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虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality)技術(shù)由來已久，早期的虛擬現(xiàn)實技術(shù)可追溯到60年代晚期。Facebook以約20億美元收購Occulus Rift，標(biāo)志著這項技術(shù)已經(jīng)成為主流。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)被應(yīng)用于旅游APP中，向潛在的用戶展示酒店、活動中心和目的地，包括B2C和B2B兩方面。此外，這項技術(shù)還將對旅游營銷產(chǎn)生持續(xù)影響。

Google Business View

谷歌將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于街景功能已有好幾年，該公司雇用了一批本地攝影師，向本地商戶推廣，之后在圖片中展示商戶的內(nèi)部布局。盡管這不是真正的虛擬現(xiàn)實(即360度視頻捕捉)，但也有著相似的吸引力。

這項服務(wù)的成本轉(zhuǎn)移到了商戶身上，消費者能夠看到商戶的內(nèi)部布局，從而輔助他們的購買決策。

對于酒店來說，這項技術(shù)可以讓客戶更放心，他們能夠在到達(dá)酒店之前更熟悉酒店空間。

這項技術(shù)還能讓客戶在查看搜索結(jié)果時迅速做出決策。虛擬現(xiàn)實展示在商戶列表的右側(cè)邊欄中使得這些商戶在爭取消費者的青睞時更有競爭力。

這項服務(wù)通常僅限于小企業(yè)，盡管旅游營銷創(chuàng)業(yè)公司TourDash近日也在其界面上采用了這項技術(shù)，展示皇家加勒比郵輪公司海洋量子號的實景。

該公司采用的技術(shù)還能使菜單和電話號碼無縫連接到界面中，因此客戶在與該公司互動時可以點擊呼叫或仔細(xì)查看菜單。

旅游業(yè)中采用谷歌街景技術(shù)的還有佛羅里達(dá)州長達(dá)825英里的海灘的實景展示。

Xplorit

Xplorit將不同類型的內(nèi)容整合到一張實景地圖中。這項技術(shù)具有虛擬現(xiàn)實的一般特點，即能夠探索一個地點，同時還能讓營銷人員推送與用戶查看的內(nèi)容相關(guān)的彈窗視頻和圖片。

對于希望為客戶縮小潛在的會議場地選擇范圍的會議組織者來說，這項技術(shù)尤其值得注意。

在沒有預(yù)算用于現(xiàn)場參觀的情況下，Xplorit使得會議組織者能夠瀏覽酒店內(nèi)部布局，決定是否適用于某個特定活動。

谷歌街景功能會有延遲現(xiàn)象，因為相機需要重新定位，而Xplorit使用攝像機抓取地點，解決了這一問題。這意味著用戶能即時感受到在場地中行走的體驗，讓會議組織者對場地更為了解。

這項技術(shù)對于會議組織者而言還有一個實用的功能，即將路徑點置入虛擬現(xiàn)實圖片中。舉例來說，當(dāng)用戶查看阿納海姆希爾頓酒店的外觀時，可以選擇查看在戶外空間舉辦活動的情況。

點擊路徑點，整幅圖片就會變成派對的場景，對于時間緊張的會議組織來說這項功能非常實用。

另一個應(yīng)用場景是博物館。肯尼迪航空中心有一個非常有趣的模塊，能夠提供與亞特蘭蒂斯航天飛機相關(guān)的視頻支持。

在視頻旁邊有一個紅色的購物車，顯示“購買當(dāng)日門票”，點擊后就能鏈接到肯尼迪航空中心的訂票引擎。

行業(yè)展會也能夠受益于此項技術(shù)，為參展商提供視頻服務(wù)，使用戶在家里就能參觀展覽，并查看展覽商提供的付費內(nèi)容。

Occulus Rift/Halo Lens

Occulus Rift是首個能真正捕捉主流想象的虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備，這一應(yīng)用離旅游營銷人員并不是太遠(yuǎn)。

迄今為止，該頭戴設(shè)備主要用于營銷活動中，如澳航推廣頭等艙，萬豪鼓勵新婚夫婦入住紐約市政廳外的酒店。

之后這個標(biāo)簽為# GetTeleported的活動推廣到了其他城市，既展示了這項新技術(shù)，又推廣了萬豪酒店所在的目的地。

英屬哥倫比亞對于這項技術(shù)的應(yīng)用更為逼真。此目的地的營銷人員進(jìn)行了大量投資，讓攝制組針對虛擬現(xiàn)實捕捉該地區(qū)的實景。

內(nèi)容投資意味著該品牌能夠播放這個視頻，尤其是在多數(shù)客戶沒有自己的頭戴設(shè)備的情況下。

這些親身體驗的活動通過令人記憶深刻的接觸點創(chuàng)造了額外的營銷機會，同時長遠(yuǎn)看來能夠輕松地提高投資回報率。

微軟也加緊了對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研究，推出了HaloLens這一將眼鏡和計算機結(jié)合的一體化裝置。

這個設(shè)備還未推出市場，因此其對于旅游的影響還不清楚。不過，視頻報道顯示用戶可以模擬低空飛行查看金門大橋等景點，從而計劃旅行。

利用3D技術(shù)管理機票定價和購買旅游產(chǎn)品的技術(shù)尚未實現(xiàn)，但發(fā)展空間非常大。假如旅游企業(yè)能夠通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)提供有趣的、直觀的旅游預(yù)訂方式，將獲得獨特的銷售定位。

無論哪個品牌，這些虛擬現(xiàn)實設(shè)備都承諾讓用戶身臨其境。而這對于旅行究竟是好還是壞仍無法判斷。

但有一件事是肯定的，會議組織者和需要提前獲得切實感受的消費者將受益于這項技術(shù)，從而避免在實際體驗中浪費錢。