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3月，隨著春天的到來和清明、五一旅游假期的臨近，螞蜂窩、攜程、途牛、去哪兒等在線旅游企業紛紛推出大規模的節慶類促銷活動，成為春節后民眾錯峰旅游、抄底出行的好時機。

螞蜂窩旅行網聯合數百家自由行產品供應商以及Booking、Agoda等約20家國內外知名OTA，專門舉辦了針對清明、五一、端午三個小長假的“3.18自由行特賣日”。3月18日特賣日期間，螞蜂窩將提供上萬種優選的自由行產品和70多萬家國際酒店供用戶選擇，覆蓋了全國主要城市以及全球150多個國家和地區。

“3.18自由行特賣日”活動豐富，除了推出當地游門票、接送機等多種“1元自由行”產品，還有入臺證9元起、簽證99元起、日韓往返含稅機票999元起、海島游999元起、歐美澳自由行3999元起等特賣。為配合自由行特賣日，3月23日，“螞蜂窩·自由行”全國滑雪登山挑戰賽也將在河北萬龍滑雪場舉行。

攜程通過官方網站和APP，在全國30多個城市啟動了“春季旅游節”。活動期間，攜程的跟團游、出境游等旅游產品最高優惠力度達到1折起，并且提供“品質不打折、最優價保證”等六重保障，希望解決消費者在線旅游預訂的后顧之憂。

途牛繼“1.23旅游節”后，又馬不停蹄推出了“3.23旅游節”。3月23日至29日，途牛將每天有4場人氣旅游路線的準點秒殺，如埃及-迪拜10日游8699元起，法瑞意德12日游9999元起等。

去哪兒則推出了主題性較強、以門票為主的“櫻花節”，如“相約武漢浪漫海櫻共賞季”，提供熱門賞櫻目的地的折扣門票。

移動互聯網技術的發展大大降低了人們對旅游信息獲取的成本，以及對導游、領隊等旅游從業人員的依賴，旅游產品和服務的價格變得更加透明、合理。在線旅游企業紛紛“造節”，一方面體現了2015年在線旅游企業之間的競爭繼續白熱化，另一方面也推動了整個在線旅游市場規模的擴大，尤其是自由行市場的規模。

根據國家旅游局的公開資料，2014年，由旅行社組織的國內游12989.17萬人次，出境游3840.29萬人次，入境游1576.36萬人次，分別只占2014年全年國內出游人數的3.6%，出境游人數的35.9%，入境游人數的8.6%。這意味著國內游有超過96%，出境游有約70%的客源不是由旅行社來服務的，在旅游業3萬億的市場規模中，自由行的潛力巨大。

以臺灣為例，臺灣地區嚴格限制內地組團游人數在每天5000人以內。根據臺灣媒體報道，2014年內地赴臺灣旅游人數達到393萬人次，其中自由行增長明顯，同比增幅達到125%。

中國旅游研究院院長戴斌透露：“近年來，旅行社組織和接待的游客數量盡管仍然保持增長的趨勢，但是有組織的旅游者占全部國民旅游者的市場份額只有4%，絕大多數的游客選擇以散客方式出行。”

螞蜂窩旅行網CEO陳罡表示，2014年，螞蜂窩僅自由行交易額就已經突破9億元人民幣。他認為，隨著旅游個性化時代的到來，自由行已成為主流。陳罡說：“螞蜂窩的主體人群是崇尚自由、個性的80后、90后，他們是自由行產品的主要消費者。

作為重要的流量入口，螞蜂窩希望利用自身在旅游社交以及旅游大數據的優勢，構筑一個品類豐富、值得信賴的自由行平臺，通過社會化營銷、批量采購、開放平臺、資源整合，拉低國內外自由行產品的整體價格水平，讓更多偏好自由行的年輕人走出去，玩起來。”

根據國務院2014年頒布的《加快旅游業改革與發展的若干意見》，到2020年，居民出游率將達到4.5次。2015年兩會政府工作報告對于旅游業也給予了特別關注，要求落實帶薪休假制度，大力發展旅游等服務業。

2015年在線旅游企業紛紛“造節”，有利于擴大旅游市場規模，提升旅游業的互聯網滲透率，推動旅游消費升級和帶薪休假、移動旅游的發展。