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2019年是文化和旅游深度發展的開局之年，中國由此迎來了文旅融合的全新時代。2020年1月15日，由人民日報社指導，《國家人文歷史》雜志社、人民文旅主辦的“2019中國文旅品牌影響力大會”在北京舉行。會上，馬蜂窩旅游與人民文旅聯合發布了《詩和遠方：文旅融合發展報告2019》（以下簡稱“報告”），報告依托馬蜂窩的海量用戶數據對文旅融合進行了深入解析，紅色旅游、鄉村游、文化消費上漲等成為2019文旅發展的關鍵詞。

國家文化和旅游部產業發展司司長高政在2019年第四季度例行發布會上介紹，2019年前三季度，國內旅游人數達到45.97億人次，同比增長8.8%。在中國旅游研究院2019年上半年進行的專項調查中，超過八成的受訪者表示參加過異地旅游的文化體驗；52%的受訪者認同“文化消費能提高生活質量和幸福感，比衣食住行更重要”，旅游中的文化消費已經成為旅游高質量發展的重要支點。

文化古都展現新魅力，紅色旅游活力無限

報告顯示，關注并熱衷于文化旅游的游客主要集中在一線城市，北京和上海參與文化旅游的游客整體占比高達40.8%。作為新一線城市的成都也超越了深圳，在最關注文化旅游的城市榜單中排名第四，展現出極大的文化消費潛力。文化需求與物質生活水平息息相關，隨著大眾生活水平的不斷提升，未來文化旅游將展現出更大的消費潛力。

北京同樣在熱門文化旅游目的地榜單中位列第一，故宮、天壇、雍和宮、長城等具備深厚文化底蘊的景點在2019年吸引了無數慕名而來的游客。西安作為另一歷史古都的代表，在熱度排行榜上位列第五，表現優于網紅城市重慶和熱門旅游城市麗江，增長勢頭強勁。

“文化滿足人民的精神生活需要，其中很重要的一種方式就是通過旅游實現的。”中國社科院旅游研究中心主任宋瑞此前接受采訪時表示，旅游發展到今天應當脫離僅僅注重風景觀光的初級階段，不論是故宮、天壇、兵馬俑等傳統旅游資源，還是主題公園、文旅小鎮等新興旅游設施，都離不開文化的支撐。北京和西安的高旅游熱度便是最好的佐證。

在文化旅游整體熱度的增長中，紅色旅游熱度的飛速提升尤為顯眼。報告顯示，“十一”黃金周期間紅色旅游目的地人氣暴漲。其中，延安旅游熱度同比上漲123.1%，吉安、遵義、棗莊等目的地旅游熱度漲幅均超過100%。不少游客在馬蜂窩搜索全國各大城市的慶祝活動，紅色旅游相關的旅游目的地和景點都迎來了新一波客流高峰。

“體驗”將成文化旅游新增長點

在人民群眾文化需求不斷提升的過程中，單純的景點觀光已不能滿足旅游消費者，游客關注的重點已經從“有沒有”轉為“好不好”。在這樣的轉變中，目的地則需要將當地歷史文化、民俗文化等轉化為場景、故事和體驗項目，以此引發游客的共鳴。

報告顯示，以大唐不夜城、桂林千古情、中華恐龍園為代表的旅游演藝、主題樂園類景區，受到年輕游客的青睞，2019年熱度同比漲幅分別達169.4%、163.2%、118.1%。這些景點都通過場景化和故事化的文化表達，獲得游客的大量關注，中國文旅企業打造的民族特色文化旅游品牌正在成為“世界級民族旅游品牌”。

馬蜂窩數據顯示，2019年初舉辦上元燈會引發眾人追捧的故宮博物院登頂全國最熱門的文旅景點，秦始皇帝陵博物院也位列熱門文旅景點前十。旅游作為文化的載體，讓文化變得更接地氣，隨著更多優質文化資源轉為優質旅游資源，多樣化的文化將展現出更具生機的吸引力。