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持續10天的烏鎮戲劇節于昨天落下帷幕。

自2013年烏鎮舉辦首屆戲劇節以來，今年已經走過了七年，在這期間。“戲劇節”已經成為了烏鎮代表符號。“小橋流水人家”的景色是很多古鎮的共同特性，也最易復制。“戲劇節”為烏鎮注入更多文化內涵和靈動的氣質。

IP價值官了解到，早在之前，烏鎮景區的總策劃師陳向宏就表示：“烏鎮：我只做了兩件事。第一，我做了一個殼。第二，往殼里裝新東西。”

我們知道，所謂“新東西”，就包括烏鎮戲劇節，還有木心美術館、互聯網大會等文化元素以及展會活動。這些元素盤活了“烏鎮”的旅游，從數據來看，2012-2016年間烏鎮游客人數由600.83萬人次增至906.44萬人次，光2018年烏鎮景區實現營收19.05億元，同比增長15.74%。

而今年，烏鎮戲劇節在吸引了一大批高校師生、戲劇行業內人的同時，我們也聽到了“熱度減退”的言論，以及有些人準備去戲劇節，才發現已經結束的窘境。

正好7年的戲劇節開始面臨“七年之癢”嗎？對此，我們采訪了編劇史航老師。在外界看來，史航有著多重身份，既是編劇，還是策劃人、演員，他的作品包括但不僅限于《鐵齒銅牙紀曉嵐》《射雕英雄傳》，以及話劇《我愛XXX》《空中花園謀殺案》等。

此外，史航也擔任烏鎮戲劇節“青年競賽”的評委，小鎮對話的主持人以及“白日夢朗讀會”的發起人，幾乎每年都會提前去，呆夠十天再走，工作、看戲忙的不亦樂乎。

作為資深內容人，以及多年參與戲劇節的親歷者，對于 “戲劇節”這一文化活動與烏鎮的融合有怎么樣的體會呢？戲劇節是如何賦能烏鎮旅游的呢？今年戲劇節果真遭遇“七年之癢”嗎？我們同時調查了戲劇節幕后團隊、普通觀眾，為大家展現七歲的戲劇節，都有哪些成長，未來會去向哪里。

 打造“環繞式”文化體驗，快樂不清零

史航在戲劇節特別忙，白日夢朗讀會，小鎮對話、青年競演、街頭嘉年華都活躍著他的身影。

在他看來，這些活動都是必須且不可或缺的部分，讓戲劇節成為一個整體，讓烏鎮文化體驗加倍升級。

“在戲劇節期間，你一定在周圍能找到愿意跟你談觀后感的人，即使是陌生人，不管你們是吵架，還是一拍即合，你們都會很愉快。”史航表示。戲劇節通過各種主題活動，為觀眾提供一種持續、無所不在的文化氛圍。

“烏鎮看戲，快樂和好奇心是是累計的，今天看完戲明天還有，下午跑小鎮對話，走在街上有嘉年華，在這十天之內的快樂是累積而不清零的。“史航說到。

放飛的氣球、堆了一地的舊書、臺燈配上簡單的桌椅……這是史航在烏鎮策劃并主持的“白日夢朗讀會”活動。

為了給參加朗讀會的嘉賓提供朗讀書目，也為了自己在烏鎮期間看，他還從北京人肉背去了很多書。

“我覺得朗讀會對于烏鎮來說，是一個必不可少的環節，每年特邀經典劇本演出的票都非常搶手，下午沒有搶到票的人，就可以來白日夢朗讀、或者子夜朗讀會，從文本出發感受戲劇的魅力。”史航介紹道。

我們了解到，其實史航在北京鼓樓西劇場也有朗讀會。說起烏鎮朗讀與北京鼓樓西朗讀的不同，史航告訴我們：“白日夢朗讀會選取作品非常聚焦，基本都是優秀、經典的戲劇作品，這次我帶去烏鎮的迪倫馬特、陀思妥耶夫斯基、老舍的作品。”此外，他開心的跟我們說，“很多明星，等了他一兩年，逮不著的人，可能在這兒就會遇到，這也是一個非常令人愉快的事情。”

