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據8月8日央視新聞報道，暑期海南三亞旅游市場持續升溫，據三亞鳳凰機場數據顯示，從七月下旬至今，機場每日旅客吞吐量在五萬人次左右，和去年同期基本持平。據三亞旅游部門介紹，目前當地酒店特別是熱點區域的酒店入住率上升，部分酒店預訂率超過90%，其中親子房型最為搶手。比如坐落于三亞海棠灣的網紅酒店三亞亞特蘭蒂斯就是親子酒店的首選。

根據復星國際董事長郭廣昌在其微博賬號提及很多朋友咨詢三亞·亞特蘭蒂斯，5月的入住率就已超去年同期水平，暑期開始之后7月11日起連續滿房，預計7月整體入住率將超過九成。據了解，7月以來，復星旅游文化旗下三亞·亞特蘭蒂斯的客房預訂率呈現平穩增長，7月份的客房平均入住率超90%， 酒店平均ADR達到3000元以上，入住率和單月收入均高于去年同期，而8月的客房預訂率也持續走高，目前8月上旬的多個房型已售罄，這個經營表現在新冠疫情的背景下可謂顯超預期。

突如其來的疫情迫使整個旅游行業重新思考產品、服務與消費者需求之間的契合度。隨著國內疫情逐漸緩和，旅游業也迎來了疫后的復蘇。為了迎合暑期水上游玩需求，亞特蘭蒂斯酒店從7月底開始在水世界開辦夜場嘉年華，延長了營業時間的水世界在夜間依然人頭攢動。水光之間，疫情帶來的煩惱似乎也隨著音樂一起煙消云散了。幾層樓高的水幕光影秀可以用酷炫來形容，DJ音樂秀也把水上舞臺充分利用了起來，亞特蘭蒂斯相關負責人表示，以后也希望可以承辦更多更大的電音主題活動。

跨省游“開閘”，暑期出游熱情高漲

7月14日，文旅部辦公廳印發《關于推進旅游企業擴大復工復業有關事項的通知》，恢復跨省（區、市）團隊旅游。“跨省旅游”的百度搜索指數由0猛增至3500，一度沖上熱搜。復星旅游文化集團大漲10%以上。據不完全統計，全國已有20個省（市）陸續開放跨省旅游業務，其中13個省（市）明確恢復了跨省跟團游項目。去哪兒網發布的數據顯示，各旅游目的地的搜索量都有不同程度的上漲，而三亞堪稱是暑期旅游市場的“團寵”，暑期游熱度目前已回升至去年八成，成為國內不少城市游客暑期最關注的海島目的地。同程旅行大數據也顯示，三亞相關旅游產品國內搜索熱度最高。

自跨省游為旅游業按下“重啟鍵”后，海南旅游業迅速行動，上線豐富的旅游產品吸引游客，攜程聯合海南省旅文廳邀請全國游客“來海南過暑假”，在線上平臺方面，目前上線了5000多條海南跟團游、自由行產品，主打海南“安心親子游”。 得益于此，三亞旅游火爆程度也進一步提升，近期推出的親子游套餐內容涵蓋三亞特色研學、親子夏令營活動等，滿足不同年齡段兒童、青少年及家長的需求，三亞各種親子體驗項目的旅游產品成今年暑期游重頭戲。

多重催化劑助推親子游高峰

暑假高峰期、低價機票加上免稅催化，讓三亞成為這個夏天最熱門的旅游景點。據了解，目前主打親子游的主題酒店已經很難訂到當周的房間。

三亞游客聚集的背后，是出境游大量轉換成國內游的“需求替代”。今年海外疫情嚴重，導致出境游受限停滯，一部分國內高端旅游產品將有望承接這部分的需求替代。

6月29日，三亞免稅政策調整，極大地激發了游客去三亞購物的熱情。

應該說，免稅政策只是催化劑，人們壓抑已久的旅游需求才是市場火熱的原因。加上暑假的畢業旅行、親子游，更為市場的復蘇添柴加火。三亞作為國內高端度假游核心目的地，6月客流已恢復至同期83%水平。 

截止2020年6月，三亞單月接待過夜游客數量為122.5萬，為2019年同期的83%，海南全省接待過夜游客數355.48萬人次，恢復至2019年同期的79%。高端度假游產品成為出境需求的重要替代。 

“今年暑假游看海南，游海南還得到三亞。”游客最心儀的海南旅游目的地有哪些？數據顯示，目前海南島外搜索海南旅游熱門景區，排名靠前的為三亞亞特蘭蒂斯、蜈支洲島、南山文化旅游區、亞龍灣熱帶天堂森林公園、鹿回頭景區、長影環球100奇幻樂園、天涯海角等。

疫情防控常態化下，游客把目光都聚焦國內的高星級酒店和海島游目的地。今年3月，海南優先啟動島內旅游市場，發起“海南人游海南”旅游文化消費活動，近期又推出海南社保卡一卡通旅游年卡……海南為推動行業復蘇打出了系列組合拳。6月以來，隨著在《海南自由貿易港建設總體方案》、海南離島免稅新政相繼出臺，海南、三亞頻登各個平臺熱搜榜，游海南、游三亞也成為國內游客的“plan A”。如今跨省團隊游恢復加上暑期來臨，擁有豐富多彩的海島旅游資源的三亞旅游業，將迎來新一輪強勢回暖。

*本文來源：新浪證券，原標題：《旅游內循環 三亞暑期游成疫后最大黑馬》。