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5月25日，頤和園首次推出端午文創(chuàng)禮盒，三款分別以“端午舟到”“游園賞景”和“大吉葫蘆錦盒”為主題的端午文創(chuàng)禮盒，提前為游客游園增添端午節(jié)氛圍。今年頤和園推出的百余種文創(chuàng)新品，涉及美妝、服飾、日用品等，價格將走“親民路線”。

三個款式源自頤和園符號

據(jù)了解，本次推出的端午文創(chuàng)禮盒，正是選取游客耳熟能詳?shù)念U和園符號，與端午節(jié)傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，打造節(jié)日文創(chuàng)禮物。這次的端午文創(chuàng)禮盒共有三個款式。其中，“端午舟到”禮盒打造成龍舟造型，表達(dá)同舟共濟(jì)、祈福安康之意；“游園賞景”禮盒以頤和園花窗為設(shè)計元素，抽拉打開禮盒，透過花窗，一副錦繡萬壽山、昆明湖龍舟賽的畫卷徐徐展開，“放棹只疑天上坐，憑欄真?zhèn)€畫中游”的景象呈現(xiàn)在游客面前；“大吉葫蘆錦盒”則采用金銀絲線和五彩絲線刺繡，圓圓的盒面上大“吉”點題，大吉葫蘆四周刺繡著艾草、五毒紋樣，寓意瘟疫祛除，祥瑞來到。

據(jù)史料記載，早在元明時期，皇帝就乘船在當(dāng)時的昆明湖上游覽。到了清末，慈禧太后幾乎每年都會乘御船自長河進(jìn)入昆明湖，由水木自親碼頭登岸，進(jìn)入樂壽堂。到現(xiàn)代頤和園作為公園對市民開放后，昆明湖上還曾舉辦過龍舟賽，夏季在頤和園劃船也成為不少市民游客兒時的記憶。

目前通過電商平臺購買文創(chuàng)禮物

“從去年8月起，頤和園打造了古風(fēng)游園護(hù)照、中秋禮盒、春節(jié)禮盒等近10種融合頤和園文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客的青睞。2020年，頤和園將陸續(xù)推出百余種文創(chuàng)新品?！鳖U和園副園長周子牛介紹，其中就包括去年熱銷的頤和園口紅的口紅“2.0版”。他介紹，隨著年輕人對傳統(tǒng)文化越來越喜愛，頤和園正深入挖掘和闡釋頤和園的歷史價值、文化內(nèi)涵，與時代元素，通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，讓文化文物資源“用起來、活起來”，打造出有顏值有內(nèi)涵有趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)了解，目前園內(nèi)的文創(chuàng)專賣店還在關(guān)閉狀態(tài)，大家可以通過電商平臺如頤和園官方淘寶店購買這些文創(chuàng)禮物。

首發(fā)儀式上，除了推出三款端午主題的文創(chuàng)禮盒，頤和園還公布了將嘗試設(shè)立文創(chuàng)推薦官，現(xiàn)場向演員胡兵授予首位頤和園文創(chuàng)推薦官的稱號。

去年頤和園已推出彩妝

去年3月21日，繼故宮推出口紅之后，頤和園也推出了口紅。頤和園的口紅一經(jīng)推出，短短24小時就在互聯(lián)網(wǎng)售出超過4000支“正宮娘娘風(fēng)”口紅，榮登新晉“網(wǎng)紅”榜。據(jù)報道，該口紅系列中，最具話題性的是三款口紅，分別被命名為鳳儀紅、鳳翎紅、鳳韶紅。

據(jù)介紹，頤和園口紅采用3D立體鏤金彩打，全金屬管身通過彩墨層層渲染，配以高度還原的掐絲琺瑯工藝，使得每一條紋路都清晰可見。頤和園的系列彩妝是與國產(chǎn)品牌卡婷聯(lián)名，分為口紅、眼影、氣墊和面膜等十款商品，設(shè)計靈感取材于頤和園中重要文物──慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風(fēng)，屏風(fēng)上的鳳凰紋樣，中國國風(fēng)色彩濃郁。

頤和園作為中國古代皇家園林，是歷代皇家休閑度假之地，有著“皇家園林博物館”的美譽之稱，為受眾打造高品質(zhì)的身心享受。值得一提的是，頤和園不僅是慈禧太后晚年常住的居所，在頤和園眾多文物里“百鳥朝鳳“也是慈禧太后的摯愛。由于有著重要的歷史地位，加上美麗優(yōu)雅的景色，促成了其皇家歷史背景的價值。

在頤和園推出的聯(lián)名款彩妝中，包含口紅、眼影、氣墊和面膜4個品類，設(shè)計靈感來源于頤和園內(nèi)慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風(fēng)，取繡品中“祥云神鳥”、“桃花雙蝶”等紋理及顏色為元素，將古典雅韻與潮流色彩結(jié)合。

整體看下來，這套聯(lián)名彩妝的國潮畫風(fēng)的包裝非常吸睛，既融合了頤和園的歷史文化故事，也營造了頤和園環(huán)境本身的優(yōu)美意境；不僅符合年輕群體的時尚審美觀，也用一種色彩美學(xué)視角，展現(xiàn)彩妝品牌向來詮釋的女性美。

*本文來源：北京海淀，作者：北京海淀，原標(biāo)題：《頤和園首次推出端午文創(chuàng)禮盒》。