我們了解到，參加今年朗讀活動的有多位演員、音樂人等明星，如詠梅、倪妮、奚美娟、老狼等均參與了這一活動。

而作為每年最受創作人矚目的青年競演單元，今年《雞兔同籠》《劇院故事一則》《黎曼的宇宙》作品最終獲獎。

作為青年競演的評委，史航有著自己的評判標準。他認為，青年導演最重要的是誠意、創意和詞能達意，很多人前兩條都做到了，但能做到詞能達意的卻很少。

“今年青年競演以‘鑰匙、一個看不見的人、一張飛機票’為主題，相對比較有難度，但越有難度就越可能出精品。”更重要的是，青年競演為戲劇創作人提供了一個成長的平臺。史航將烏鎮這個活動稱作“養蠶寶寶”，意為“盡管現在軟弱無力，是一個易碎的白胖子，但他們將來會給你帶來美麗的絲綢。”

IP價值官認為，烏鎮戲劇節期間，為更好發揮“戲劇”這一文化魅力和吸引力，在活動設置上，有許多文旅值得借鑒的地方。

古鎮嘉年華，五光十色，在街頭打造全景式表演，重在情景交融，帶動觀眾互動；小鎮對話攜手戲劇峰會，探討行業內容，讓你聆聽大師的思想火花；特邀劇目讓你享受國內外經典劇目；還有朗讀會，讓人體驗書中的“戲劇”。觀眾可能各有所需、各有所愛，而這些需求都可能得到滿足。

IP價值官從一個準備藝考的高三學生林鈺瑤那里了解到，在烏鎮期間，看了五場戲劇表演，參加了兩場小鎮對話和子夜朗讀會，尤其認為小鎮對話讓自己學習到了很多戲劇相關的內容，很受啟發。

“ 旅游+”才是出路：我們的野心是把游客變成觀眾

旅游景區游玩、觀光的單一賣點，如今已疲態盡顯。各地方、景點開始尋找更多抓手和機會，如網紅打開景點、影視取景地開發等。旅游+內容成為文旅融合探索的路徑。

對于像烏鎮這樣的特色小鎮，發掘、創造“特色”更為重要。而“烏鎮”則是通過“戲劇節”“互聯網”等實現文旅升級。

“人們之所以出門旅游，是希望脫離日常生活遇到奇跡，西方有種說法：賣了自己家的房子，去看別人家的地，在別人家地里長什么呢？長戲劇！這是很難忘和神奇的部分。”史航告訴我們。

并且，文化和旅游是雙向賦能，并不是單方借勢。

首先，通過烏鎮戲劇節，讓更多普通觀眾了解并親身體驗“戲劇”這一藝術，尤其是嘉年華這種街頭表演形式，打破空間限制，讓戲劇迎面而來。

“烏鎮是一個轉角遇到戲的地方，在這個江南小鎮，嘉年華的表演可以在街上到船上，甚至樹上、塔上，全方位打造戲劇的現場感。”史航表示。

烏鎮戲劇節活動的幕后人員也告訴我們：“如果只是業內的狂歡的話，就不是一個旅游度假綜合體花大力氣來辦戲劇節的初衷了。當然高質量高密度的公演競演是業內人士的饕餮大餐，但是哪怕是‘看熱鬧’的外行也好，普通觀眾對于戲劇節的熱情也非常高，這也跟戲劇的感染力有關系。”

我們從一個第一次去戲劇節的觀眾處了解到，被戲劇節打造的文化氛圍感染和震撼到。她表示，即便是獵奇，也覺得非常新鮮，明顯區別于生活、高度提煉的戲劇臺詞，讓她感受到戲劇的奇妙，也會引發一些關于生命形而上學的思考。

而上文提到的高三藝考生林鈺瑤，第一次對戲劇有了一個很清晰的認識，在烏鎮期間堅定了自己考戲劇有關院校的決心，她告訴我們，“希望以后去烏鎮，不只是一個觀眾，而是一個參與者。”

