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凱文.梅耶爾（Kevin Mayer）于周一宣布離開迪士尼，加入字節(jié)跳動(dòng)執(zhí)掌TikTok，將于6月1日正式擔(dān)任TikTok全球首席執(zhí)行官（CEO）兼字節(jié)跳動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官（COO）。這位昔日收購漫威、今日主導(dǎo)Disney+的迪士尼高管，為何會(huì)在此刻選擇加入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司？而字節(jié)跳動(dòng)招募美國(guó)高管成為其核心領(lǐng)導(dǎo)層團(tuán)隊(duì)，又在棋局上部署什么樣的全球戰(zhàn)略呢？

凱文.梅耶爾，五個(gè)月贏得對(duì)手Netflix尊敬

凱文.梅耶爾，何許人也？這個(gè)名字聽起來很陌生，但他卻是迪士尼公司最炙手可熱的高管。1993年加入迪士尼卻在2000年離開，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，2005年重新回到迪士尼管理層，并于2018-2020年期間擔(dān)任迪士尼的DTC營(yíng)銷及國(guó)際部門總監(jiān)（Chairman of Direct-to-Consumer & International division）。

 疫情期間，雖然迪士尼主題樂園業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，但影視流媒體服務(wù)的盈利卻意外地大幅走高，而凱文.梅耶爾正是剛落地五個(gè)月即收獲五千萬訂閱用戶的流媒體Disney+的背后推手。

 目前迪士尼的布局中，沒有什么比流媒體業(yè)務(wù)的擴(kuò)張來的更重要。迪士尼旗下的影視流媒體Disney+于2019年11月首次登陸，據(jù)Forbes報(bào)道，截至2019年底，Disney+下載量高達(dá)約1410萬次，超過Netflix同年的1190萬次下載量。2020年初，新冠肺炎疫情席卷全球，多數(shù)國(guó)家居家隔離的政策促使Disney+迎來了一波兇猛的流量。截至四月，Disney+在五個(gè)月間已經(jīng)贏得了超過5000萬付費(fèi)訂閱用戶。

而這個(gè)數(shù)字，是Netflix努力了七年才達(dá)成的業(yè)績(jī)。Disney+的亮眼成績(jī)令同場(chǎng)競(jìng)技的Netflix都不禁感慨，后者的CEO Reed Hastings在本季度電話財(cái)報(bào)會(huì)議中表示：“Disney+的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)非常出色，對(duì)品牌定位有清晰的認(rèn)知，我向他們致敬。”

除了主導(dǎo)Disney+的首發(fā)，凱文.梅耶爾在流媒體領(lǐng)域，曾推廣擁有3000萬訂閱用戶、在北美市場(chǎng)能夠與Netflix分庭抗禮的Hulu，以及在印度大受歡迎的Hotstar。而他的光彩履歷不止于此，哈佛商學(xué)院畢業(yè)的凱文.梅耶爾在商業(yè)市場(chǎng)可謂“收購狂魔”，曾經(jīng)參與了迪士尼對(duì)眾多知名企業(yè)的成功收購，包括漫威娛樂、21世紀(jì)福克斯、皮克斯、盧卡斯影業(yè)等。此外，他也曾負(fù)責(zé)國(guó)際運(yùn)營(yíng)、全球內(nèi)容和廣告銷售業(yè)務(wù)。

資歷如此，又獲得嶄新的流媒體戰(zhàn)績(jī)加持，凱文.梅耶爾因此被外界普遍看好接任Robert Iger成為迪士尼新任CEO。然而這個(gè)執(zhí)掌迪士尼的機(jī)會(huì)，卻于早前落到了主管主題樂園業(yè)務(wù)的Bob Chapek身上。無法判斷未來將依賴于流媒體業(yè)務(wù)的迪士尼基于什么原因做出了這樣的決策，但公司老臣凱文.梅耶爾的失望可想而知。不得不讓人猜測(cè)，也許這就是被橫刀奪位的凱文.梅耶爾“負(fù)氣出走”迪士尼的部分原因。

凱文.梅耶爾在加入字節(jié)跳動(dòng)的聲明中表示：“TikTok創(chuàng)建了一個(gè)充滿創(chuàng)意、積極向上的全球線上社區(qū)，這是非常難得的成就，讓所有人耳目一新。我很興奮能參與字節(jié)跳動(dòng)下一階段的發(fā)展歷程，繼續(xù)在全世界各個(gè)地區(qū)推廣我們的產(chǎn)品。”

TikTok在美國(guó)的困局

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)在海外最成功的產(chǎn)品近幾年已風(fēng)靡全球。事實(shí)上，這款海外版抖音在疫情期間，在下載量上又迎來了新一輪的飛速增長(zhǎng)。根據(jù)專門追蹤App數(shù)據(jù)的分析公司Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，TikTok在2020年第一季度的全球總下載量高達(dá)3.15億次，成為有史以來單一季度最高下載量的App。同時(shí)，TikTok總下載量已超過20億次。

