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所謂成人，不是二三十歲還在自稱“寶寶”的你們，而是已為人父母，或是正打算升級輩分的你們。當然，如果你對兒童產業投資有興趣，也可以關注這份報告。

給“吞金獸”打工多年，你知道自己都養活了哪些產業嗎？

兒童，普遍指0～14歲的人群。兒童產業與女性、銀發產業一樣，以消費群體劃分，屬于整合性產業，涉及多個領域，數十個細分行業。

從消費市場來看，我國擁有巨大的兒童產業市場。

據國家統計局2019年鑒數據顯示，截至2018年，我國0～14歲的人口數為23523萬人，占總人口數的16.9%。在國家統計局2019人口數據解讀中，2019年末，全國0～15歲人口為24977萬人，占總人口的17.8%。2018年，愛奇藝高級副總裁耿聃皓就曾在愛奇藝兒童產業高峰論壇上透露，我國0～14歲群體市場消費規模達4.5萬億元。

從資本市場來看，嬰幼兒童相關產業的規模也不容小覷。

據時代財經不完全統計，A股及中概股中屬于母嬰消費成分股的有109只股票，總市值高達18654.82億元人民幣；一級市場方面也始終保持熱度，像今年以來截至目前，即使在疫情“寒冬”之中，仍然有18家公司拿到了投資，2019年以來截至目前則有75家。

此份報告中，時代財經將兒童產業劃分為兒童用品、食品飲料、童裝、教育、大健康、文娛及智能七大領域，每個領域下面還有數個細分板塊，主要闡述了各產業概況及投融資動態。

此為兒童文娛篇：

據公開數據顯示，2018年兒童消費市場規模突破4.5萬億，并以每年20%的速度增長，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。

針對兒童文娛產業，時代財經主要觀察了具有代表性的線下主題公園和線上動漫兩個領域。

主題公園方面，中國的實體消費市場發展較為成熟，但整體受疫情影響較大，一季度業績普遍遇冷。

而以兒童動漫為代表的線上消費，中國動漫IP品牌開發程度偏低，內容形式缺乏創新，目前受內容創作問題制約較大。

主題公園“勒緊褲腰帶”

“所有來到這片樂土的人們：歡迎您。迪士尼就是你們的家園。年長者在此重溫逝去的美好年華……年幼者在此品嘗未來的期許、挑戰。”1955年，華特?迪斯尼在美國洛杉磯建造的迪斯尼樂園開創了現代大型主題公園的先河，并成為世界主題公園的典范。

盡管國內的主題公園落成要晚得多，但也都在試圖搭建一個快樂的場所，用精心編織美好的夢境，讓所有進入此間的人們忘記真實世界的煩惱。

數據來源：中國主題公園研究院。制圖：范耐撕研究所

2016年，隨著越來越多地產商將目光投向主題公園，開啟了一場如火如荼的圈地賣房運動，2018年4月，發改委等五個部門發布《關于規范主題公園建設發展的指導意見》，為虛火過旺的市場降溫。

《意見》中明確了主題公園的定義，即以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。

與此同時，還劃分了特大型、大型和中小型三個等級。

制圖：范耐撕研究所

根據中國主題公園研究院發布的《2019中國主題公園競爭力指數報告》，截至2019年8月，我國共有主題公園339座，其中大型和特大型主題公園約有92家。這些主題公園中超過半數盈利，有1/4虧損，其余持平。

數據來源：上市公司年報（迪士尼年報發布日期為2019年9月28日）。制圖：范耐撕研究所

根據核心賣點，主題公園大致可以劃分為幾類，如以深圳錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀主題公園，以大唐芙蓉園、開封清明上河園為代表的歷史文化主題公園，以“歡樂谷”系列、方特歡樂世界為代表的器械游樂主題公園，以長隆野生動物世界為代表的動物主題公園，以環球影城、杭州宋城景區為代表的演藝主題公園等。

疫情期間，全國339家主題公園、1736家游樂園，327家水上樂園（其中253家是室外水上樂園、59家是室內水上樂園、15家是室內外水上樂園）關閉；還有89家動物園（含海昌、長隆等海洋動物世界）停止對外營業；此外，2018年以來在建的81個主題公園、水上樂園項目也全部停工。中國主題公園研究院預計，一季度全國景區和主題公園企業收入同比下降80%。

主題公園研究機構美國主題娛樂協會（TEA）與第三方旅游行業研究及咨詢機構AECOM聯合發布的年度報告顯示，從入園人次來看，中國三大主題公園集團——華僑城、華強方特、長隆連續多年登上全球TPO10主題公園集團的榜單，2018年分別位列第四至第六位，如果將宋城演藝納入統計，其憑借3500萬人次將排到全球第五位。

目前本土龍頭主題公園企業有華僑城、華強方特、長隆集團、宋城演藝等，各企業間業務模式、產品類型、核心IP、城市布局等方面各有不同；迪士尼集團作為現代大型主題公園的鼻祖，在國內已有2個在營項目，另一個國際主題公園玩家環球影城2021年將在北京通州開門迎客。

