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五月初夏，陽光正濃。和凌茂杰的對話發(fā)生在布滿3D文創(chuàng)產(chǎn)品的工作室里，彼時他正逆著光站在玻璃窗前，像個魔術(shù)師，鄭重地將左手慢慢“穿”入窗臺上的那幅圖像當(dāng)中，仿佛可以真實地握住圖中那把寶劍。

“很難想象吧？這么一張紙一樣薄的卡片，就能產(chǎn)生這么強烈的立體空間感！”對前來了解3D產(chǎn)品的訪客，凌茂杰總是帶著一股極致的熱忱，時不時拎起手邊的作品，如數(shù)家珍地闡述每一版畫面的精妙之處。

與3D視覺設(shè)計結(jié)緣15年，凌茂杰早在國外文旅市場潛行多年。他創(chuàng)辦的廣州迪創(chuàng)文化傳播有限公司，曾與全球49個國家和地區(qū)開展3D文旅文創(chuàng)業(yè)務(wù)，為全球11位國家政要設(shè)計制作3D肖像，并取得10項國家技術(shù)專利。

迪創(chuàng)文化曾與全球多個國家開展3D文旅文創(chuàng)業(yè)務(wù)

然而在文創(chuàng)產(chǎn)品遍地開花的國內(nèi)市場，像這類專門以裸眼3D技術(shù)為手段、以文化旅游為內(nèi)容的產(chǎn)品，一直以來并不多見。迪創(chuàng)文化在文旅領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，也是從2019年開始才轉(zhuǎn)向國內(nèi)，目前正在逐步激活與政府文旅機構(gòu)、文旅企業(yè)、文娛場所等單位的合作。

3D文旅文創(chuàng)產(chǎn)品到底是什么？它的應(yīng)用場景有哪些？市場前景如何？帶著這些問題，廣東省旅游協(xié)會投融資專委會記者專訪迪創(chuàng)文化創(chuàng)始人凌茂杰，試圖解鎖裸眼3D科技在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

超寫實的視覺藝術(shù)

站在工作室中環(huán)顧四周，墻面上、桌臺上、展架上，一張張薄片式的3D圖像映入眼簾，從風(fēng)景、文物到動漫、明星，內(nèi)容無所不包，但無一例外都具有鮮艷的光澤感、逼真的畫面感和深邃的空間感，令人眼前一亮。

“按照我們目前的技術(shù)，0.6mm是保證呈現(xiàn)最佳立體及變幻效果的常規(guī)厚度，最薄可以做到0.18mm。”

0.6mm有多厚？大概相當(dāng)于6張A4紙疊加。在這樣一張薄薄的膠片里，卻可以打造出縱深長遠的立體效果——比如恢宏大氣的國王城堡，或是位移變換的運動效果——比如小汽車迎面駛來、玫瑰花逐漸盛開……這無疑會激起觀者的好奇心和探索欲，更容易引人駐足和研究。

與凌茂杰對話，不難看出他是一個“技術(shù)控”。當(dāng)我提出“裸眼3D到底是如何蒙騙雙眼，營造出空間立體感的？迪創(chuàng)文化所掌握的3D技術(shù)又有哪些獨到之處？”他迅速拿起紙筆畫出示意圖，詳細地對產(chǎn)品的制作過程進行講解。

這類3D產(chǎn)品的制作研發(fā)過程分為5個步驟，先后須經(jīng)過圖片美工處理、圖層摳補、3D制作、光學(xué)合成，最后才到輸出成型。其中以3D制作環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵，其所用的“3D圖形設(shè)計軟件”是迪創(chuàng)文化最重要的一項專利，于2017年由凌茂杰以個人名義申請。除此之外，迪創(chuàng)文化還開發(fā)了包含光學(xué)材料測算在內(nèi)的9項新型技術(shù)。

據(jù)了解，傳統(tǒng)的裸眼3D是利用“雙目視差”原理，讓左右眼分別看到有一定位移差的圖像，從而產(chǎn)生距離感和立體感，但固定的視點導(dǎo)致觀看區(qū)域和距離基本固定。而迪創(chuàng)文化所運用的技術(shù)，則能通過跟蹤觀看者的眼球來調(diào)節(jié)視點，如此一來，觀眾從多個角度觀看也不會影響視覺效果。

