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這是一個連故宮都需要在新媒體上賣萌來“煥發新生”的時代。

這是一個最好的時代。“國潮”崛起，年輕人在追逐。

故宮口紅、故宮雪糕、不倒翁小姐姐、文物戲精大會……在即將過去的2019年，我們看到了很多來自博物館、景區的成功合作案例。擁有悠久歷史的傳統文化，需要一種全新的表達方式，才更容易被年輕群體接受。

作為當下年輕人喜愛的多媒體影像形式之一的動漫，如果與傳統文化結合，會碰撞出怎樣的火花?

騰訊動漫《一人之下》人有靈和云南省的合作，是一個不錯的參考。

風花雪月人有靈，國漫《一人之下》所帶來的旅游開發新可能性

從淺到深，《一人之下》所作出的種種嘗試

今年9月29日，《一人之下》人有靈·云南版潮服預售上線。以騰訊動漫頭部IP——《一人之下》動漫資源為核心，此次騰訊動漫與云南合作的系列活動由此展開。

如果你也熱愛云南旅游，那么當你打開“游云南”APP，此時仍然能看到《一人之下》與云南聯合推出的“異人集結 大理拾光”六條主題旅游線路，王也、寶兒姐、張楚嵐、張靈玉、諸葛青等五位人氣角色分別代表“風”“花”“雪”“月”“城”五大元素，象征著定制旅游線路中的重點旅游景點。

駕駛吉普車環洱海收獲張楚嵐同款大片，在大理花海體驗和寶兒姐的休閑時光，在馬久邑和小師叔一起放空身心，去喜洲古鎮與也總共尋美食之旅……將我們熟知的動漫主角人物與云南大理的美景和人文歷史相結合，此次的大理旅拍一日游動漫主題線路展示了不一樣的大理旅行方式，而王也更是被授予了“大理旅游動漫大使”的身份。

與此同時，《一人之下》主題租包車服務也于9月29日在全國首個省級文旅IP“云南云”發布會當天上線，游客只需在“游云南”App上下單，就能駕駛“游云南”X《一人之下》動漫主題專車暢游云南，當天儀式結束后，云南省文化和旅游廳一級巡視員文淑瓊等嘉賓也在“游云南”APP上一鍵下單，體驗國漫特色的《一人之下》主題租車。

據文化和旅游部綜合測算，今年國慶期間，選擇高鐵和自駕方式出游占比67.33%。主題租車服務的提出，恰恰契合目前旅游出行中游客更喜歡自由行的市場需求。這一系列動作不僅給了游客不一樣的云南印象和感官體驗，也讓《一人之下》成為有最多旅游產品銜接的IP。

說到本次合作的重頭戲，自然是“人有靈”系列的再度創新。而《一人之下》人有靈與云南的合作，并不是這個IP的第一次跨界合作。

2018年年初，通過傳統文化與潮流元素的結合，用做潮牌的概念推動漫IP， “人有靈”系列潮流概念單品應運而生。馮寶寶和王也，擔任“人有靈”系列此階段的兩位模特，除了拉近傳統文化與年輕人的距離，也讓更多年輕人對人有靈單品開始“種草”。

2018年10月30日，“人有靈”系列實體單品正式開啟預售，其中有1600件限定款首發，取得了不錯的銷售成績——上線不到12小時，三款角色編號限量款售罄；上線3天，每天銷售近千件。創造了騰訊動漫限量服裝周邊售賣最快記錄。

從“概念單品”到“實體商品”，從考量用戶的接受程度，到為產品打下人氣基礎，《一人之下》人有靈經過種種嘗試，讓國漫IP的衍生產業走向大眾視野。

作為這一系列的第三次出擊，人有靈看上了云南的與眾不同。

如果你在微博上搜索“人有靈X云南”，將會看到限量款“風花雪月城”主題潮服、人有靈云南聯動視頻、紅人推薦等各式各樣的相關內容，其中以《一人之下》動漫人物為主角、云南傳統文化為背景的主題聯動視頻一經上線便深受喜愛，一舉登上B站首頁推薦TOP1。

相比前兩次的“人有靈”，此次合作的“風花雪月城”云南版主題潮服，不只是將動漫元素與潮流品牌結合，而是一次打破動漫、潮流與傳統文化壁壘的跨界融合。本回合“人有靈”選擇聯合云南大理當地老字號“媽媽制造”合作社，將傳統扎染手工藝運用在“人有靈”·云南版的設計當中， 以年輕人的時尚來詮釋傳統技藝，用動漫的方式演繹云南特色元素與當地文化。

人有靈·云南版的推出不僅收獲了一眾好評，還引得多位紅人博主及王也coser紛紛試穿，運用線上內容來帶動消費，同時在線下推出“媽媽制造”扎染體驗活動，以現代動漫推廣古老的非遺手工技藝，這不只是一次地域合作，更是一次用動漫這種年輕人表達內心情感的方式，讓青少年重新認識并了解云南文化與云南精神的機會。

為什么是《一人之下》？

在國產二次元作品里，《一人之下》是少見的同時兼具人氣與人文價值的作品。自2015年在騰訊動漫平臺連載開始，如今漫畫人氣高達189.7億，動畫化之后更是掀起一陣浪潮，第二季動畫在豆瓣上評分高達9.2分，穩居全網動畫播放量TOP5。

