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近日，青島啤酒博物館上線了“華晨宇?青島啤酒歡聚時刻”夜貓子的花花世界啤酒，黑色的鋁瓶，神秘的萌貓，讓這款衍生品打上了“夜貓子們最愛”的標(biāo)簽。

限量版、帆布袋、保溫杯等“花花世界”系列衍生產(chǎn)品，在博物館官方微博留言區(qū)，粉絲們表示：“啤酒好喝，瓶子也好看”。

作為國內(nèi)行業(yè)博物館的佼佼者，青島啤酒博物館依托“青島啤酒”品牌成為行業(yè)博物館的超級IP。在博物館行業(yè)成為了文化IP建構(gòu)、文旅融合發(fā)力的寵兒的當(dāng)下，800多家行業(yè)博物館，也成為我國博物館建設(shè)中不可忽視的力量。

隨著博物館熱潮的涌來，行業(yè)博物館是如何才能成為后起之秀的？

求關(guān)注、引流量，行業(yè)博物館的花式IP打造

在博物館飛速發(fā)展的當(dāng)下，起步晚的行業(yè)博物館走花時間、積累“名氣”的時間路線顯然不夠明智。對于行業(yè)博物館這些“新人”來說，依靠自身“行業(yè)特色”，使盡渾身解數(shù)求關(guān)注、博眼球成為集聚粉絲的重要方式。

1、跨界衍生，“國潮”助力

跨界衍生，走“國潮”路線，成為當(dāng)下眾多傳統(tǒng)文化IP立足當(dāng)代、吸引年輕人的新方式。隨著故宮、蘇博等爆紅出圈，越來越多的年輕人愛上了逛博物館、買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，行業(yè)博物館的先頭部隊也已經(jīng)成為跨界衍生，走“國潮”路線的受益者。

2003年開館的青島啤酒博物館成為了行業(yè)博物館中的佼佼者。《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費報告》顯示，青島啤酒博物館成為假期十大熱門博物館，且排名僅次于故宮博物院，位列第二。

作為國內(nèi)唯一的啤酒主題博物館，不僅展示了中國啤酒及青島啤酒的歷史進程，將啤酒文化娛樂、創(chuàng)意產(chǎn)品融為一體，還大玩跨界，走起了“國潮”路線。

今年年初，“青島啤酒”攜手潘瑋柏和李晨創(chuàng)辦的明星潮牌NPC，霸屏紐約時代廣場，同時推出限量款國潮時裝；近日還聯(lián)合華晨宇，打造了【華晨宇】?【青島啤酒歡聚時刻】夜貓子的花花世界啤酒，在博物館旗艦店開售，吸引了眾多粉絲。

此外，青島啤酒博物館的文創(chuàng)衍生，不僅有酒類，還有酒框巧克力和啤酒味的護手霜，也是很讓消費者“沉醉”。

2、聯(lián)動國際大牌，行業(yè)博物館跨文化優(yōu)勢明顯

與國際大牌合作是IP打造的有效路徑。巴黎歐萊雅×國家博物館，讓國際美妝走起了中國風(fēng)，博物館與國際大牌合作成為雙方相互賦能、IP建構(gòu)的高效方式。行業(yè)博物館在聯(lián)動國際大牌上，其實也極具優(yōu)勢，甚至天生具有國際化優(yōu)勢。

就拿紡織業(yè)來說，每個國家都有自己特色的紡織業(yè)，每一種特色都是這個行業(yè)的組成部分。中國絲綢博物館，作為中國最大的紡織服裝類專業(yè)博物館，也是全世界最大的絲綢專業(yè)博物館，是弘揚古蠶絹文化、開拓新絲綢之路的重要陣地，也是中國紡織與世界聯(lián)系的重要樞紐。

2010年中國絲綢博物館就開設(shè)了“時尚板塊，”不僅收藏當(dāng)年中國的時尚作品、舉辦年度回顧展覽，同時也征集西方時裝，逐漸建成了國內(nèi)唯一的時裝博物館。正在舉辦的“迪奧的迪奧”展覽，正是其走國際化路線，融入國際時尚文化圈，打造時尚博物館IP的重要體現(xiàn)。

3、利用特色文化IP，行業(yè)博物館打造先行一步

行業(yè)博物館一定程度上具有排他性，“先發(fā)制人”獲得優(yōu)勢后來者很難超越，尤其是率先冠上“國”字號的行業(yè)博物館，更具引流優(yōu)勢。依靠區(qū)域特色文化IP，先行一步，打造博物館也成為行業(yè)博物館與區(qū)域特色文化相互賦能的典型。

