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北京夜經濟“13條”出臺已有4個月，各類夜間消費快速發展，哪些人群是消費主體、哪里是消費熱門區域？

日前，北京市統計局發布的2019年北京市夜間消費調查報告顯示，“00后”是消費最多的群體，奧林匹克公園成為最熱消費商圈，夜間11點前是主要消費時段。由于與個體感受存在差異，報告引發熱議。

北京財貿職業學院商業研究所所長賴陽表示，調查結果基本反映了北京夜經濟發展趨勢，家庭消費結構和人群結構的變化是出現上述結果的原因。

調查顯示，“00后”已經成為夜間消費的主力軍。圖/北京市統計局官網

空閑時間相對充足 “00后”成夜消費主力

調查顯示，“00后”被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高，分別為239.3元/次和5.2次/月；其次為“90后”，分別為228.6元/次和5.1次/月。

賴陽表示，從上述數據看，“00后”已經成為夜經濟消費主力，甚至正逐漸成為消費主體，一方面是因為他們有相對充足的空閑時間，且部分家庭的經濟條件可以支撐消費。

更重要的是，目前，在我國城市家庭消費結構中，剛性消費支出基本在網上實現，包括服裝鞋帽、洗護用品、家居用品等。而夜間消費真正解決的是餐飲、文化、娛樂、運動的這部分需求。中年群體“上有老、下有小”，很少在夜間外出進行此類消費，與之相對的，沒有家庭負擔、空閑時間較多的“00后”夜間消費的比例自然更高。

周邊人群密集 奧林匹克公園成夜消費主場

隨著北京“夜經濟13條”發布，首批“夜京城”商圈對消費者已形成一定吸引力。報告顯示，奧林匹克公園成最受歡迎的夜消費商圈，27.9%有夜間消費的被訪者表示經常前往進行夜間消費。而通常公認的，年輕人較熱衷的商圈，如簋街、藍色港灣、三里屯等，前去進行夜間消費的被訪者占比均未超過20%。

賴陽認為，這主要是受人群密度影響。亞運會和奧運會后，奧林匹克公園周邊建設了一大批居民區，居住人口密度較高，這部分居民會在工作日茶余飯后“就近”出行進行夜間消費。

同時，北京整體人群居住結構也在發生變化。根據北京市統計局發布的《2018年全市常住人口發展變化情況》顯示，人口布局向城市發展新區轉移，城六區常住人口持續減少，其他十區保持微增態勢。奧林匹克公園以北的回天地區常住人口達86.3萬，多為從事互聯網行業的年輕人。“這部分群體在城六區的消費也多集中在奧林匹克公園一帶。”賴陽表示。

交通區位優勢也是原因之一。記者查詢發現，奧林匹克公園站所在的8號線是唯一能換乘昌平線的地鐵線，且與15號線交會。

賴陽表示，相較之下，三里屯雖然繁華，但距離較遠，因此三里屯的消費高峰多出現在周末，而非平日的夜里。

超過六成被訪者習慣在晚上6點-8點消費。圖/北京市統計局官網

公共交通停運較早 夜消費集中在晚11點前

調查顯示，按照當日下午6點到次日凌晨6點進行統計，超九成有夜間消費的被訪者選擇在“23點前”進行消費，而在這個時間之后消費的僅占4.9%。以合生匯21街區深夜食堂為例，雖然營業時間延長至凌晨2點，但記者探訪發現，夜里10點剛過，不少店鋪就不再營業。

賴陽認為，這一數據基本符合北方人群的作息時間，不過交通因素，特別是公共出行工具停運時間較早也是原因之一。

探訪

奧林匹克公園：餐飲和廣場舞領銜的夜經濟

10月25日晚上9點，奧林匹克公園周邊明亮異常。月色碼頭餐廳、幾間酒吧、奧運火炬塔、玲瓏塔齊齊亮起各色燈光。

新京報記者探訪發現，公園附近有一條人工河道“龍形水系”，沿河兩岸均有夜間消費場所。一側的新奧購物中心，位于國家體育館北路與八號線沿線交界處，交通便利，是奧林匹克公園區域主要的購物場所。

該商場負一層，幾十家餐飲店鋪比肩接踵，既有傳統老北京風味，也有連鎖快餐品牌，串串香、烤魚等受年輕人歡迎的食物也可以覓得蹤影，基本可滿足不同人群口味，各家店鋪上座率在五成左右。

9點一刻，不少人提著超市的購物袋陸續走出商場。工作人員對記者表示，該商場夜間營業至晚上10點，營業時間并未因“夜經濟”延長。

不到10點，奧林匹克公園的夜就“轉場”到了河對岸。與國家體育館北路相交的北中軸景觀大道有很多人交談、散步。還有一些人隨著短視頻軟件里的網紅歌曲舞動身姿。歌聲、人聲、穿行而過的自行車鈴聲交錯，夜晚格外熱鬧。

這里真正的消費場所是沿“龍形水系”修建的月色碼頭餐廳。工作人員告訴記者，隨著天氣轉涼，這里晚上10點會比較冷清，“如果遇上鳥巢辦演唱會，散場后這里客人就會多一點。”

該工作人員介紹，暑期和“七夕”等節日期間，餐廳生意最火爆，室外和室內包間全部坐滿，一位難求，一晚營業額在5萬元左右。

為什么一過晚上10點，奧林匹克公園就會變冷清？該名工作人員認為，這里的消費形式以餐飲為主，比較單一，另外，公共出行工具停運較早，夜間出行不便等都限制了夜經濟向午夜延伸。

晚上10點剛過，奧林匹克塔和玲瓏塔燈光已經熄滅。此前熱鬧的北中軸景觀大道，散步、跳舞的人群也漸漸散去，北京“最熱”商圈奧林匹克公園的夜晚恢復了平靜。

延展

北京夜經濟如何“過冬”？

天氣逐漸轉涼，北京的夜經濟將迎來第一個冬天。

賴陽認為，由于天氣影響，夜消費時段會進一步前移、時長會進一步縮短。具體來說，受影響較大的是室外消費，如以燈光、夜景、休閑等為主要元素的南鑼鼓巷、什剎海等。室內夜消費方面，如果能將餐飲、文化、娛樂等功能進一步融合，受影響程度會較小。

“北京冬季的夜消費，兼有室內和室外場景的購物中心綜合體潛力巨大。以藍色港灣為例，可以圍繞冰雪天氣特點，在室外打造具有冰雪氛圍的主題活動，吸引年輕人打卡。同時可在室內提供溫暖舒適的環境和各類型消費。”賴陽表示，冬季節日消費場景較多，是北京夜經濟發展不能錯過的機遇。元旦、春節及一些西方節日都會形成夜消費熱點。“雙十一”“雙十二”雖為網絡造節，但已經延伸到線下，實體商家可以抓住時機，也能創造夜消費熱點。

*本文來源：新京報，作者：姜慧梓 ，原標題：《00后成主力、奧林匹克公園最鬧…北京夜經濟有這些秘密》。