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5月9日，快手大數據研究院與攜程旅游大數據實驗室聯合發布《云旅游 周邊浪——2020五一假期“直播+”旅游報告》，結合線上、線下的角度回顧今年五一假期的國內旅游情況，展示了“直播+短視頻”如何帶動起線上旅游新業態，并賦能實體旅游復蘇。

預約景區門票人數較清明假期增長268%，有快手用戶一天“跨越”25個省

歷經三個多月的行業寒冬，旅游業在今年五一人氣回升明顯。回顧五一假期，通過攜程預約景區門票的人數較清明假期增長268%；通過快手云旅游也成為一種熱門“出游”方式， 5月1日當天有快手用戶線上“跨越”了25個省。

報告顯示，旅游消費方面，省內自由行訂單較清明增長3倍以上，省內跟團游訂單較清明增長了200%。80后和90后仍是旅游消費主力，90后人均旅游消費總額最高，其次是80后。

另外，今年五一假期有33%的游客選擇獨自出游，與同事或朋友一起出游的占29%，選擇情侶游的占21%，親子游占11%，帶爸媽出游占6%。

“前浪”愛去歷史文化名城，“后浪”選擇更有個性

旅游時最喜歡開直播帶大家云旅游的用戶分別來自甘肅、河北、云南、山東，廣東，遍布祖國大江南北。男性更喜歡開直播，占比達到60%。

在觀看旅游直播方面，無論南北的用戶都更關注鄰省，報告中也提及八組彼此都最愛看對方旅游直播的省份——甘肅和新疆、廣東和廣西、貴州和云南、河北和天津、黑龍江和吉林、青海-西藏、山西-陜西、上海和江蘇成為“互看CP”。

實體旅游方面，國內人氣排名前十的熱門目的地除了北京有九個都在南方，分別是成都、九寨溝、上海、三亞、阿壩、張家界、杭州、重慶、稻城。成都同時是最受歡迎的熱門出發地，其他熱門出發城市還有上海、貴陽、長沙等。

另外，對比不同年齡段人群的熱門旅游目的地前十位，“前浪”們偏愛歷史厚重的文化名城——70后獨愛杭州，80后和70后都愛西安；而“后浪”們的選擇則較為個性化——90后更偏愛寶興和理縣這兩座小眾而風景優美的四川小城，00后則獨愛長沙這座革命精神和時尚氣息混搭的城市。

無論70后、80后、90后或00后，大家的熱門旅游目的地選擇其實沒有想象中差異大，三亞、九寨溝、蘇州、成都、張家界、重慶等城市是大家共同的“pick”；而年齡相差最多的00后和70后都愛去荔波。報告顯示，參加親子團的00后游客占63%，而他們選擇跟團游的占比更高，達到73%——可以推測，大概部分去荔波的00后是和70后的父母一起出游的。

天安門大家愛拍也愛看，全國熱門收費景區中有五個都和動物相關

5月1日當天，快手用戶最喜歡云游覽麗江古城、北京天安門和珠穆朗瑪峰；而快手用戶最喜歡拍的景區則是金華的永康小長城、北京天安門和秦皇島北戴河。可以看出，北京天安門仍是大家愛拍也愛看的經典旅游景點。

實體旅游方面，排名前十的免費人氣景區有八個在北方，西安鐘樓、青格達湖和開封博物館是今年五一最熱門的免費人氣景區，人文古跡和自然風光同樣受到游客喜愛。位于南方的前十位收費人氣景區則更多，數量達到七個；另外，人氣排名前十的收費景區中，有五個都和動物相關，北京野生動物園也是全國人氣第一的收費景區；華誼兄弟電影世界、秦始皇兵馬俑博物館、峨眉山等娛樂休閑和歷史人文景區也頗受游客歡迎。

直播助力旅游業復蘇，也推動各地特產暢銷全國

受疫情影響的旅游業正借助直播挖掘用戶的旅游需求，攜程和快手的聯合既重燃了用戶的出游熱情，也為旅游業復蘇帶來新機遇。早在4月15日，攜程董事長梁建章在快手直播為江蘇旅游“帶貨”，1小時內帶貨2201萬元。5月1日當天，快手平臺活動“跟著快手去旅游”的短視頻總播放量超過5.3億，用戶發布的旅游打卡視頻超過11.7萬條；快手和攜程聯合地推的景區如天堂寨、牛首山、黃花水長城、黃姚古鎮、龍門石窟、洛陽城國家遺址公園等也收益良好。

快手用戶在云旅游中暢游各地，也推動各地特產暢銷全國。報告顯示，無論南北方、城市或鄉鎮，快手平臺成交總額較高的旅游特產大多為當地可食用的特色農產品。城市旅游特產中，成交總額排名前三的分別有江蘇連云港的大個頭扇貝、福建泉州的安溪鐵觀音、黑龍江哈爾濱的大冷面；縣城旅游特產中，成交總額較高的商品有四川達州渠縣的現摘枇杷、山東臨沂蒙陰縣的百花蜜、鄭州中牟縣的鵪鶉蛋等。

五一當天，快手用戶在旅游短視頻中使用最多的前三個配樂是《夏天的感覺》、《夏天的風》以及《少年》，看來，大家出游的心情都不錯。

人們因出游而心情愉悅，市場熱情的回升也讓旅游業提振信心。一個生機勃勃的夏天，值得期待。

*本文來源：鞭牛士，作者：DasHuai ，原標題：《快手攜程聯合發布《2020五一假期“直播+”旅游報告》：直播助力旅游業復蘇》。