以煤炭行業(yè)博物館為例，1989年9月30日建成開館的“中國煤炭博物館”，當(dāng)時是我國唯一的煤炭行業(yè)博物館，并且冠之以“國”字號，在時間和“重量”上占據(jù)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國煤炭博物館國慶期間游客量近萬人，排隊現(xiàn)象凸顯，依據(jù)行業(yè)特色，該博物館還吸引了不少外地游客，成為山西省又一張文化名片。

河南一座三線城市，安陽，因為陰虛文化與中國首座文字博物館成為中國文化IP發(fā)展繞不開的一環(huán)，也成為中國博物界極具特色的文化現(xiàn)象。一組具有現(xiàn)代建筑風(fēng)格和殷商宮廷風(fēng)韻的后現(xiàn)代派建筑群，如今成為安陽市重要的旅游名片，被網(wǎng)友評為安陽市最值得去的景點之一。

這些占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的行業(yè)博物館在時間上已經(jīng)打敗了不少對手，但當(dāng)前我國行業(yè)博物館正在“瘋長”，搶占先機成為占據(jù)優(yōu)勢的重要手段，但在趕時間的同時，“分量”也不容忽視，只有經(jīng)得起時間檢驗的高質(zhì)量行業(yè)博物館，才能在行業(yè)競爭中贏得民心，走得更遠。

行業(yè)博物館IP建構(gòu)，小眾圈層的粉絲效應(yīng)

2008年以來我國博物館參觀人數(shù)不斷上升，2018年達到了10.08億人次，熱度持續(xù)上升。但是研究發(fā)現(xiàn)，游客增量最快的以綜合博物館居多，且多是國博、故宮、蘇博這類已經(jīng)出圈的知名博物館，對于行業(yè)博物館來說，知名度小，游客增長空間巨大，行業(yè)博物館領(lǐng)域的流量紅利遠未觸達天花板，IP建構(gòu)，圈地引流正合時宜。

與綜合性博物館相比，行業(yè)博物館專業(yè)性更強，首先吸引的參觀者，多數(shù)是對該行業(yè)有一定了解的人員，具備一定的行業(yè)知識積累，從這個角度來說，行業(yè)博物館本身參觀門檻較高，相對而言，走的是小眾精英化路線。

圈住這一小波受眾，才有以后。

所以說，當(dāng)前行業(yè)博物館要想崛起，首先需要讓更多的人知道其存在，第一步便是想盡辦法引流，有了堅實的粉絲群體，才有機會破壁而出、走向更廣泛的大眾。

對于行業(yè)“精英類”粉絲而言，太簡單表層的內(nèi)容吸引力不大，這就需要行業(yè)博物館除了行業(yè)常規(guī)內(nèi)容，還需要深挖“行業(yè)”的特色，打造精品內(nèi)容。

但在故宮博物院、蘇州博物館等綜合性博物館火爆出圈的當(dāng)下，行業(yè)博物館無論在館藏資源、還是知名度積累上都無法與傳統(tǒng)綜合性博物館同日而語，整體而言IP打造前路漫漫。

行業(yè)博物館IP建構(gòu)仍需突破困局

在綜合性博物館熱度持續(xù)高漲的同時，占國有博物館總數(shù)20%的行業(yè)博物館，由于起步晚、專業(yè)人才缺乏等因素，發(fā)展相對較為冷清。

1、提升知名度，不做博物館界的“新人”

國內(nèi)行業(yè)博物館進入20世紀(jì)80年代才開始正式起步，進入21世紀(jì)才大范圍發(fā)展起來，從時間上來看，成為博物館界的“落后”者。

小V研究發(fā)現(xiàn)，很多行業(yè)博物館是近幾年才建成開館的，時間沉淀與收藏積累都處在“新生”階段，起步晚，沒有足夠的時間積累，成為了行業(yè)博物館IP建構(gòu)天生的弱勢。知名度低也成為常態(tài)。

很多行業(yè)博物館知名度低，游客不是誤打誤撞，可能很難發(fā)現(xiàn)。2016年開館的上海金融博物館（暨銀行博物館），展出各類珍貴金融歷史文物5000余件，是目前國內(nèi)館藏最豐富、珍稀文物最多的金融行業(yè)博物館，濃縮了上海150年的銀行滄桑，據(jù)一位博物館愛好者表示：“這個博物館也是無意中進入的，幾乎沒有游客，一周只開三次。”

