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登錄一個沒想到的2020年的上半年,行業整體度過了最為難熬的時刻,隨著7月的到來,酒店品牌們也迎來了屬于今年的下半場“競爭”。在行業各品類已經齊全、數量總體過剩的當下,各酒店品牌要如何站得“更高”才能被市場和投資人看見呢?
從“網紅酒店”到全國11強
7月的第一天,也是2020年下半年的第一天,這個日子對于歷經了上半年的危機與磨難的酒店行業來說,似乎頗具重新開始的意味。然而,就是在這樣頗具新起點、新征途的時刻,某個消息的傳來讓相當多的品牌不再淡定,也讓他們后疫情時代“下半場”的競爭途徒增了不小的壓力。
到底是什么消息呢?——每月1日,邁點品牌指數MBI都將公布酒店行業各品牌影響指數,在這個對于行業頗有儀式感的日子里,品牌們或多或少都是有些期待,因為MBI的排名,往往是酒店品牌“努力經營”一個月的集大成之體現,它從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度監測酒店品牌運營狀態,即分別從消費者、投資人、媒體等多個層面解讀酒店品牌的發展、運營狀態,可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理等提供參考。而7月的第一天之所以有些不一樣,完全來自于康鉑酒店的異乎尋常。本月康鉑品牌異軍突起,從最初的30名一路高歌猛進挺入有限服務中檔全國11強,從而引起整個行業的側目。
要知道,雖然康鉑酒店于1976年在法國創立,有著四十多年的歷史沉淀,但對于中國市場來說,康鉑酒店仍然還是一個新鮮品牌,憑借者法國血統這一“利刃”,康鉑將國內消費者個性化、差異化需求融入本土化設計,不僅成為國內酒店頗有人氣的“新晉網紅酒店”,也一直在市場上保持著較為穩健的發展之勢,而這一切對于早已習慣了爭奇斗艷的各大酒店品牌而言,似乎也不足為奇。但自疫情發生以來,康鉑這一“后浪”的表現,卻讓其他品牌們嗅到了一絲絲“危機”與壓力。
自復蘇以來,康鉑全球智能旗艦店的上海靜安康鉑酒店率先領跑,在各行各業啟動復工復產之際,通過大數據分析制定線上價格和渠道引流策略,通過良性激勵和強勢督導達成線下銷售,推出“安心房&安心餐”套餐,發掘特色,創新服務,短期內迅速搶占到市場份額,快速提升酒店出租率。截止目前,康鉑門店滿房不斷,尤其是上海靜安店及上海淮海等門店,普通房型房價更是突破600元,這些業績就當前行業形勢而言,不可謂不亮眼。
與此同時,據MBI指數檢測,在整個消費環境及需求升級的情況下,康鉑酒店在各大OTA平臺仍舊收獲了諸多好評,贏得來自超過97%的消費者好評,并實現穩步漲粉。
最令人意外得是,作為行業新生品牌,“后浪”康鉑自從2018年2月被收錄進MBI榜單之后,雖表現穩定但在百花爭艷的品牌之中還頗為低調一直位居前30。而此次6月榜單公布,康鉑酒店直逼前十強的態勢,讓行業看到其背后的實力與用心,以及其未來的野心。
差異化助力康鉑品牌搶占市場,高性價比點燃疫后投資熱浪
康鉑用“不鳴則已一鳴驚人”的表現,讓整個行業看到其不容小覷的品牌運營實力。同時,也得以讓我們從這一現象級發力中窺見康鉑未來搶占市場的方向及決心。
事實上,作為錦江酒店(中國區)旗下的中端國際酒店品牌,康鉑自進入中國市場后便深耕品牌差異化特色,就擁有了極強的品牌競爭力。其遵循康鉑Campanile“探索人心”的品牌追求,延續了Campanile法式風情的品牌特色,并且針對千禧一代的喜好,對酒店的客房、公共區域的設計以及餐飲都做了一系列的優化升級,同時以獨樹一幟的“Stay with Us 留戀·每一刻”的品牌理念為年輕一代打造了集辦公、社交、輕居功能于一體的法式旅居空間,讓康鉑酒店迅速占領了年輕客群的心智,同時也讓加盟商、投資人們看到了康鉑品牌的發展潛力和前景,紛紛向康鉑伸出了“橄欖枝”,尤其是2019年,康鉑可以說成為了一個名副其實的“網紅”酒店品牌。
即使到了2020年的疫情危機,康鉑的發展熱度和拓張勢頭仍舊沒有絲毫放緩。據悉,自1月以來,康鉑酒店陸續于北京、上海、深圳、重慶、南京等多個一線城市開業9家新店,擴張速度并未受疫情影響,且逐步提升,在業內可謂獨領風騷。而在疫后愈發重視成本與收益的投資市場下,康鉑能夠俘獲大批投資人”芳心”,除了其極具差異化的產品競爭優勢,也不外乎以下幾點利好:
一、繼疫情期間錦江國際集團推出的35億金融扶持政策后,康鉑團隊還為加盟業主進行了不同程度的管理費減免,為加盟業主申請免租提供專業法務協助,利用新的數字化平臺與直播工具,對全體員工進行了多次在線業務培訓,獲得加盟業主的一致認可與贊許。
二、康鉑品牌整體業績的快速爬升,品牌整體出租率穩定在90%,給投資人注入強心針。
三、康鉑團隊根據疫后市場需求,優化了在營店的翻牌輕改造方案,輕改變、低投入、快回報的輕改造模式,配合逆市推出的最新加盟優惠政策,為酒店投資人們展現了國際酒店加盟的新契機!
6月25日康鉑線上推介更是將康鉑的投資熱度推向了高潮,在其品牌總裁肖波的解讀下,康鉑品牌在線上直播間為投資人獻出了“0元加盟”的康鉑巔峰鉅惠,助力投資人、加盟商無憂加盟、極速開業,在多個優惠重磅的加持下,康鉑也點燃了疫后酒店業投資的新浪潮,為新品牌的市場拓張之路注入了強心針。
有人說,在酒店行業的賽道上,其實就是新老品牌的競爭,此次康鉑酒店能否憑借一己之力,拉開屬于新品牌這些“后浪”們競爭時代的序幕,還要看其他“后浪”能否如康鉑一般在這驚濤拍岸的行業中一起百舸爭流!
早前,中國旅游研究院公布的一組關于端午節的旅游統計數據讓整個行業看到了未來的希望。數據顯示,端午假期,河北、海南、四川、安徽、湖南、浙江、廣東、上海、內蒙古、江蘇等省市旅游市場同比恢復46%以上。而在攜程發布的“下半年旅游意愿調查報告”中顯示,今年下半年國人的旅游意愿正在大幅提升,消費者愿意花費更多時間和費用在旅游度假上,特別是最期待國內長途旅游。隨著暑期的到來和中秋、國慶等假日的支撐,更多潛在旅游市場需求將在下半年有序釋放。這些對于酒店而言,都是令人振奮的好消息,更是個提前預警。在旅游高潮到來前,各大酒店更應該做足準備以便抓住市場機遇,據悉,為更加切合未來疫后市場,康鉑已著手進行新產品的打磨,升級版康鉑即將面世,讓我們拭目以待!