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5月22日，藝龍易主的消息震驚業內。攜程、鉑濤酒店集團、藝龍等聯合發聲，稱攜程將攜手鉑濤收購Expedia持有的62.4%藝龍股權，其中攜程收購藝龍37.6%股權，成為藝龍最大股東，鉑濤參與收購后也持有藝龍30%股權，騰訊仍然持有藝龍的股份。攜程和藝龍的合并或讓整個在線旅游市場格局發生改變，其背后的風起云涌也更值得玩味。

如何整合藝龍

行業老大和老二的整合著實讓業內震驚，但更讓人關注的是，兩個體量如此之大的企業，未來究竟如何整合?

藝龍CEO崔廣福日前在內部郵件中進行說明，表示Expedia將退出藝龍董事會，攜程以及其他投資人指定的董事、新的獨立董事將進入藝龍董事會，同時他表示自己將繼續擔任藝龍CEO。

然而有消息稱，完成收購交易后，崔廣福將不再擔任董事職務，而由鄭南雁、吳亦泓、孫茂華、王勝利、王力群五人擔任藝龍董事，其中吳亦泓、王勝利、王力群為攜程任命的獨立董事。對此有分析認為，藝龍過渡期結束以后，崔廣福套現走人最為合適。

勁旅網總裁魏長仁在接受北京商報記者采訪時表示，此前藝龍人事震動與此事件不無關系。“藝龍高層應該早就知曉此事，這對他們的離職有一定影響。”

另有分析認為，如今藝龍面臨的問題是在和攜程整合過程中管理團隊的穩定性。

對于藝龍未來的發展，攜程CEO梁建章在一份致內部員工的郵件中表示，攜程成為藝龍股東之后，藝龍的效率和競爭力將會得到進一步提升，并表示“藝龍將繼續專注做中國人全球酒店預訂專家”。

然而魏長仁卻表示，藝龍已經很難有本質上的進步，攜程成為藝龍第一大股東之后，藝龍要考慮攜程的戰略，其公司前景和價值不會太大，這對于上市公司來說是矛盾的，藝龍退市或將成為現實。

去哪兒網咋辦

拿下藝龍這一宿敵，攜程一統酒店預訂市場的格局更進了一步，這讓去哪兒網的處境愈發尷尬。據易觀智庫數據顯示，2014年中國在線住宿預訂市場中，攜程市場份額占比46.2%，去哪兒網占比16.6%，藝龍占比13.5%，攜程與藝龍占比共達62.8%。

魏長仁表示，去哪兒網本來已經基本實現超過藝龍，不想攜程成為藝龍第一大股東，對去哪兒網來說，今后的戰略也要做出調整，“否則去哪兒網的故事就講不通了，但究竟要做出怎樣的調整，還要看其大股東百度的安排”。

業內人士指出，去哪兒網甚至會加速其與攜程合并的步伐。

在此前關于去哪兒網與攜程的合并傳聞中，有分析認為對去哪兒網持股達51%的百度或是幕后推手。

易觀國際分析師朱正煜也表示，百度投資立足長遠、以控股為主，在考慮去哪兒網與攜程合并還是與藝龍合并的時候，去哪兒網與攜程的合并顯然是優選方案，但他同時指出，梁建章與去哪兒網CEO莊辰超則是合并的難點，二者對控制權的協商意見難以達成一致。另有觀點指出，目前去哪兒網股價較高也是攜程未下手的原因之一。

鉑濤的圖謀

另值得注意的是，前身為7天連鎖酒店集團的鉑濤酒店集團此次也參與了藝龍的收購，對藝龍的持股比例高達30%。

鉑濤酒店集團聯席董事長鄭南雁在接受訪問時表示，鉑濤看重藝龍的會員資源、分銷平臺、線上運營經驗、獲取用戶的能力，此外與攜程、藝龍的戰略合作關系也可極大提升鉑濤在國際市場拓展方面的競爭力。

魏長仁指出，鉑濤的進入并不意外，此前7天連鎖酒店集團從納斯達克退市，成立鉑濤，是為了更好地再次上市，藝龍是其上市的戰略之一。“這也說明酒店對OTA還是有依賴的。”朱正煜也指出，鉑濤或希望通過投資藝龍實現線上和線下的融合，提升酒店的話語權，但未來效果如何仍需觀察。

此外，不少酒店業人士也指出，攜程與藝龍的合并將倒逼更多酒店轉向去哪兒網，以此制衡攜程系。酒店方的擔憂不無道理，攜程吃下藝龍后，一統天下指日可待，酒店談判籌碼減弱，因此酒店方擔心吃飽后的攜程將會加大對酒店的控制。

OTA與BAT的糾葛

藝龍雖然易主，但崔廣福在郵件中指出，騰訊仍然持有藝龍15.4%的股份。實際上，OTA們的背后，BAT的作用總是若隱若現。

有觀點指出，攜程成為藝龍第一大股東后，攜程與騰訊共同投資的OTA包括同程以及藝龍。

此外，京東兩度投資途牛，而騰訊是京東的投資者，攜程與騰訊關系或將更為緊密。不過此前也一度盛傳阿里巴巴將投資攜程、百度促去哪兒網和攜程網合并。因此，未來攜程究竟會站隊哪家BAT值得玩味。

不過目前除攜程以外，其他幾家OTA均與BAT存在投資關系。到目前為止，在線旅游市場的體系包括攜程系、騰訊系、阿里系、百度系。其中攜程系包括藝龍、途牛、同程、快捷酒店管家、眾薈等;騰訊系包括藝龍、同程、驢媽媽、我趣、面包旅行等;阿里系則有窮游網、佰程旅行網、在路上等，同時創建自己的旅行品牌去啊;百度系則是去哪兒網。

有分析認為，攜程系與三大BAT形成了并存的在線旅游體系，未來或將呈現出攜程要和BAT平起平坐，共同構成BATX的局面。