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近日，螞蜂窩旅行網發布了“自由行系列報告”之《2015目的地旅游報告》。報告根據螞蜂窩8000多萬自由行用戶的關鍵詞搜索、點評、問答、攻略和產品預訂等數據，全面分析了自由行目的地的特點和發展趨勢。

報告顯示，成都上升勢頭強勁，已成為最受自由行用戶關注的城市；國人避熱趨冷、拼假出行成為習慣，熱門旅游目的地呈現分散化、個性化的發展態勢。在產品需求上，自由行人群對機＋酒、簽證、門票、當地游的需求最大。

1、境內目的地：成都最受自由行用戶關注

2015 年上半年增長熱度最快的自由行目的地是成都，螞蜂窩熱度值為8.14。難怪發布“世界那么大，我想去看看”的顧老師把她出行的第一站也放在了成都。另外，2014 年上半年增長熱度最快的廈門僅位列第 7，熱度值為4.94。這說明廈門在自由行用戶心中已成為常規的旅游目的地。

自由行熱度增長最快的10大目的地分別是：成都、青海湖、青島、北京、拉薩、上海、廈門、西安、重慶、麗江。

成都映像

2、境外目的地：15000人半年內13 次游日本

北海道榮登2015上半年境外熱門目的地榜首。受日本簽證放寬、日元持續貶值、日本免稅商品范圍擴大等多項利好的影響，自由行用戶紛紛大掏腰包，在北海道當地的人均消費達到8000元人民幣，超過了赴東南亞旅游的消費水平。

螞蜂窩數據顯示，首次前往日本旅游的自由行用戶比例達到了88.57%，甚至有15000 多人在半年內平均有13 次前往日本旅游。在螞蜂窩2014～2015年的365篇年度最佳游記中，就有44 篇是關于日本的。

關于日本

數據顯示，赴日游客里有69% 是男性。最吸引游客的地方是如沐春風、基情四射的溫泉，在游記中占比20.33%。同樣吸引游客的日本美食和櫻花，游記中分別占比20.11%，16.11%。

在赴日的國內出發地中，分別有46.53%、18.08%、7.14%、4.03%、3.84% 的游客選擇從北京、上海、南京、杭州 、溫州出發。溫州人躋身前五當屬首次，溫州人在日本也建立了日本溫州總商會。另外，因為有直航的原因，溫州人最愛去大阪和東京。

3、趨勢一：熱門不熱，避熱趨冷成習慣

自由行熱度增長最快的10大境外目的地分別是：北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河內、本州島、加利福尼亞、普羅旺斯、安塔利亞。這說明人們旅游開始注意避熱趨冷，熱門旅游目的地呈現分散化、個性化的趨勢。

4、趨勢二：香港自由行人群轉戰日、臺

香港旅游受“占中”影響大幅下滑，香港 Disney（迪斯尼） 關注度今年 1-5 月同比下降了 15%，甚至在 2 月份下降了 60%；關于香港的游記、攻略下載和問答數量在 2015 年上半年下降了 40%。自由行用戶將他們的熱情轉移到了日本、臺灣、韓國、泰國、新加坡為主的周邊地區。

5、趨勢三：對目的地購物的需求超過美食

在螞蜂窩的旅游問答中，自由行用戶最關注的是交通和住宿問題，分別占比 27.23%、15.99%。除此之外，在食、宿、行、游、購、娛中，購物以13.35%的比例位于第三名，門票、結伴、簽證都在“吃”前面。

自由行用戶對購物的需求超過了美食。很多人出行就是為了購物，認為幾個包或者幾塊表，省下來的差價就能賺回機票錢。以日本為例，不少電器、化妝品、兒童生活用品的價格普遍僅為國內3~5折，產自日本的電飯煲列中國游客在日本電器采購首位。

螞蜂窩數據顯示，2014年，中國自由行人群的國際旅行平均消費為1400美元，16%的人消費超過3500美金。68%的人認為，旅游點評很大程度上會影響到其自由行旅游決策。

6、趨勢四：拼假出行勢不可擋

自由行用戶選擇出行時間最多的是8天6晚（26.19%）。雖然現在國內的法定假期多以 3 天的小長假為多，但是依然擋不住大家對旅游的熱情，“世界那么大，拼拼假就走!”

7、趨勢五：對機酒、簽證、門票、當地游需求最大

8、下半年自由行趨勢預測

用戶對自由行產品的需求中，27.07%是關于機票和酒店，23.86%關于簽證，19.39%關于門票，14.69%關于當地游。

螞蜂窩旅行網CEO陳罡認為，自由行產品的多樣化、碎片化和自由組合是未來的發展趨勢，但也意味著產品開發成本和企業風險的加大。螞蜂窩將以海量用戶的結構化數據為基礎，專注自由行平臺運營，精準滿足用戶需求，減少供應商的產品開發和營銷成本。

2014年，我國出境人次為1.17億人次，已成為世界第一大出境客源國，境外消費規模高達1649億美元，占全球境外消費市場份額的10%以上，連續三年位居世界第一。螞蜂窩數據顯示，僅日本一個國家，2014年中國游客消費就高達46.9億美元，占外國游客全年在日本消費的27.5%。

隨著出境游熱潮進一步高漲，攜程、途牛等在線旅游企業紛紛加大了對海外目的地旅游資源的拓展和運營。已經在倫敦、巴黎、漢堡等地設立分支機構的凱撒旅游也表示，將在亞洲及北美等區域設立分支機構。

面對巨大的出境旅游需求，出境自由行產品受到熱捧。5月20日，螞蜂窩舉辦“泰愛你”大促，提供沖繩自由行890元起、濟州島自由行999元起等15000款自由行產品特賣，當日日交易額突破3000萬元，新浪微博上相關話題的閱讀量高達2000萬人次，微信的閱讀量超過1000萬人次。

目的地旅游的大幕正在徐徐拉開。螞蜂窩數據顯示，按出境自由行占比70%計算，2015年我國出境自由行人數將超過8400萬人次。2013年，自由行用戶的平均出行天數在9天，而2014年則達到了11.5天。自由行用戶個性化、深度旅游需求增長迅速，目的地旅游也在不斷向深度游、個性化方向發展，從而滿足用戶多元化定制的需求。