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國(guó)際酒店集團(tuán)并沒(méi)有因疫情而停下布局的腳步，新品牌也接二連三的落地，也讓國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)硝煙再起。6月29日，洲際酒店集團(tuán)宣布在大中華區(qū)推出高端酒店品牌voco，并將voco首個(gè)項(xiàng)目簽約武漢。據(jù)悉，voco品牌是洲際引入在華市場(chǎng)的第11個(gè)品牌。實(shí)際上，就在半個(gè)月前，洲際酒店集團(tuán)旗下另一新品牌逸衡酒店也在南京開(kāi)業(yè)大中華區(qū)首店。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，洲際酒店集團(tuán)似乎正在借新品牌繼續(xù)“圈地”中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)，近一段時(shí)間以來(lái)，包括希爾頓等酒店集團(tuán)也將新品牌引入中國(guó)，甚至涉足長(zhǎng)租領(lǐng)域，未來(lái)，國(guó)際酒店集團(tuán)將在國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)持續(xù)短兵相接。

據(jù)悉，作為洲際引入在華市場(chǎng)的第11個(gè)品牌，voco不同于洲際酒店集團(tuán)旗下奢華品牌洲際的定位，該品牌定位高端并主打高端酒店的改造項(xiàng)目。據(jù)介紹，此次煥新的酒店位于武漢中央商務(wù)區(qū)，該酒店將于2021年正式更新為武漢新華voco酒店。

對(duì)于voco，洲際酒店集團(tuán)方面資料顯示，2018年6月，洲際酒店集團(tuán)推出全新高端酒店voco。5個(gè)月后，voco全球首家酒店在澳大利亞黃金海岸開(kāi)業(yè)，目前voco在全球擁有12家開(kāi)業(yè)酒店和18家在建酒店。 

事實(shí)上，除了新引入的voco品牌，就在半個(gè)月前，洲際酒店集團(tuán)還首次將旗下另一品牌逸衡酒店首次落戶(hù)中國(guó)市場(chǎng)。6月15日，隨著南京長(zhǎng)江之舟逸衡酒店的開(kāi)業(yè)，洲際酒店集團(tuán)在中國(guó)再落一子。

華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，今年突如其來(lái)的疫情讓酒店業(yè)瞬間跌入谷底，而洲際酒店新品牌的入局，也顯示出了該酒店集團(tuán)在華的野心。業(yè)內(nèi)人士分析指出，像voco主打高端酒店的改造，實(shí)際上目前這些國(guó)際酒店集團(tuán)在華均有相當(dāng)數(shù)量的高端酒店，此外一些單體的高端酒店又面臨著改造的需求，因此洲際酒店集團(tuán)無(wú)非也是想通過(guò)引入新品牌去獲得更多的市場(chǎng)。據(jù)悉，早在一年前，洲際在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)酒店數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)400家，如今也希望想通過(guò)委托管理或特許加盟的方式進(jìn)一步擴(kuò)大酒店數(shù)量。

不僅僅是洲際酒店集團(tuán)，其實(shí)近一段時(shí)間以來(lái)，包括希爾頓等國(guó)際酒店集團(tuán)也在嘗試引入新品牌，爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)份額。據(jù)悉，就在上周，希爾頓宣布與碧桂園的核心聯(lián)盟企業(yè)鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭酒店品牌進(jìn)行合作，通過(guò)國(guó)內(nèi)企業(yè)代理的方式將惠庭酒店引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并準(zhǔn)備分羹長(zhǎng)住型酒店領(lǐng)域。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年在疫情影響下，酒店行業(yè)遭遇巨大沖擊，但與此同時(shí)，單體酒店抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的弱勢(shì)也更加凸顯，而這也給了連鎖酒店品牌一些機(jī)遇。目前中國(guó)酒店市場(chǎng)的整體連鎖化率僅為24%，而美國(guó)這一數(shù)字達(dá)到了71%，此外，相比經(jīng)濟(jì)型酒店，中高端酒店的連鎖化率程度還不夠，而這些酒店也是連鎖品牌爭(zhēng)取的對(duì)象，基于此，未來(lái)國(guó)際酒店集團(tuán)肯定還會(huì)繼續(xù)在中高端酒店領(lǐng)域“廝殺”。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：關(guān)子辰 ，原標(biāo)題：《再引新品牌入華 洲際酒店掀起圈地戰(zhàn)》。