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十年前，上海世博會舉辦，中國文化讓世界矚目。十年間，中國制造向中國創造轉變，“中國力量“開始走向世界。近年來，“新國貨”、“國潮”等等詞匯頻繁出現在大眾視野，“天貓國潮季”、“李寧紐約時裝周”、“新國貨”喜提熱搜，本土品牌紛紛跨界合作，煥發出蓬勃的生命力。

這十年，同樣是鄉村建設勢如破竹的十年，鄉村振興成為“決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務”。鄉村振興促進法也已納入2020年立法規劃。

在經濟騰飛、文化覺醒、國貨興起的時代，鄉村如何走向未來？從打造一個“國潮”社區開始。

2020年1月4日，由鄉伴運河陶倉理想村、浙旅集團主辦，以“運河陶倉?國貨來潮”為主題的國貨品牌共創會、暨陶倉藝術中心開倉儀式，在嘉興王江涇鎮運河陶倉理想村舉行。

▲圖片說明：經歷五個月的文化挖掘、空間塑造、內容延伸，改造后的糧倉最終以藝術中心的形式呈現在大眾面前

同行者的相遇

浙江省旅游集團黨委委員、副總經理劉文波；秀洲區委常委、王江涇鎮黨委書記帥朝暉；浙江省旅游集團盛景資本董事長張健；王江涇鎮黨委副書記鐘夏；秀洲區文旅局局長沈曉珍；秀洲區文旅局副局長沈佳紅；鄉伴文旅集團董事長朱勝萱；鄉伴文旅集團CEO吳沖；鄉伴文旅集團副總裁、浙江大區總經理董天姝；相宜本草、能貓、吱音、行舍、黑膠猩猩、吖吥嘻嘀、器曰書坊等三十余家國貨品牌共聚一堂，探討國貨趨勢，共話鄉村發展。

▲浙江省旅游集團黨委委員、副總經理劉文波簽到

▲秀洲區文旅局局長沈曉珍致辭

▲鄉伴文旅集團副總裁、浙江大區總經理董天姝主持

▲各國貨品牌嘉賓宣講現場

▲運河陶倉藝術中心剪彩儀式

“作為時代的受益者，鄉伴運河陶倉理想村能做的，是打造一個立足此刻、面向未來的社區。這里可以成為國貨發展的根據地，可以為95后們提供一片不同于前輩們的理想生活空間。”——鄉伴文旅集團副總裁、浙江大區總經理董天姝

“運河陶倉理想村所在的位置是經省人民政府發文批準的浙江省唯一以運河文化為主題的省級旅游度假區，運河陶倉理想村是鄉伴與秀洲的緣分，是文旅融合和鄉村振興相結合的優秀的文旅作品，在不久的將來，會成為秀洲文旅的網紅打卡點。”——秀洲文旅局局長沈曉珍

“相比較于城市，鄉野具有空間開闊、管制寬容、成本低的優勢，是非主流文化發展壯大的必要條件，鄉伴理想村最終會成為多元文化的共生之地。”——鄉伴文旅集團CEO吳沖《城市之外，鄉村發展的可能性》

“優質文化引入鄉村，必須找到與鄉村在空間、時間和內容上的連接點……嘉興作為巴金的祖籍，希望運河陶倉理想村能將巴金以書會友、以創作會友的態度融入當地，把空間的探索性、時間的連續性、內容的多元性連接起來，促進鄉村的文化發展。”——鄉伴首席文化官、復旦大學中文系博士袁堅《優質文化與鄉村空間》

▲巴金故居聯合展現場

國潮落地理想村

本次活動邀請了30余位優質國貨品牌創始人，共同探討新國貨的發展趨勢，以及“國潮”落地理想村的可能性。

能貓商店、吱音、行舍、黑膠猩猩四個品牌，就各自的品牌理念、產品品類、美學觀念進行了分享。鄉伴浙江品牌總監安藍、鄉伴文旅集團CEO吳沖、吖吥嘻嘀創始人南西、能貓創始人喜喜、行舍創始人董曉曄、器曰書坊創始人周小舟，開展了一場圓桌論壇。

▲圓桌論壇對話現場

——理想村作為一個位于鄉村的線下空間，如何在這個線上、或者說流量即王道的時代生存？

這十年中國在線上的發展，的確造成了一大批線下實體的消亡。但線上與線下并非二元對立的生活狀態，畢竟線上只是工具平臺，人類是無法在線上完成吃喝拉撒這些基本需求的。只不過因為互聯網的高信息量屬性，大家對于線下空間的選擇越來越多，要求也愈發高了。

市場在細分，所有實體需要做的，是沉下心來研究、并且滿足相對應人群的需求。

——對“國潮”這個詞在傳播上的爭議性，大家的態度是什么？

作為70、80后的生產者，重心在“國”上，有一種天然的使命感，希望真正可以提升“國貨”質量；作為90后的消費者，注意力停留在“潮”上，認為只要夠潮，就夠有態度，就愿意追隨。但這也并非一種對立，是不同年齡階段有不同的理解和選擇，二者正在進行的有機結合，或許就是國貨運動興起的源動力。

——面對運河陶倉藝術中心目前的形式，作為品牌方，你們希望如何使用這個空間？

希望能在藝術中心進行不同類型的藝術文化展，譬如珍稀的文物雕版特展，譬如還原90年代中國的生活場景。同時也希望空間能夠在審美的純粹性上可以更堅持，譬如讓純白的空間更“空“。

——如果你們在陶倉理想村生活，有什么條件和要求？

如果我們住在這里，首先需要有生活必備配套設施，比如24小時便利店，24小時藥店，公共交通到位，所有快遞都能配送到點等服務，這些屬于現代生活的一部分。住在鄉村，并不意味著必須生活不便。

作為共建者，希望理想村的設計呈現能夠具備有別于他處的特色，即便是與同屬鄉伴旗下的其他理想村相比，也需要有高度的可識別性。強化個性，而非共性。

▲品牌創始人與鄉村建設者會后合影

圖片來源：鄉伴，藍色行者金松老師