從地域分布來看，華僑城從深圳起步，主要布局在一線和部分強二線城市，目前7個城市主題公園已經開業；華強方特從蕪湖橫空出世，主要進駐二線和三線城市，目前18個城市主題公園已經開業，除天津、重慶外均避開了與華僑城旗下歡樂谷的同城競爭；長隆集團崛起于廣州，布局集中在粵港澳大灣區，目前廣州和珠海2個城市主題公園已經開業；宋城演藝誕生于杭州，集中布局旅游資源較強的二三線城市，目前9個城市主題公園已經開業。

數據來源：公司官網。制圖：范耐撕研究所

突如其來的疫情為主題公園的前景增加了更多的不確定性。糟糕的消息接連不斷，停業逾三個月的香港海洋公園日前宣布，公園現金流瀕臨枯竭，如無資金注入，最快將于6月倒閉。

全球玩家迪士尼截至今年3月的第二財季中，利潤下滑93%，原因是新冠肺炎疫情導致其公園、體驗和產品部門利潤下滑58%。

國內主題公園一季度經營情況普遍慘淡。文旅地產巨頭華僑城A一季報顯示，經營活動產生的現金流量凈額同比下降1093.83%至-127.87億元，營業收入、歸屬于上市公司股東凈利潤等數個核心財務指標均同比下降；大連圣亞營收約1110萬元，同比減少74.93%，凈虧損2395.35萬元；華強方特一季度實現營收4.94億元，同比減少45.78%，凈虧損2.11億元；宋城演藝雖未虧損，但營收和凈利潤分別同比下滑83.71%和86.5%。

行業或迎來一輪新的洗牌，無論是跨界而來的新選手還是在主題公園領域深耕的老玩家，都要思考這門復雜的、投資巨大的慢生意要如何做下去，尤其是在這種全球性危機面前。目前，國內大型主題公園市場已經處于飽和狀態，特別是在長三角和珠三角等經濟發達地區，但在低線城市投資則要思考消費市場的容量、復游率等，以往地方政府樂見這樣的大型文旅項目落地，但在整個社會勒緊褲腰帶過日子之際，如何自盈利是無法回避的問題。

兒童動漫IP競爭力弱

根據收視統計，在16:30～21:30的時段中，中國超過一半家中有4～9歲兒童的家庭會收看動畫片，由此可見，兒童動漫有相對穩定的市場需求。

總體而言，國產兒童動漫IP競爭力相對較弱。近年來，國內視頻平臺相繼布局兒童動漫，騰訊、愛奇藝、優酷都分別推出了兒童品牌。未來，網絡視頻會成為兒童觀看動漫的重要缺口。

兒童動漫指的是目標受眾定位為14歲以下的少年兒童的動畫、漫畫等。根據前瞻產業研究院統計，2018年我國動漫行業總值達1747億元，增速13.7%。有份析認為，到2040年國內動漫用戶群體有望達到3.68億人。屆時，廣義動漫市場空間或超過5000億元。動漫產業有望成為國內成長性最強、市場規模最大的傳媒細分行業。

數據來源：前瞻產業研究院。制圖：范耐撕研究所

隨著兒童心智的成長，不同年齡的兒童觀影偏好會呈現出較大的差異，兒童動漫內容需要根據目標受眾群體的喜好進行調整。目前我國兒童動畫題材相對單一，童話題材占46%，其次是教育題材，占比為22%。形式和內容缺乏創新，說教感過重，趣味性不足都是限制兒童動漫IP發展的重要因素。

數據來源：公開資料。制圖：范耐撕研究所

中國動漫行業具有代表性的上市公司有兩家，分別是長城動漫和奧飛娛樂。

2014年，長城動漫高價收購了10家動漫、游戲領域公司，成功借殼上市，試圖打造動漫游戲全產業鏈。然而近年來，長城動漫連續虧損。就作品而言，長城動漫并未出品高知名度、高口碑的動漫作品。

根據2020年第一季度報告，長城動漫報告期營業收入78.84萬元，同比減少96.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1153.64萬元，較去年同期，虧損進一步擴大。

奧飛娛樂今年一季度受疫情影響，也處于虧損狀態。據其一季報顯示，公司一季度營業收入4.98億元，同比減少25.74%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3930.3萬元，較上年同期減少166.53%。

對于業績下滑的原因，奧飛娛樂曾在業績預報中指出，因受到新冠疫情帶來的相關負面影響，公司玩具、嬰童用品以及主題商業等涉及到線下終端銷售或體驗的部分業務業績下滑。

數據來源：時代財經不完全統計。制圖：范耐撕研究所

數據來源：Wind、時代財經不完全統計。制圖：范耐撕研究所

數據來源：Wind、時代財經不完全統計。制圖：范耐撕研究所

*本文來源：時代財經，作者：鄭方圓、李傲華，原標題：《兒童產業文娛篇：線下主題公園過苦日子，線上動漫缺競爭力》。