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日前，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布了世界鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例，湖州莫干山鎮(zhèn)毫無意外地名列其中。

過去十余年間，從山間民宿個(gè)案，到成為支撐起鄉(xiāng)村發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，再到業(yè)態(tài)多元的國(guó)際鄉(xiāng)村度假旅游目的地，莫干山小鎮(zhèn)的蛻變幾乎濃縮了整個(gè)湖州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展史。

從“小民宿”發(fā)展成“大產(chǎn)業(yè)”，湖州也由此成為國(guó)際鄉(xiāng)村旅游大會(huì)的永久會(huì)址。長(zhǎng)三角旅游一體化時(shí)代下，已先行一步的湖州將全力把“后花園”打造成“長(zhǎng)三角中心花園”。

從山村民宿到“湖州樣本”

上周末，湖州姑娘劉倩在微信朋友圈曬出莫干山一家民宿，感慨“終于回到了舒服的生活常態(tài)”。“我老公是新加坡人，他特別喜歡湖州的民宿，時(shí)常回來住一住放松身心，幾乎是一種習(xí)慣。”劉倩告訴記者，盡管她已在上海工作和安家多年，但還是習(xí)慣周末回到湖州。

在距離上海170公里外的長(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)顧渚村，初夏的山風(fēng)仍帶著涼意。因?yàn)橐咔槌良帕藬?shù)月的小山村，也正在重返常態(tài)。“五一期間共接待游客近3萬人次，拉動(dòng)旅游類消費(fèi)兩千余萬元。”水口鄉(xiāng)農(nóng)家樂行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張明祥介紹。

這也讓村里紫茗山莊的經(jīng)營(yíng)者徐丹感到心安。“山莊又活過來了。”她告訴記者，山莊目前共有36張床位，五一以來幾乎天天客滿，特別是周末，訂單已經(jīng)排到了7月后，以來自杭州、上海等周邊城市的家庭及情侶為主。

作為長(zhǎng)三角地區(qū)規(guī)模最大的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)之一，被稱為“上海村”的顧渚村常住人口不到3000人，每年接待上海游客卻高達(dá)200萬人次。

顧渚村是湖州民宿產(chǎn)業(yè)興旺的一個(gè)縮影。

隨著國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建、國(guó)家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)建設(shè)和全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市這三大“國(guó)”字號(hào)改革相繼落地，以改革創(chuàng)新促發(fā)展，湖州也為全國(guó)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展創(chuàng)造了“湖州樣本”。

“民宿+”撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)

有數(shù)據(jù)顯示，湖州地區(qū)的民宿總數(shù)約占浙江全省的六分之一，相當(dāng)于在湖州每2.1平方公里就能找到一家民宿。

密度如此之高讓徐丹這樣的民宿經(jīng)營(yíng)者也有著隱隱的擔(dān)憂：“這幾年的民宿發(fā)展速度極快，短短幾年時(shí)間，浙江各地的市場(chǎng)近乎飽和，競(jìng)爭(zhēng)是必然的。”

今年，在疫情沖擊和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展浪潮的雙重影響下，浙江各地的民宿雖然面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來了機(jī)遇。“親子游、健康游越發(fā)熱門，云旅游、云購(gòu)物方興未艾，這也給了我們新思路——在健康、生態(tài)上做文章。”浙江外國(guó)語學(xué)院教授、杭州市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁雪松說。

“湖州各地?fù)碛刑烊坏牡乩砦恢脤傩裕袼薨l(fā)展起步早，品牌效應(yīng)已經(jīng)非常強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)也很大。”梁雪松認(rèn)為，在新的發(fā)展變量下，民宿不可避免地遭遇瓶頸期，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和突破，政府、民宿經(jīng)營(yíng)者、社會(huì)資本等應(yīng)多方聯(lián)動(dòng)，缺一不可。

眼下，湖州各地正在以民宿為契機(jī)把鄉(xiāng)村旅游的“蛋糕”越做越大。變園區(qū)為景區(qū)，變農(nóng)莊為景點(diǎn)，變農(nóng)副產(chǎn)品為旅游商品，形成農(nóng)村產(chǎn)、供、銷一體的休閑旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，并以此帶動(dòng)建筑業(yè)、加工業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以民宿經(jīng)濟(jì)為龍頭的鄉(xiāng)村旅游業(yè)正成為湖州鄉(xiāng)村發(fā)展的強(qiáng)力引擎。

從“后花園”到“中心花園”

隨著長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程不斷加速，長(zhǎng)三角地區(qū)文旅資源不斷在加速溝通、串聯(lián)、集聚。

在太湖南岸，投資超250億元的滬資項(xiàng)目——太湖龍之夢(mèng)樂園正拔地而起。“在過去的一年，我們一邊建設(shè)一邊運(yùn)營(yíng)，接待了超過300萬人次的游客，大部分游客來自長(zhǎng)三角城市。”該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。

去年10月，長(zhǎng)三角一體化文旅峰會(huì)暨國(guó)際濱湖度假大會(huì)在湖州舉辦。會(huì)上成立了“長(zhǎng)三角國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)聯(lián)盟”，還正式發(fā)布了《長(zhǎng)三角一體化文旅聯(lián)合行動(dòng)湖州倡議》，倡議共推文化和旅游產(chǎn)品一體化、平臺(tái)一體化、市場(chǎng)一體化、品牌一體化、政策一體化、組織一體化。

對(duì)外倡議，對(duì)內(nèi)“練功”。今年開始，湖州大力推進(jìn)智慧文旅平臺(tái)建設(shè)，率先發(fā)布中國(guó)移動(dòng)5G+智慧文旅大數(shù)據(jù)暨“一鍵智游湖州”平臺(tái)，形成了智慧管理、智慧服務(wù)、智慧營(yíng)銷、智慧統(tǒng)計(jì)四大體系，為湖州融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持。

此外，隨著滬蘇湖高鐵、湖杭高鐵、商合杭高鐵、杭州繞城高速公路西復(fù)線、杭寧高速公路改擴(kuò)建等項(xiàng)目相繼落地，越來越突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也讓湖州旅游的底氣越來越足。

今年的湖州政府工作報(bào)告提出，要把湖州建設(shè)成為“長(zhǎng)三角中心花園”和綠色發(fā)展引領(lǐng)區(qū)。如今，湖州正以文旅融合為契機(jī)，全面打響“濱湖旅游首選地”、“鄉(xiāng)村旅游第一市”、“長(zhǎng)三角健康谷”等品牌，力爭(zhēng)成為長(zhǎng)三角、全國(guó)乃至國(guó)際重要休閑度假旅游康養(yǎng)目的地。

*本文來源：杭州日?qǐng)?bào)，作者：鄭超、邱丹晨、楊君左，原標(biāo)題：《“借梯”一體化，鄉(xiāng)村旅游再登高 湖州：打造“長(zhǎng)三角中心花園”》。