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如今，有不少老年人開始將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)旅居養(yǎng)老團。區(qū)別于其他普通旅游團，旅居養(yǎng)老是一項定位于中老年人目標群體的養(yǎng)老項目，讓中老年人較長時間地逗留在一個城市，深度參與當?shù)厣睢Ⅲw悟風土人情。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)銀發(fā)一族群體日益壯大，且隨著老年人消費觀念的轉(zhuǎn)變，這一行業(yè)或?qū)⒂瓉砼畈l(fā)展。然而從《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查的情況來看，目前各大旅游平臺上旅居養(yǎng)老項目仍面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、供給端服務配套體驗差，高性價比服務競爭激烈等問題。

旅居養(yǎng)老悄然興起

隨著老年人精神需求的提高，貼著“爸媽游”、“夕陽游”標簽的老年旅游團在旅游市場占據(jù)一席之地。《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，老年團中一種創(chuàng)新式旅居養(yǎng)老正悄然叩響中老年人群的家門，成為時下養(yǎng)老新潮流之一。

“每年北方一到冬天，就會有很多上了歲數(shù)的中老年人選擇去海南過冬，在海南租一個房子生活一個冬季，待北方入春再回來。和其他老年團、夕陽團不一樣的是，旅居養(yǎng)老并不是跟團游，是自己在其他城市生活洗衣做飯，我們負責給找房子、訂機票，住處一般都會是公寓。”某旅游平臺北京門店一店員向記者介紹道。

記者注意到，針對旅居養(yǎng)老項目，目前很多旅游平臺、地產(chǎn)公司、保險機構都有所涉及。

北京銀發(fā)壹族科技有限公司董事長段明杰提及，“關于旅居養(yǎng)老服務機構主體一部分是來自于地產(chǎn)公司，優(yōu)勢在于他們有很多旅居養(yǎng)老基地，場地基礎設施比較完善。另一部分機構是養(yǎng)老保險公司，保險公司希望通過這種長期旅游的方式獲取新用戶，同時也是對高端客戶進行維護的一種手段。其次是一些旅游公司，他們在提供旅游服務的過程中發(fā)現(xiàn)單單局限于年輕人的服務是無法滿足老年人需求的，所以也會開發(fā)一些長途旅居養(yǎng)老項目。最后是一些養(yǎng)老機構，他們對老年人的訴求理解要更深入一些。”

目前旅居養(yǎng)老行業(yè)尚處早期，隨著中老年人群消費需求的轉(zhuǎn)變，旅居養(yǎng)老或有一定的發(fā)展空間。中國老年保健協(xié)會會長、《中國老年健康藍皮書》主編劉遠立稱，2000年~2017年，中國60歲及以上老年人口從1.26億人增加到2.41億人，占總?cè)丝诒戎貜?0.2%上升到17.3%。預計到2020年，全國老年人口總量會超過2.5億人，占總?cè)丝诒戎亟咏?0%。

龐大的老年群體或許只能說明人口基數(shù)大，而真正能刺激旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要中老年人消費思維的轉(zhuǎn)變。根據(jù)攜程發(fā)布的《2019老年群體旅游行為報告》，三分之二的老年人每年出游次數(shù)達到3~5次。而其中縣城老人年出游3~5次的比例，基本與北上廣深相當。這意味著，中老年人在旅游消費支出的占比越來越大。

旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)陷三大發(fā)展難題

盡管市場普遍認為旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)尚處一片處女地，未來發(fā)展?jié)摿艽螅壳跋嚓P市場并不大。《每日經(jīng)濟新聞》記者咨詢多位旅行顧問發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)各大旅游平臺對于旅居養(yǎng)老推廣力度不大，且存在成本高、供給端產(chǎn)品體驗差、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。

首先對于目前的旅居養(yǎng)老項目來說，平臺推廣并不到位。記者注意到，目前國內(nèi)較大的旅游平臺多推出旅居養(yǎng)老項目，但是單獨針對老年團專屬板塊的卻設置較少：

記者梳理了多家旅游平臺旅居養(yǎng)老項目發(fā)現(xiàn)，項目類別五花八門，但是始終繞不開的一個主題就是“療養(yǎng)養(yǎng)生”。比如有平臺打造的某旅居養(yǎng)老項目就包含了一周兩次免費測血壓、1~2次艾灸理療或傣藥泡腳服務等。

可以看到，這些旅居養(yǎng)老項目也涵蓋的景區(qū)范圍種類也較為集中，地區(qū)多分布在氣候適宜的南方海邊城市，如海南三亞、海南海口；或者是嘉興、烏鎮(zhèn)等水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)；又或是旅游熱門景點如云南麗江、廣西陽朔。旅居時間最低為5天，最高至1個月，主要集中在7天、10天、15天。

不過段明杰表示，“現(xiàn)在越來越多的老人希望參與旅居養(yǎng)老，2017年調(diào)研時有20%的老人有這樣的意愿，現(xiàn)在已超過四分之一，但事實情況是，實際參與比例沒有這么高。這中間一個很重要的原因是旅居養(yǎng)老的成本高，這也決定了旅居養(yǎng)老并不具有普適性，可能成為一種貼著養(yǎng)老新業(yè)態(tài)標簽的噱頭。目前市面上供給端的產(chǎn)品還是很欠缺的，很多做旅居養(yǎng)老的公司只是把旅游進行簡單改造，實際上還沒有達到旅居養(yǎng)老的標準。”

旅居養(yǎng)老面臨的另一個很大的問題在于，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。段明杰稱，旅居養(yǎng)老項目多是圍繞歷史、療養(yǎng)主題，而具體產(chǎn)品設計差異較小，服務體驗上很少有針對性的打造。目前高性價比旅居養(yǎng)老規(guī)模占主流，但這個領域競爭已經(jīng)較為激烈，且產(chǎn)品類型重合度較高，在發(fā)展比較快的階段，品質(zhì)更為高端的旅居養(yǎng)老需求更加明顯。

“此前供給端出現(xiàn)過很多亂象，養(yǎng)老領域頻頻發(fā)生養(yǎng)老騙局、非法集資跑路的情形，部分養(yǎng)老團不合理低價、強制購物令行業(yè)口碑已經(jīng)變差，這也是讓旅居養(yǎng)老難以開展的原因之一。”段明杰補充道，“旅居養(yǎng)老發(fā)展的時間還不長，從一個單純的旅游產(chǎn)品到旅居養(yǎng)老，有好幾個門檻要跨過，如產(chǎn)品設計、市場思維理念的轉(zhuǎn)變、研發(fā)層面還沒有完全走通。”

*本文來源：每經(jīng)網(wǎng)，作者：王晗，原標題：《邊旅游邊養(yǎng)老成新潮流，產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻陷三大難題》。