更多的行業(yè)性博物館，可能連當(dāng)?shù)厝硕疾恢溃鴮嵤遣┪镳^界的“新人”。但“新人”也意味著機會眾多，成長空間巨大，流量圈地挑戰(zhàn)與機會并存。

2、IP化打造，行業(yè)人才瓶頸需突破

在知識經(jīng)濟時代，人才是最珍貴的資源，近年來各個城市展開的“人才大戰(zhàn)”就是最好的證明。博物館行業(yè)發(fā)展更需要高素質(zhì)人才的加持，對于行業(yè)博物館來說，人才更是重中之重。

由于行業(yè)性博物館發(fā)展起步晚，相關(guān)人才培育更是晚了好幾步，導(dǎo)致科班出身的人才少之又少。

上海紡織博物館黨支部書記、館長蔣國榮曾表示：“行業(yè)博物館在隸屬關(guān)系、管理方式上既不同于普通的文博單位，又不同于企事業(yè)單位，對人才具有特殊要求。”

就拿上海紡織博物館來說，十幾名員工，分屬多個不同部門，工作人員一人多崗、身兼數(shù)職，這對工作人員的素質(zhì)要求極高，然而大多數(shù)行業(yè)博物館的工作人員來源于企業(yè)，科班出身的很少，加之行業(yè)博物館社招缺乏吸引力，造成了專業(yè)高水平人才青黃不接。

大力培養(yǎng)行業(yè)博物館專業(yè)人才，行業(yè)博物館崛起才有堅實的“智囊團”后盾。

3、行業(yè)博物館IP建構(gòu)，數(shù)量過快也是“煩惱”

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，2008年以來，我國博物館數(shù)量呈現(xiàn)明顯加速增長之勢。截至2017年底，全國在各級政府備案的博物館達到了5136家，每年新增博物館平均在180家左右。面對平均每兩天就誕生一家博物館的速度，有國外媒體稱“中國正在以超現(xiàn)實的規(guī)模開辦博物館”。今年兩會期間，國家文物局局長劉玉珠在采訪中表示，我國博物館正處于“成長期的煩惱”。

行業(yè)博物館數(shù)量近年來如雨后春筍，數(shù)量增長迅速，許多地方也趁著“博物館”熱潮，積極建造各種行業(yè)博物館，爭相打造“博物館之城”或“博物館之都”。而在綜合館成長空間相對飽和的當(dāng)下，行業(yè)博物館成為了城市文化IP構(gòu)建的重要成員。

2000年左右上海市提出了要新建行業(yè)博物館的理念，預(yù)計2010年建成100座博物館，截至2018年底，上海市已備案博物館131座，以上海常住人口2420萬計，每18.5萬人就擁有一座博物館，其中非綜合性博物館達到119座，早已實現(xiàn)了當(dāng)年“博物館之城”的目標(biāo)。

據(jù)江西省文化廳博物館處介紹，目前江西70余個縣（包括縣級市）里只有6個縣還沒有博物館，“我們的目標(biāo)是縣縣都有博物館。”新建的博物館多為行業(yè)性博物館，例如景德鎮(zhèn)御窯博物館新館、南昌漢代海昏侯國遺址博物館等。

2017年12月底，佛山也拉開了“博物館之城”的建設(shè)，數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，全市已有及在建博物館128家、美術(shù)館81家、總數(shù)達到209家。

洛陽計劃到2020年博物館總數(shù)達到100家，“博物館之都”建設(shè)正在路上；紹興的一批行業(yè)博物館也正在建設(shè)的路上……

名目多樣的行業(yè)博物館，如今成為了個地方建設(shè)博物館集聚區(qū)的籌碼，瘋長的數(shù)量背后，也著實令人煩惱，行業(yè)特色究竟能不能成為特色。

結(jié)語

當(dāng)前行業(yè)博物館IP建構(gòu)整體處于初級階段，在天生弱勢的基礎(chǔ)上，如何提高知名度，成為博物館界的“新晉流量”，是當(dāng)前的關(guān)鍵。作為博物館界的“新人”，行業(yè)博物館IP建構(gòu)，不能按照傳統(tǒng)路線徐徐圖之，但也不必急于出圈，破壁之前，先把自己的圈子構(gòu)建好才是關(guān)鍵。

*本文來源微信公眾號：IP價值官，（ID:IP-Valuer）作者：郭小蟈，原標(biāo)題：《每一個“非主流”行業(yè)博物館都是IP潛力股 | 文博IP專題(7)》。