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《海南自由貿易港建設總體方案》（以下簡稱《總體方案》）出臺已滿百日，在亮眼的旅游業復蘇成績單背后，海南也面對著旅游產品供給相對單一、傳統的難題待解。就此9月15日，北京商報記者從海南省旅游和文化廣電體育廳獨家獲悉了下一步海南在文化、體育與旅游融合發展、招商的主要方向。據透露，海南下一步有意引入更多新業態，如設立演藝集團總部基地、打造旅游演藝小鎮，以及引進音樂節、美術周、時裝周、電子音樂節等國內外品牌活動等。此外，海南還計劃圍繞打造“國家體育旅游示范區”開展招商，推進體育旅游綜合體、體育旅游小鎮、體育旅游產業園等規劃建設，將海口、三亞、儋州、萬寧、瓊中建成當地體育旅游“五極”。在業內看來，此前多年海南的文旅業態相對傳統、單一，為增加當地旅游消費的可持續性，在自然觀光、海濱度假、免稅購物外，還需儲備更多元的供給結構。

儲備新業態

“在文旅加速融合的大背景下，海南的旅游業也需要從文化、體育等相關產業汲取靈感、儲備新業態。”景鑒智庫創始人周鳴岐坦言。實際上，海南省旅游和文化廣電體育廳已制定了一系列重點招商計劃，強化文化、旅游、體育產業融合發展。

據介紹，海南將打造旅游演藝主題公園，推動設立演藝集團總部基地，打造旅游演藝小鎮和引進旅游演藝產品。同時，海南還計劃依托文化產業園區，發展動漫、數字藝術品牌，打造數字文創節，引進數字文化藝術領軍企業；引進知名文創企業，鼓勵在海南設立倉庫、商場，辦廠生產，打造特色文創產品和旅游商品；引進招商品牌節慶活動，引進國內外一流節慶活動、音樂節、美術周、時裝周、電子音樂節等。

而在體育旅游項目方面，海南下一步將圍繞打造“國家體育旅游示范區”開展招商。比如：推進體育旅游綜合體、體育旅游小鎮、體育旅游產業園以及市縣各類體育場館設施的規劃建設，在海南“東西南北中”各建一個“一場兩館”的體育中心。同時，以海口、三亞為核心，構建環海南島體育旅游圈，差異化推進體育旅游“五區”（北部綜合體育旅游區、南部熱帶濱海休閑度假體育旅游區、東部會展健康體育旅游區、西部山地與海上休閑運動體育旅游區、中部熱帶雨林民族特色運動體育旅游區）發展；精品化推進體育旅游“五極”（海口、三亞、儋州、萬寧、瓊中）建設；特色化打造“七核”（海口觀瀾湖體育健康特色小鎮、儋州海花島海上運動休閑度假區、瓊海健康運動旅游度假區、萬寧沖浪小鎮、瓊中山地民俗運動旅游體驗區、澄邁智力運動產業基地、白沙體育訓練基地）先行。

值得注意的是，上述負責人還透露，海南準備加大引進國際體育組織總部、區域總部、國際賽事力度、體育頒獎典禮、國際俱樂部等的力度。舉辦國際汽聯電動方程式錦標賽、F1摩托艇世界錦標賽。引入電子競技比賽、新能源汽車比賽等國際時尚賽事活動。

在這一過程中，海南圈定了沙灘運動、水上運動、航空運動、汽車摩托車運動、戶外運動這幾個重點打造的運動產業，并準備有序發展游艇游釣，推動沙灘運動、水上運動、雨林探險、傳統民俗體育運動等與旅游融合度較高、又能體現海南特色的體育運動項目旅游化。此外，海南還將利用國家隊南訓資源和優勢，以各類體育俱樂部為載體，供給中外游客“玩體育”的需求，拓展和做大“一核多點”的消費，做大海南“冬令營”品牌。 

供給結構待“更新”

在業內看來，海南利用文化、體育項目與旅游融合，并以此來制定重點招商計劃，是為了破題此前海南長期存在的旅游業供給相對傳統、單一的瓶頸。

“在海南度假時我發現，出了酒店可玩的地方并不多，除了一些大家熟知的景點和免稅店，讓人們愿意重復旅游的吸引點并不算豐富。”周鳴岐坦言。對此北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云分析稱，海南的旅游資源和對應產品主要有兩類，一；類是相對傳統的觀光型景區，另外一個則是數量較多的度假酒店，文旅業態和供給確實相對單薄了一些。

