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文旅業復蘇進入更關鍵期，最近的幾個動向值得關注。

一是截至7月底，山東省1088家A級旅游景區恢復開放，復工率90%，其中5A級旅游景區已全部開放。同時，山東全省154個公共圖書館已恢復開放150個，157個文化館已恢復開放150個，56家公共美術館已全部恢復開放。

二是湖北省宣布自8月8日起，湖北省A級旅游景區對全國游客免門票開放，一直持續到2020年年底，包括“十一”黃金周在內。

三是據媒體報道，北京恢復跨省跟團游半月以來，三四人組團的“私家團”“定制團”備受青睞。有旅游平臺稱多數老顧客都在咨詢私人定制，訂單已排到“十一”前后。

這些信息可大致一窺：一、景區與室內項目開放程度正進一步擴大，已漸趨文旅項目的全面恢復開放，行業復蘇有了具體載體；二、旅游目的地的客流競奪加劇、加快恢復文旅消費之心迫切，景區免票有引流和目的地營銷的功效；三、疫情改變了游客的出行習慣和消費模式，安心安全、注重體驗是趨向之一。

由此延伸來看，在今年剩下幾月乃至更長周期里，旅企、目的地之于疫后的產品與服務之爭，將會有新的動作，考驗之一是如何抓住正走好的行業恢復期；考驗之二是對應游客的消費新需求，如何在產品服務供給上跟上變化。

其中，具有優質山地旅游資源，并開發有一定山地旅游產品的目的地，將有可能占得更多優勢。山地旅游的綜合多元的產品服務供給，親近自然、注重健康的本質內涵，直接契合了疫后人們變化的旅游消費需求。

同時，山地旅游作為一種全球性質的新興戶外文化主題旅游活動，因其獨特的在地文化體驗性、安全保障下的刺激性、消費產品的新奇性，受到越來越多年輕客群、新興中產階級消費客群的喜愛。山地旅游通過與文化傳播、體育運動、生態環境等領域跨界融合，正以全新的業態成為最具活力和成長性的世界旅游經濟力量之一。

公開數據顯示，2018-2019年，中國游客對山地旅游的關注度持續增長，推高山地旅游產品的消費人次，2019年同比增長34.93%。

同時，目前中國山地旅游人次在旅游總人次的占比約為12.86%，而這一數據在山地旅游大國之一法國為20.6%，若以此為參考，中國山地旅游市場還有較大的增長空間。

從全球來看，山地旅游的向前發展態勢也較為明顯。世界旅游組織數據顯示，目前山地旅游已占全球旅游總量的20%，并呈逐年增加態勢。

從不同區域消費的迭代躍遷進程階段及整體走向看，山地旅游潛力市場中國、市場高地歐美地區等，在山地旅游的產品供給創新、需求契合等方面，都將會有的進一步的探索與落地動作。

這也意味著山地旅游背后串聯的生態資源開發與保護、自然與經濟社會可持續協調發展，將可能進入一個新的階段。

值此時代潮流涌動之際，作為全球唯一一個專注于山地旅游的國際組織，國際山地旅游聯盟確定在全球范圍內開展“IMTA山地旅游獎”的征集評選活動，并擬在今年10月“2020國際山地旅游聯盟年會”上頒發此獎。

“IMTA山地旅游獎”的一大要義是，希望在山地生態和資源保護的新歷史階段，在文旅融合新消費迭代升級的宏闊背景下，通過對較好平衡旅游開發和資源保護的產業機構的梳理，提煉全球山地旅游發展精髓，尋求可供借鑒的開發模式，探索運營管理創新的方法，堅定可持續發展的目標，為山地旅游的長遠發展構建互利共贏的合作平臺。

積土而為山，積水而為海。“IMTA山地旅游獎”懷敬畏之心，持進取之態，執惠有幸深入參與到“IMTA山地旅游獎”當中，期待與全球業界同仁攜手揮毫，描繪世界山地旅游產業大發展之偉業！