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近日，雅昌藝術頭條推出了一項“冬季研學游：絲路敦煌”的藝術旅游產品。根據介紹，該團由敦煌學者帶隊，為期一周游覽30個敦煌洞窟。游學費用18500元一人，不包含往返機票及個人消費。據項目負責人介紹，該活動為雅昌首次組織的藝術研學游活動。北京商報記者了解到，在媒體涉足藝術游產品之前，院校、藝術機構、拍賣公司等都相繼推出過藝術研學游項目。“名家帶隊”“萬元學費”“小團規模”成為此類產品的共同標簽。在一些業界人士看來，藝術游有一些藝術知識的加成，細算起來性價比并不高；但也有人表示，個性化的游學體驗、擴大業緣的機會以及獲取證書等都“游有所值”。

由教學傳統到“新副業”

購物、在大巴上走馬觀花，成了很多人對傳統平價旅行團的固有印象。而將藝術、研學等體驗加之于旅行，則是另一塊市場。“5天沉浸式學習、頂級學者帶隊、參觀不開放的洞窟”，是雅昌藝術頭條此次打出的藝術游產品的亮點。

在藝術專業人士看來，藝術研學游曾屬于一種教學傳統。藝評家齊建秋介紹道，“各大院校會定期組織學生去外地采風學習；藝術高研班及藝術家工作室課程中也常有研學游部分”。

伴隨著文旅融合的趨勢，藝術研學游也正在突破學術、創作圈的局限，成為面向市場的產品。雅昌藝術頭條相關負責人向北京商報記者介紹，此次敦煌行是雅昌首次組織的藝術研學游活動。而這并非藝術類媒體的“第一次”。據了解，Hi藝術曾于2017年推出了參與巴塞爾博覽會的南北歐十日游，2018年也針對越后妻有大地藝術節組織了專訪團。

除了作為藝術媒體開辟的“副業”，藝術研學游也是與拍賣領域密切相關的業務板塊。北京商報記者了解到，蘇富比藝術學院的夏季課程內容涵蓋了體驗多個藝術場景的研學部分；國內的嘉德教育中心自2017年成立以來推出過近十次的課程，其中有多次外地短期研學之旅。

尤倫斯當代藝術中心相關負責人告訴北京商報記者，尤倫斯兒童藝術中心之前做過針對兒童的藝術旅游，成人藝術游部分有對理事資格開放的“理事之旅”。

近2-3年時間，藝術研學游在國內從僅屬于藝術圈的教學內容，發展到多家機構都有所涉足的業務板塊。專做“深度文化體驗之旅”的唯知旅行創始人宗萱在接受北京商報記者采訪時指出：“我在2014年、2015年開始創業積累的時候，身邊還有朋友不太能想象這是什么樣的旅行。”在宗萱看來，藝術研學游的理念在國內還比較新。

難以計算的性價比

對于消費者來說，最直觀的對比在于藝術研學游的價格遠高于普通旅行產品。

飛豬平臺上，“敦煌4天純玩12個洞窟附帶車票酒店”的普通旅行團報價不到2000元。而不含機票的“冬季研學游：絲路敦煌”的價格幾乎是其十倍。費用主要涵蓋當地住宿、餐飲、當地交通、門票及教學、攝影等。北京商報記者粗略計算：按照相應酒店標準，單人六晚的住宿費約4000元，莫高窟門票為150元；每日餐費假設為300元，全程約為2000余元，加上當地交通與攝像費用，除去“藝術研學”之外的花費約在8000元。也就是說，“學者帶隊”“參觀不開放洞窟”及其他藝術研學體驗的附加值在萬元左右。

北京商報記者看到，藝術研學游的費用普遍在萬元以上；由于涉及行程與內容不同，各個機構之間也難以直觀比價。 如嘉德教育今年8月推出的“青銅器鑒賞與收藏”，北京與寶雞各四天的學習學費4萬元一人。除卻資深專家的授課價值，學員將獲頒嘉德教育中心與芝加哥藝術博物館共同簽署的結業證書。

面對不同類型的藝術研學游，有著“值與不值”兩種聲音。“對于敦煌石窟較為了解的人不會花這么多錢去學習；對于非專業的游客來說，可能看看對外開放的洞窟部分就足夠了。”在中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤看來，有些研學游的定位可能較尷尬。也有人表示愿意為“小規模成團，清靜的學習氛圍”買單。

此前參加過蘇富比研學課程的畫廊從業者毛先生告訴北京商報記者：“學費6萬左右確實很貴，但是借此認識了不少客戶資源。有人從我們畫廊買走了幾十萬的作品。”

也有藝術研學游的產品采用定制方式滿足個人的“性價比”：“曾經有位客人是年輕的建筑師，我們為她安排去佛羅倫薩藝術品修復研究所拜訪。她也愿意把有限的預算花在這上，在住宿選擇上節省。”據宗萱介紹。

小流量市場的大空間

受制于價格等因素，藝術研學游尚屬于小眾的市場。據了解，目前選擇藝術研學游的客戶基本是企業家、設計師等，屬于收入較高且知識需求較高的人群；基本上是靠口碑傳播，聚集客戶資源。北京商報記者看到，目前各類機構的藝術研學游產品只是在各自平臺內推出，并沒有與大的流量平臺合作。

有關數據顯示，我國人均每次旅行消費在1000元左右；平價購物游目前還是占據主導地位。“走馬觀花、欠缺體驗的痼疾，也讓很多人感到疲勞，開始更多關注審美層面。”季濤指出。

對于藝術研學游的市場前景，業界人士普遍表示讓小眾市場出圈，并非通過降價、擴增團員的方式使其“變味”——更多機構的加入與青少年市場的潛力將成為藝術研學游更大的空間。

據宗萱介紹，“在國外，藝術游市場已經比較成熟了。比如美國紐約大都會，每年會有自己的藝術之旅，和美術館策展人一起旅行；世界上最大的博物館機構Smithsonian也有自己的文化旅行項目，包括藝術主題旅行，已經穩步發展了數十年”。由此，不限于旅游公司、   藝術媒體或拍賣等藝術機構，國內的文博機構也能成為藝術研學游的平臺。

在九歌宣元旅游文化傳播有限公司相關負責人看來：“除了成人藝術研學游之外，少兒領域可能是一個更廣闊的市場。目前很多青少年‘夏令營’活動側重科技類教育，藝術領域必然也有更多的可能。”

*本文來源：北京商報，作者：胡曉鈺，原標題：《學費萬元機票自理 藝術研學游值不值》。