此外，這些產(chǎn)品采用特殊的光柵材質(zhì)進行打造，使得畫面能夠長時間保持初始狀態(tài)，不褶皺、不泛黃、不掉色、耐儲存，因此十分適合用于制作紀(jì)念品。

“3D行業(yè)有個很特殊的情況就是，在全球的教科書里面它是沒得學(xué)的。”凌茂杰表示，“最重要的還是中間的幾個制作環(huán)節(jié)，能夠真正認知它們、并能把它們從頭到尾串聯(lián)起來的，需要很長時間的研發(fā)及實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累。”

基于這項技術(shù)，迪創(chuàng)文化開發(fā)了3D紀(jì)念門票、明信片、筆記本、書簽、臺歷、裝飾畫、兒童閃卡和紀(jì)念照等形式各樣的文創(chuàng)商品，種類繁多，應(yīng)用廣泛。但實際上在凌茂杰的理念中，倘若只是單純將平面圖像進行簡單的光學(xué)升級，“并沒有太大的意義”。用他的話來說，文創(chuàng)之所以為文創(chuàng)，必須被賦予“有生命力的創(chuàng)想”，能與用戶產(chǎn)生良好的互動。而這種創(chuàng)意（具體表征到3D文旅文創(chuàng)上），則有賴于先進技術(shù)的加持、文化內(nèi)容的承載和制作者的個性化表達。

以迪創(chuàng)文化為清遠千年瑤寨設(shè)計制作的3D紀(jì)念門票、明信片、書簽為例，在內(nèi)容設(shè)計上不僅突出了當(dāng)?shù)鬲毺氐默幾屣L(fēng)情，還加入了生活中實用的書簽刻度尺和日歷，更重要是在產(chǎn)品里植入了一句創(chuàng)意口號“跨越千年的等待——我在瑤寨等你”，用一句話將景區(qū)文化直接播入游客心里。

看得見的文化風(fēng)景

2019年8月30日，一年一度的廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在廣州琶洲國際會展中心拉開帷幕。廣東省文化和旅游廳聯(lián)合迪創(chuàng)文化首次推出“3D文旅融合新視角·粵港澳城市名片”，24幅粵港澳文旅3D宣傳展示畫在廣東文旅融合主題館集中亮相。

“3D文旅融合新視角·粵港澳城市名片”在2019廣東旅博會上展出

廣州的“小蠻腰”、珠海的情侶路、汕頭南澳的北回歸線標(biāo)志塔、清遠連南的長鼓舞、潮汕地區(qū)的英歌舞、梅州的茶園燈光……廣東省內(nèi)21個地級市和香港、澳門以各自極具代表性的文化元素嶄露頭角，“粵港澳大灣區(qū)文旅融合名片”則以同框串聯(lián)地標(biāo)建筑的形式，展現(xiàn)“9+2”城市特色。全新的3D視覺創(chuàng)意引起了不少來訪嘉賓和游客的興趣，獨特的文旅元素呈現(xiàn)更喚起了許多廣東人的家鄉(xiāng)情懷。

“這套作品對我個人和我們團隊而言，意義重大。”在海外奔波探索十幾年的“廣東游子”凌茂杰，一提起“家國情懷”總是深有感觸。當(dāng)初發(fā)展國內(nèi)業(yè)務(wù)時，他曾因遭遇不誠信客戶而一度心灰意冷，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外。從最初以蹩腳的英文與勤奮的雙腿走遍美國，忐忑地敲開業(yè)務(wù)的大門，到如今與加拿大、美國、巴西、澳大利亞、沙特、迪拜、希臘、土耳其、西班牙等49個國家和地區(qū)達成合作，推出了展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景面貌、地域文化和風(fēng)土人情的“3D城市名片”，探索出了相對成熟的商業(yè)路徑。

“到了今天，終于有機會把過去這10多年的經(jīng)驗應(yīng)用到家鄉(xiāng)的文旅宣傳上，我的心情十分激動。”凌茂杰表示，這是迪創(chuàng)文化在國內(nèi)發(fā)展文旅板塊邁出的第一步，同時借助廣東旅博會這一優(yōu)質(zhì)宣傳展示平臺，他們也得到了各地市政府和相關(guān)文旅企業(yè)的關(guān)注和認可。目前已為廣州塔、清遠千年瑤寨、茂名浪漫海岸等景區(qū)打造特色3D文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，并在肇慶星湖藝術(shù)館開展3D藝術(shù)展，在茂名化州搭建“迪創(chuàng)文化粵西展廳”……短期內(nèi)頻繁的文旅動作，可見迪創(chuàng)文化在國內(nèi)推廣3D產(chǎn)品的信心之大。