這是一部高評價、高人氣的作品。

而這部能吸引無數觀眾的《一人之下》看似熱血王道，卻少見的充滿人文底蘊。劇情中頻頻出現的關鍵詞“羅天大醮”“炁”“金光咒”等都是只有古書上才能見到的名詞，而其故事中也充斥著文化內涵。

以出任大理旅游動漫大使的“王也”為例，他出身武當，在武當習得“太極云手”，后又學會“風后奇門”，他的性格既有現代青年的桀驁不馴又有古人風骨的一面，平時看起來吊兒郎當心不在焉，卻從少時就開始思考個人存在的問題，他能成為“風后奇門”的繼承人不僅因為他的聰慧，也是因為他的“不爭”，正如《老子》中所言，“君子不爭故無與之爭”，正是對“八奇技”沒有渴求，他才會有今后的種種際遇。

其實，《一人之下》與云南早有淵源，故事中包含著不少云南元素，比如苗疆。“碧游村”篇中的靈魂人物之一陳朵就出身苗疆，耳朵上掛著的銀墜子代表了她的出身。對于《一人之下》的粉絲來說，其道法自然之下“青年獨特自我修煉”的文化內核正與“自在云南”的概念相配，而其中人物角色的自在隨性與云南悠然閑適的氣質也正搭配的恰到好處。

動漫IP+文旅融合，正在迸發新的火花

很多旅游業從業者都在思考，如何跟進正在崛起的年輕市場？如何為旅游業煥發新的生機？

我們先來看看現狀。

2019年11月，在各上市/掛牌公司陸續公布財報的時候，我們統計了18家文旅上市公司的前三季度財務數據，其中12家公司的營收實現增長，2家凈利潤超10億元。看起來，這是一個成熟的、不錯的市場。

但是，當我們根據經營業務的特點將這18家公司分成了三大類——旅游景點公司、主題樂園公司和其他公司時，會發現，即使是在有“十一黃金周”這樣的假期加持下，這些公司業績也并不突出。比如，張家界前三季度實現營業收入3.24億元，同比減少11.39%；購票人數減少加上門票價格下調，凈利只有0.4億元，同比減少27.29%。又比如，云南旅游前三季度營業收入15.74億元，同比下降11.42%，凈利潤0.63億元，同比下降41.83%。

一直以來，旅游房地產開發業務是云南旅游重要的盈利來源。剝離地產業務、注入華僑城文旅科技，導致云南旅游業績大幅下降。凈利潤下降的另外一個原因，是以發行股份及支付現金購買資產的方式，購買下華僑城文旅科技100%的股權。不過，華僑城文旅科技2018年前三季度累計營業收入為4.65 億元，利潤總額1.99 億元，盈利水平可觀，未來有望成為云南旅游業績的核心引擎。

傳統的旅游景點對年輕游客正逐漸失去吸引力。因青年人喜好的改變及多數重點旅游景點去過一次就讓人喪失興趣等原因，很多旅游景點正面對“失鮮”問題。借助IP打造主題景區，借助先進的科技打造沉浸式的旅游體驗，成了這些文旅上市公司重點提及的方向。

而這些，正是年輕人所喜歡的“新鮮”。

傳統的旅游游覽領域，需要與年輕人的消費喜好、以及先進的科學技術相結合。顯然，在這一點上，騰訊這家公司和云南這個旅游大省的想法不謀而合。

IP賦能正是解決方式之一。

2018年，騰訊首次提出從“泛娛樂”到“新文創”的戰略升級，新文創是騰訊在文化維度的核心戰略，是以IP構建為核心的新時代文化生產方式，希望依托于騰訊包括游戲、動漫、影視、文學、音樂、電競等在內的數字內容矩陣，通過更廣泛的主體協作，實現文化價值與產業價值的良性循環，打造具有中國文化底蘊、具有世界影響力的文化符號。

2019年5月，騰訊與云南省共同發布“云南新文旅IP戰略合作計劃”，以新文創的方式為云南構建IP形象塑造，與此同時也為云南帶來了大批新文創項目的實踐?！兑蝗酥隆啡擞徐`和云南的合作，正是其中的重點項目。

風花雪月人有靈，國漫《一人之下》所帶來的旅游開發新可能性

如同前幾年《去大理》這首民謠所引起的青年人去大理的熱潮，《一人之下》人有靈和云南的合作項目，也給年輕人多了一個去云南旅游的理由——“這里有馮寶寶，有王也，我要去虛擬偶像代言的地方拍照、打卡”。

騰訊動漫作為國漫IP旗艦平臺，也是騰訊新文創生態下重要的IP孵化器，其具備了長線的IP培育能力，為作品制定長線的IP規劃，并從流量和商業化兩個方面，持續為作品的拓展提供更好的市場環境、更廣闊的發展空間。

這一點，不論是在《一人之下》人有靈和云南的合作，還是今年官宣的《狐妖小紅娘》國漫主題旅游景區，都能得以驗證。

現在，乃至未來，我們期望還會有這樣自身作品素質過硬且具有相當文化價值的作品，被發掘和培養；也同樣期待IP和線下旅游的融合能帶來更多佳績。

這是一個“1+1>2”的多贏局面。

*本文來源：三文娛，原標題：《風花雪月人有靈，國漫《一人之下》所帶來的旅游開發新可能性》。