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疫情爆發已有一個多月的時間，本是旅游旺季的春節假期，因病毒肆虐人們不得不開啟宅家生活。“云旅游”成了宅家生活中新的“在線種草”方式，越來越多的人不滿足于通過瀏覽圖文或視頻來了解夢想中的目的地，而是更希望通過視頻直播等方式，沉浸式地感受遠方。

近日，馬蜂窩旅游推出“春風行動”，旨在賦能全球合作伙伴，共同為用戶提供優質的旅行玩樂內容和體驗。其中，“云旅游”內容共創是該行動的重要組成部分。馬蜂窩聯合各大旅行達人、目的地、景區及平臺商家，通過高頻次的視頻直播、圖文直播等方式，將最新、最具代入感的旅游玩樂體驗展示給用戶。

“高頻次直播和跨平臺合作是馬蜂窩‘云旅游’的兩大著力點。這既是對旅游個性化需求的新探索，或許也會成為旅游業供給側結構性改革的突破口。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒說道。

達人、商家直播，共創沉浸式“云旅游”

根據國務院應對新冠病毒肺炎疫情聯防聯控機制的新聞發布會上的數據顯示，今年春運期間全國鐵路退票1.15億張，民航免費退票超2000萬張，預計春運40天客流量同比下降45%。這意味著，大多數國民都因其疫情不得不留在家中，生活半徑始終保持在從客廳到陽臺的距離。出于安全考慮，很多公司的復工時間也一延再延，“云辦公、云喝酒、云買菜”成了疫情之下生活的常態，人們的線上空間得到了拓展——這讓很多公司在疫情中看到了新的增長點。

據悉，自2月22日起，馬蜂窩旅游APP已上線直播頻道，每日進行三場“云旅游”直播，用戶可以跟隨主播的視角一秒直達世界任何角落。第一期開啟直播的是馬蜂窩用戶@環游世界小哥哥，他在巴黎分享巴黎街頭的漫步時光。他說：“很多在家‘隔離’的小伙伴很羨慕我還可以正常地走在大街上，他們跟我說也想出門透透氣、逛逛街，我想那就直播我在巴黎的旅途，幫助大家緩解一下想旅游而暫時沒有辦法做到的苦悶吧！”

馬蜂窩達人直播的內容涵蓋境內外上百個目的地、景點，從路線推薦、旅行必備品、景點講解、拍照攻略等多個角度為用戶提供有趣實用的旅游信息。馬蜂窩內容中心相關負責人表示：“目前所有直播平臺主要集中在泛娛樂和游戲領域，針對旅游垂類的平臺幾乎沒有。馬蜂窩以旅游攻略起家，擁有最精準的流量，天然契合旅游垂類的直播內容。因此，馬蜂窩達人與商家都十分愿意在平臺上通過直播與大家分享旅游和玩樂內容。”

馬蜂窩將在3月份攜手眾多平臺商家圍繞博物館體驗和輕戶外領域開展聯合直播。截至目前，達美旅行、樹懶房車等近百個商家已經加入直播。達美旅行表示。“從去年開始我們就有通過直播與消費者溝通的想法，由于沒有合適的平臺以及日常工作較忙擱置了。馬蜂窩在這段時間開啟直播功能，我們得以和最精準的消費者直接溝通，疫情過去之后，也可以更好地承接消費者的需求。”

馬蜂窩已經與百度百家號、快手等多家平臺合作，與達人、商家共創“云旅游”內容。2月17日起至3月8日，馬蜂窩與百度百家號聯合發起“大家一起云旅游”活動，號召馬蜂窩平臺創作者在馬蜂窩旅游APP及百家號內發布“云旅游”內容，所有馬蜂窩開放平臺作者皆可參與。

馬蜂窩與快手的合作圍繞“全球博物館云參觀”系列展開，視頻由馬蜂窩商家在境外博物館實景拍攝，最終在馬蜂窩和快手兩個內容平臺同時發布，為國內宅在家而無法出行的游客呈現最新的博物館信息，大都會博物館、盧浮宮、凡爾賽宮等知名博物館均在其列。