地市文旅宣傳固然是迪創(chuàng)文化發(fā)力的主要方向，但綜合來看，3D文旅文創(chuàng)的應(yīng)用場景幾乎可以涵蓋所有與平面視覺相關(guān)的領(lǐng)域（如非遺、動漫、影音等）。2011年，迪創(chuàng)文化為星云大師制作3D畫像，得到了大師的嘉許并加持連珠；2012年攜手臺北故宮博物院制作文物3D明信片，作為博物館官方紀(jì)念品；2017年攜手神農(nóng)架林區(qū)旅游委員會設(shè)計制作神農(nóng)架3D景區(qū)廣告，投放在人流量巨大的武漢高鐵站；2018年攜手中國傳統(tǒng)文化發(fā)展協(xié)會，設(shè)計制作了一系列3D敦煌飛天仙女圖；此外還打造了佛光山3D觀音畫像、星云大師3D書籍、藏族3D唐卡……

“珍稀文物在得到完整保護的同時，能隨著這些輕便易攜的產(chǎn)品‘走出去’，從而得到更好的傳播。”凌茂杰用四個短語概括了這類產(chǎn)品的優(yōu)勢：畫面栩栩如生、迅速吸引關(guān)注、能長時間保存、帶來美好感受。作為文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，3D文旅文創(chuàng)對城市、景區(qū)等旅游目的地來說，無疑是增加二消收入的好產(chǎn)品。

創(chuàng)造美的科技力量

近年來，隨著科技力量的釋放，越來越多符合時代審美、社會時尚、市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運而生。但在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品方面，同質(zhì)化、低質(zhì)化、渠道不暢等問題仍是當(dāng)下尚未擺脫的困境。

“好的文創(chuàng)產(chǎn)品有三個特點：好玩、好看、好用。”中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長、峰火文創(chuàng)集團首席專家、北京大學(xué)博士生導(dǎo)師陳少峰教授指出，思考文創(chuàng)產(chǎn)品需要“反向思維”，即區(qū)別于藝術(shù)創(chuàng)造“直向思維”的文化產(chǎn)業(yè)思維。

“很多文創(chuàng)公司做不好，癥結(jié)在于其藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演、設(shè)計師們要么做不出好東西，要么不愿意迎合或重視消費者的喜好。”陳教授提倡“生活美學(xué)化”和“創(chuàng)意常態(tài)化”結(jié)合，認為消費者需要時時感受到美，同時也需要“實用”；而在技術(shù)越來越發(fā)達的今天，文化旅游的體驗性內(nèi)容更離不開技術(shù)的應(yīng)用。

2019年9月，由國家文物局指導(dǎo)的博物館館藏資源授權(quán)峰會發(fā)出了《新時代 新文創(chuàng) 賦能美好生活倡議書》，當(dāng)中提到：“新時代的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)是凝聚文化意蘊、構(gòu)筑時代美學(xué)、提升生活品質(zhì)的 ‘精品好物’。”

致力于變革傳統(tǒng)平面視覺的迪創(chuàng)文化，正是通過連接文化、旅游、藝術(shù)與3D技術(shù)，創(chuàng)造兼具審美意趣、文化內(nèi)涵與實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高消費者的品質(zhì)享受。

廣泛的應(yīng)用場景、成熟的科學(xué)技術(shù)使得3D文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化勢在必行，具有巨大的市場空間。隨著新材料、新技術(shù)的不斷產(chǎn)生，加之對文化內(nèi)涵的挖掘、對設(shè)計創(chuàng)意的開發(fā)，這類產(chǎn)品的應(yīng)用將會更加廣泛，甚至可能會有更多的衍生品誕生。

“在未來，幾乎所有平面圖像都可以通過3D科技升級為3D創(chuàng)新產(chǎn)品。”凌茂杰給自己定的計劃是“十年內(nèi)打造知名文創(chuàng)品牌”。盡管時下公司對國內(nèi)市場的開拓正處于啟動階段，在業(yè)務(wù)拓展、內(nèi)容營銷、科普宣傳等方面正面臨著巨大考驗，但他仍舊懷揣著飽滿的熱情，追逐著他的“文創(chuàng)夢”。