這正是史航以及烏鎮戲劇節活動發起人希望看到的局面。

烏鎮戲劇節正讓游客變成觀眾，觀眾作為烏鎮游客的重要組成部分。“開幕第一天中午你看烏鎮滿街都是游客，晚上就都變成觀眾臉。戲劇節結束，周圍又都是游客的樣子，我們對游客沒有任何排斥，我們的野心就是把游客變成觀眾，向生活挖墻腳兒，向生活要觀眾，最后這些觀眾回到自己的城市里，可能破天荒第一次會走進他們城市的劇院去看戲，可能會第二次、第三次來烏鎮戲劇節看戲。”

“江南水鄉可能有很多，但烏鎮只有一個。”史航說，“在烏鎮，你會看到小黃鴨的裝置出現在稻田里，橋上、船頭站的可能是林青霞，因為戲劇節你會擁有很多‘意外’的體驗，烏鎮這個盒子，能夠變出魔術來。”

可以說，對于烏鎮來說，在建設了烏鎮基礎設施的基礎上，旅游+文化的驅動，帶動烏鎮鎮的商業和產業發展。

 觀光、交易、看演出，烏鎮的未來是“平臺”？

文化IP帶動地方旅游，很大程度上要看文化與地方特色的融合、捆綁程度。就拿日本柯南小鎮來說，日本鳥取縣作為《名偵探柯南》作者青山剛昌的出生地，柯南的身影遍布北榮町的大街小巷：柯南大道、柯南大橋，連路標、指示牌、浮雕銅像、井蓋也以柯南為主題，它是全世界“柯南迷”的朝圣之地，因此被稱為“柯南小鎮”。

在烏鎮戲劇節期間，戲劇與烏鎮的強關聯融合的項目也存在，“青年競賽”環節，除了獎金，以烏鎮出產的烏瓦片作為獎品；在今年戲劇演出期間，演出人員用到了當地產的農產品作為道具。但總體來說，并沒有強關聯的項目。

烏鎮戲劇節幕后人員也告訴我們，盡管戲劇節是大IP，但是跟烏鎮本土文化的融合不夠。一方面，戲劇節期間的烏鎮一點也不違和，大家都樂在其中，但是過了之后二者就似乎絕緣，沒有把這個氣氛或者戲劇基地的概念帶到本土文化的骨子里。

不過烏鎮總策劃師陳向宏曾經表示：“我希望烏鎮是平臺，是一個能承接現代藝術、科技、文化的平臺，通過這個平臺，向周邊地區輻射。”

最為每年都參與戲劇節的史航來說，創意和包容正是烏鎮的特點。他認為一定程度上，烏鎮的美已經與戲劇融為一體，在烏鎮體驗的是務實的美，克制的美、創意的美、包容的美。“在烏鎮沒有一樣雷同的旅游產品，也能包容像嘉年華這樣的藝術形式。”

在未來，史航希望烏鎮能由單純的“觀光”平臺轉變為“交易”平臺：“希望未來會有更多全中國各地的院線，劇院老板來這里，觀察、評判、洽談各種演出，讓更多優秀的作品尤其國外的好戲，能有機會走進更多的劇院。”

由此可見，小鎮文旅打造并沒有統一路徑，特色小鎮的打造策略，也要看小鎮基礎特質，多向“平臺型”小鎮或許是烏鎮未來發展的趨勢，我們有理由相信，未來除了戲劇節、互聯網大會，烏鎮+后面的文化符號會持續增加。

“我把我的愛暫存此處，替我看守好，明年我會回來，爬也爬回來。”今年戲劇節落下帷幕對于明年的戲劇節，史航也離開了烏鎮。等待明年深秋時節，新一屆戲劇節的如期而至。

*本文來源：微信公眾號“IP價值官”（ID：IP-Valuer），作者：李婭，原標題：《史航：烏鎮的野心是把游客變成觀眾｜專訪》。