然而，TikTok贏得海外用戶流量的同時(shí)，卻也正引發(fā)美國(guó)對(duì)于國(guó)家信息安全的擔(dān)憂。身處中美關(guān)系“江河日下”的大浪潮之中，中國(guó)科技企業(yè)在美國(guó)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張難免遇到重重阻礙。TikTok在日益流行之時(shí)，美國(guó)國(guó)會(huì)議員、音樂出版協(xié)會(huì)紛紛對(duì)這個(gè)App拋出了質(zhì)疑。

TikTok由于部分短視頻背景音樂的現(xiàn)象級(jí)傳播，正在悄然改變音樂工業(yè)的秩序。這個(gè)平臺(tái)在發(fā)行新歌、挖掘新星、捧紅流行歌上產(chǎn)生了轟動(dòng)的效果。不過，這也引起了音樂出版社區(qū)的高度不滿。今年年初，美國(guó)音樂出版協(xié)會(huì)（National Music Publishers Association）威脅將起訴TikTok以及字節(jié)跳動(dòng)缺少所謂的運(yùn)營(yíng)執(zhí)照。

無獨(dú)有偶，TikTok也正在迎接來自美國(guó)政府以及美國(guó)國(guó)會(huì)的不信任目光。部分美國(guó)政府機(jī)構(gòu)，包括幾乎所有的軍隊(duì)分支，禁止雇員下載或使用TikTok。三月，參議員Josh Hawley提議立法來禁止所有聯(lián)邦雇員使用該App。

民主黨議員Chuck Schumer與共和黨議員Tom Cotton在對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)利用App來搜集用戶隱私數(shù)據(jù)的質(zhì)疑上達(dá)成了一致。他們?cè)谌ツ晔拢餐瑢懶沤o美國(guó)國(guó)家情報(bào)總監(jiān)，要求審查TikTok商業(yè)擴(kuò)張影響下的國(guó)家安全隱患。

面對(duì)美國(guó)的重重質(zhì)疑，字節(jié)跳動(dòng)選擇啟用一位有聲望的美國(guó)高管進(jìn)入核心管理層，這間中國(guó)企業(yè)釋放的溝通善意，美國(guó)能正確接收到嗎？這是中國(guó)企業(yè)出海的無奈之舉或者最優(yōu)選擇？大勢(shì)之下，在商業(yè)上極為成功的凱文.梅耶爾，政界的人脈又如何，有助于字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)突破僵局嗎？

TikTok終于有人可以出席聽證會(huì)了

凱文.梅耶爾在流媒體與全球布局上的戰(zhàn)績(jī)無疑與字節(jié)跳動(dòng)的海外戰(zhàn)略不謀而合。張一鳴于歡迎凱文.梅耶爾的致辭中表示：“字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)立之初，就有服務(wù)全球用戶的理想。經(jīng)過不斷努力和創(chuàng)新，我們的產(chǎn)品正在豐富全球數(shù)億人的生活。世界各地的人們都在通過我們的產(chǎn)品獲取信息、發(fā)掘靈感、建立聯(lián)系、傳遞希望。Kevin的加入，將給我們帶來他在全球業(yè)務(wù)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助我們繼續(xù)打造世界級(jí)的管理團(tuán)隊(duì)。我期待與Kevin一起工作，繼續(xù)推進(jìn)公司全球化發(fā)展。”

據(jù)外媒報(bào)道稱，凱文.梅耶爾在電話采訪中透露，他在迪士尼的工作非常愉快，但是他無法拒絕職業(yè)生涯中如此重大的一次機(jī)會(huì)，未來有可能更多地參與字節(jié)跳動(dòng)在游戲與音樂業(yè)務(wù)上的擴(kuò)張。

除此以外，凱文.梅耶爾作為中資企業(yè)的美籍高管，不知是否可以緩解美國(guó)政客對(duì)TikTok的顧慮。當(dāng)?shù)弥獎(jiǎng)P文.梅耶爾的任命宣布之后，曾經(jīng)提議立法禁止聯(lián)邦雇員使用TikTok的參議員Josh Hawley在推特上表示：“TikTok美國(guó)公司之前告訴我，他們無法參加聽證會(huì)，因?yàn)橹鞴軅兌忌钤谥袊?guó)。但是現(xiàn)在終于有一位新主管生活在美國(guó)了，我期待他的回音。”

無論張一鳴對(duì)于凱文.梅耶爾的任命會(huì)不會(huì)在一定程度上打消美國(guó)政府的疑慮，至少，終于有TikTok的高管能夠在美國(guó)出席聽證會(huì)了。

*本文來源：微信公眾號(hào)“虎嗅APP”（ID:huxiu_com），作者：虎嗅APP，原標(biāo)題：《字節(jié)跳動(dòng)為何會(huì)打迪士尼前高管的主意？》。