成為遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍。

市場(chǎng)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變,才有了后續(xù)文旅巨頭布局東北的系列舉動(dòng)。在一輪輪的投資熱潮中,這些企業(yè)到底看中東北的什么?

大佬們的文旅打法

文旅巨頭躋身東北,落腳點(diǎn)各有不同。

出身大連的王健林仍然側(cè)重于文旅商業(yè)綜合體、影視、體育、醫(yī)院、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等業(yè)態(tài);恒大許家印則瞄準(zhǔn)健康養(yǎng)老、新能源汽車(chē)、高科技農(nóng)業(yè)等;融創(chuàng)方面盯緊冰雪旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、城市綜合體等領(lǐng)域。

比如今年5月萬(wàn)達(dá)宣布在沈陽(yáng)再投800億建設(shè)的大型文旅項(xiàng)目包括文旅城、體育公園、度假酒店群等內(nèi)容,國(guó)際醫(yī)院則包括醫(yī)療、康復(fù)、康養(yǎng)等內(nèi)容。8月簽約的影視文旅項(xiàng)目更是千億大手筆。而早在2015年,萬(wàn)達(dá)就在長(zhǎng)春投資建設(shè)影視文化街區(qū),擁有超五星級(jí)影視主題酒店、萬(wàn)達(dá)公館、高端娛樂(lè)商業(yè)、影視主題街區(qū)等業(yè)態(tài)。

恒大則主要發(fā)揮其品牌、產(chǎn)業(yè)和融資優(yōu)勢(shì),在文旅康養(yǎng)等領(lǐng)域布局。早去年9月,恒大養(yǎng)生谷項(xiàng)目就在沈撫新區(qū)舉行奠基,該項(xiàng)目總投資100億,占地約130公頃。在文旅和養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域,東北具備一定的潛力,各路資本在投資側(cè)重點(diǎn)上會(huì)結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行加碼。

從上述執(zhí)惠統(tǒng)計(jì)的信息來(lái)看,黑龍江哈爾濱、遼寧沈陽(yáng)成為巨頭們布局的重地。冰雪資源是黑龍江獨(dú)特優(yōu)勢(shì),黑龍江也是全國(guó)最早開(kāi)發(fā)利用冰雪資源、發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的省份。在冰雪旅游布局方面,融創(chuàng)較為突出。

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9月20日,融創(chuàng)與哈爾濱市政府簽署哈爾濱·冰雪大世界四季冰雪項(xiàng)目合作協(xié)議。此前,融創(chuàng)還與哈爾濱市香坊區(qū)有所合作。融創(chuàng)擬在香坊區(qū)就舊城改造、文化旅游、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面進(jìn)行投資開(kāi)發(fā),打造融創(chuàng)文化藝術(shù)交流中心、融創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、融創(chuàng)城市綜合體等大型項(xiàng)目。哈爾濱已然成為融創(chuàng)開(kāi)展文旅產(chǎn)業(yè)的一大“試驗(yàn)田”。

此外,依托康養(yǎng)類(lèi)資源建設(shè)特色小鎮(zhèn)也是東三省文旅項(xiàng)目簽約的重點(diǎn)類(lèi)型。包括哈爾濱市阿城區(qū)與北京盛邦基業(yè)集團(tuán)簽約合作開(kāi)發(fā)阿什河畔國(guó)際健康文旅小鎮(zhèn);步長(zhǎng)集團(tuán)在沈陽(yáng)投資建設(shè)長(zhǎng)濤·健康科技小鎮(zhèn)等。

在特色小鎮(zhèn)方面,哈爾濱市此前還發(fā)布實(shí)施了《哈爾濱市產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建規(guī)劃(2019-2021年)》,提出到2021年底,分批培育規(guī)劃20個(gè)左右市級(jí)以上產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn),特色產(chǎn)業(yè)比重占全部產(chǎn)業(yè)的50%以上,收入年均增長(zhǎng)15%以上。

“東北掘金”之路已然形成,有了各路資本的加持,東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展將備受關(guān)注。未來(lái)這些文旅項(xiàng)目將在東北繪就怎樣的宏圖,讓我們拭目以待。

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