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登錄疫情防控進入常態(tài)化,生產(chǎn)生活秩序開始加快恢復。疫情“黑天鵝”促使人們養(yǎng)成了新的消費方式和習慣,也加速著新零售概念的落地,讓市場中的不少創(chuàng)新業(yè)態(tài)逆勢增長:
近日,董明珠直播帶貨,創(chuàng)下3小時3.1億的銷量;盒馬鮮生自疫情發(fā)生以來,線上流量是去年同期的近3倍,線上訂單比重從50%增至80%;曹操出行推出的“曹操幫忙”業(yè)務,2月和3月的業(yè)務單量同比增長36.93%和69%,4月則接近90%……
北京市統(tǒng)計局日前發(fā)布的《2020年一季度北京市經(jīng)濟運行情況報告》中,更是首次將新零售單獨呈現(xiàn),新零售企業(yè)實現(xiàn)零售額同比增長7成以上。
可見,復工復產(chǎn)、復商復市之下,新零售的發(fā)揮空間更加廣闊,更加迎合人們尋求消費最優(yōu)解、深度體驗高品質(zhì)美好生活的疫后消費新特點。
大數(shù)據(jù)顯示,北京薈聚購物中心、北京朝陽大悅城等地入選“五一”期間最熱門目的地。其實,這兩個主打新零售概念的大型商業(yè)綜合體早已成為京城打卡地標,貼合不同人群需求的主題空間、多元文化交融的體驗式場景,吸引著時尚族群以及樂享品質(zhì)生活的主流消費家庭紛至沓來,并且愿意在此停留更久時間。
無獨有偶,一些小型零售空間也在探索新零售模式,比如SKP的RENDEZ-VOUS時尚創(chuàng)意書店、凱撒旅游的迭代門店“覓MI LOUNGE”西餐廳等等,如同精神文化消費領域的一股清流,一經(jīng)推出就受到市場關注。
試營業(yè)的“覓MI LOUNGE”西餐廳位于朝陽合生匯寫字樓一層,集茶、咖啡、酒、餐、旅游與藝術于一體,墨綠色的主色調(diào),透著大氣與質(zhì)感;雙層挑高的空間、高大的季節(jié)性綠植、公共空間的藝術展,營造了一種精致愜意的文化氛圍;一杯意式現(xiàn)磨手沖咖啡、一杯威士忌、一餐世界美食,或是一場茶會、一次旅程的暢聊……總之,打發(fā)時光也好,業(yè)務洽談也罷,小型商務會議也好,主題沙龍也罷,這里總有一處相宜的場景。
業(yè)內(nèi)人士分析,從數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大趨勢看,新零售將獲得精耕細作,新一代消費者習慣于線上消費,認同社交圈層,商家通過搭建主題鮮明的線下文化生活場景,讓人們對所向往的美好生活,通過線上線下融合,有精致化、個性化、可視化的深度體驗;另一方面,對文旅業(yè)而言,急需疫后崛起的新思路,凱撒旅游以敏銳的市場洞察力和行動力,從新零售角度創(chuàng)新打造的“覓MI LOUNGE”,正是對文旅融合新業(yè)態(tài)和文化消費新模式的積極探索。
覓MILOUNGE內(nèi)部空間充滿生機活力
階梯區(qū)域可小坐休閑,也可舉辦文化課等互動活動
覓MILOUNGE一隅:威士忌院舍
覓MILOUNGE的茶文化主題體驗區(qū)