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2018年被公認為潮牌元年。

去年年初，國產運動品牌李寧在2018紐約時裝周秋冬秀場推出了“悟道”系列，融合中國傳統蘇繡+中國特色“紅黃配”的新品不僅帶動李寧股價強勢上漲9.88%，更樹立起李寧在年輕人心目中優質國潮鼻祖形象，李寧搖身一變，不再是土里土氣的“鄉下貨”。

國潮=中國潮流+中國風潮，在國潮元年之前，“國潮”大多指代狹義上的特定品牌，即由中國本土設計師創立的潮流品牌，是具有鮮明特色的小眾文化代表。進入國潮元年后，國潮泛指廣義上的某種消費概念，即國貨群體和帶有中國特色產品的走紅。文化產業新聞將帶您走進時尚前沿的國潮世界。

年輕人更愛傳統？

除了李寧，老干媽也借勢登上時裝周，故宮雪糕、喜茶、大白兔香水……各類新式國潮產品琳瑯滿目、層出不窮。

誰正在消費國潮？

近日，第四屆騰訊峰會上發布的《在數字生活中擁抱傳統——2019數字新青年研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，近九成年輕人對傳統文化產生濃厚的興趣，而國潮正是數字化大背景下年輕人親近傳統文化的方式之一。

90 后、80 后等主流年輕消費群體是目前“國潮”的主要買單人。

眾所周知，國潮大多數都是老字號翻新出現在大家的視野中，這些品牌大多與80后、90后成長時間相符，情懷牌首先契合他們心中的感性訴求。

《報告》總結出數字新青年的三個特征是：興趣是他們探索世界、了解新事物的最大動力；他們對外界有更開放的態度；他們喜愛跨界碰撞的文化形式，而國潮產品恰好完美符合這三大特征，年輕人個性張揚、與眾不同的消費主張，強烈獵奇心理：六神味的銳澳喝起來是什么樣的？周黑鴨版的唇膏是什么樣的？云南白藥的挎包聽起來也很有趣？加上高度的傳統文化認同感，國潮消費是年輕一代表達自我的方式。

國潮IP綜藝、電視節目帶動大眾共鳴。從前陽春白雪、只有文化人才懂得欣賞的傳統文化，通過國潮親民化包裝，頗有“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的意味。《上新了故宮》第二季、《遇見天壇》系列節目趁著去年文化類節目余熱又帶火了一批文創產品，國潮元素的加入也被認為是當今國內電視節目的救場因子，通過觀看這類節目，大眾受到傳統文化熏陶后自然對IP衍生出的產品感興趣。

國潮營銷秘訣？

十年磨一劍，中國品牌何以借國潮在十年間創造品牌奇跡？

圖片來源：《百度國潮驕傲大數據》

國潮是消費趨勢，也是新興消費市場，國潮掀起“弄潮兒”營銷無非通過幾種方式：

跨界+聯名&包裝換新+限量版發售

王老吉國潮版包裝

好看的皮囊往往能夠先聲奪人，包裝換新是使年輕人喜歡的方式博得眼球的高效手段。

大白兔×氣味圖書館聯名款香水

手拉手品牌聯名已經成為一種國潮模式，雙方互相借力，完成品牌的全新升級和傳播。

由線上概念營銷到線下銷售

周黑鴨×御泥坊 MY LAB分子冰淇淋店

六神×銳澳 Botanist植物酒吧

線上線下多維度的互動是受高度認可的新興建立社交認同方式。

大型電商文化節造勢

除了天貓去年5.10國貨節，阿里巴巴也在今年5月發布了新國貨計劃：：協助全國1000個產業集群全面數字化升級；創造 200 個年銷售額過 10 億元的國產品牌；幫助 200 家老字號年銷售額過億……

官方推動

2017年國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”，全面建構中國品牌矩陣，提升中國品牌力。

官方都發話追國潮了，你還不追？

國潮東風如何續航？

與其說國潮登上國際舞臺引領世界時尚，不如說是為中國品牌帶來了一次難得的轉型機遇，通過消費者喜聞樂見的營銷方式、市場上多元文化的高度包容度與優越的市場環境，國潮風確實乘上了時代的東風，但這股東風能乘多久？

圖片來源：國潮匯

國潮熱也帶來了“偽國潮”、“泛國潮”的泛濫，缺乏文化靈魂的國潮并不是真正意義上的國潮，想通過蹭國潮熱度來謀取暴利，刻意追求浮夸奢侈風并不可取。國潮是營銷妙藥，但不是萬靈藥。

在國潮市場高度飽和的情況下，如何一枝獨秀是品牌應該思考未來發展的方向。當消費者看膩了同質化的營銷內容之時，即是國潮衰落之日，打好質量牌、服務牌時國潮品牌必不可少的內化階段。同時，國潮品牌須持續發售系列性、套裝性產品，單靠一次幾次的營銷及產品推出難以收獲長期忠誠消費者，唯有與消費者在產品、消費觀念中多次磨合，加以反饋互動，方為國潮未來發展之道。

此外，國潮還應走進世界更廣闊的視角中去，讓世界讀懂中國國潮、讓世界愛上中國國潮是奮斗目標，實現與世界性多元產業的有機結合。5G時代來臨，國潮品牌將通過萬物聯網的大數據、多元化數字世界，實現與消費者的更進一步接觸交流。

國潮是一股潮，但絕不應該是只流行兩三天就悄無聲息的風潮，國潮之興是借力于傳統文化與現代生活美學的完美結合，國潮盛更應思考如何建設國潮生態圈，讓國潮由小眾到大眾，成為不可撼動的一股猛潮。

無疑，老牌國貨借力于傳統文化是符合當今年輕人口味的可持續發展新生營銷模式，也是未來老字號重生的必經之路。但是，在打好情懷牌的同時更要提升自身的服務品質、深化品牌內涵，只靠著國潮博眼球勢必不是優質品牌能夠長久贏得消費者忠誠度的手段。

*本文來源：微信公眾號“文化產業新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：裴倪嘉，原標題：《國潮新風尚，是舊酒裝新瓶還是國貨的春天？》。