在吳麗云看來，其實海南的旅游資源很豐富，產品的數量也不少，但無論是配套建設還是產品的娛樂性，都還有很大的挖掘空間。以當地的住宿業為例，她認為，海南的度假型酒店數量較多，海棠灣等熱門區域大部分旅游項目都以酒店為主，然而，這些酒店自身的度假娛樂性并不高，相關產品的選擇也比較有限。而在酒店之外，海南作為國內重要的休閑度假旅游目的地，可參與性的休閑度假項目也相對較少，商場、酒店、景區等其他文旅項目之間的聯動不多，度假的氛圍不夠濃厚。

至于傳統景區方面，吳麗云表示，三亞大部分景區均為傳統自然類觀光景區，如南沙、天涯海角等，觀光性較強、但游客互動項目相對較少。“還有一些熱門景區，雖然結合自然資源開發了一些水上項目，但價格普遍較高，人均游玩成本約在1000元以上，性價比還有待提升。整體來看，海南要發展為國際性的旅游度假目的地，還應引進更多樣化的產品類型，加強業態之間的整體配合度。”吳麗云表示。

與此同時，三亞蜈支洲島旅游區副總裁、三亞景區協會秘書長楊曉海也提出，總體來看，近十年海南省全省的文旅項目投資開發的總量偏少，內容相對單一，不過，近期海南也在積極進行新業態招商，引進了一批自帶IP和流量的項目，但未來這里開發新業態、提供多元化的產品供給仍有漫漫長路要走。”楊曉海稱。

避免同質化

為留住游客、提高重游率，海南給出了一份“信息量”十足的計劃書，而文化+旅游和體育+旅游，就成為了這份計劃書中的主要掘金點。

在吳麗云看來，海南選擇發展將演藝、運動與旅游結合，與自身的資源條件有很大關聯。“首先海南的氣候偏暖，一年四季均可開展體育活動，氣候、濕度均有優勢；同時，海南水上項目發展較早，擁有一批特色的水上活動，如沙灘運動、汽車摩托車運動、游艇游釣、雨林探險等，擁有一定的消費基礎和受眾群體。通過舉辦專業賽事、群眾體育旅游活動增加旅游產品的‘選項’，或可成為改善供給不足的重要方向。”

而楊曉海則提出：“目前全國體育旅游從產品形態上講，比較成熟的有3種模式。相對常見的是基于水上運動衍生的旅游產品，如摩托艇、賽艇、潛水等；同時，冰雪運動在我國北方城市的旅游市場形成了較優質IP和吸引力；第三種則是由一些專業競技類體育運動轉換成的可廣泛參與的休閑體育運動，如皮劃艇、帆船、帆板等。這類運動除了游客可以參與體驗外，更多的是吸引有一定專業基礎的運動愛好者，在千島湖等地發展相對完善。而具體到海南，根據其不同的區位優勢，可重點發展差異化的水上運動＋旅游的模式。”

對于海南省旅游和文化廣電體育廳提出建設體育場館設施和體育旅游“五極”等說法，楊曉海表示，上述場館建設其實是一個載體承載了兩種功能。“首先，建設大型體育場館能夠起到引流作用。海南西部、北部的部分區域旅游項目相對較少，建設體育場館可以吸引游客參與體驗、提高游客的流動性。”不過，楊曉海也直言，體育也好、文化演藝項目也好，都只是旅游產業的“借力點”，怎樣將這些項目與旅游結合起來，才是企業和相關部門下一步的重點工作。

“儋州、三亞、海口此前均舉辦過知名度較高的體育賽事，但并未轉換成相應的旅游產品。可以看出，將體育賽事與旅游相結合時，需聯合有經驗的運營團隊和企業，推出特色產品或線路，重點在旅游，而不是單純做賽事。”同時，楊曉海還提出，在新業態推進過程中一定要注意差異化發展。目前海南省南部及東部旅游發展比較好，中部、西部、北部則相對滯后，全面發展體育旅游時需因地制宜，結合當地客流及資源現狀。如在南部水上運動、婚慶、度假是強項；瓊中等地的雨林、空氣、溫度等條件優越，更適宜發展康養旅游。楊曉海坦言，一旦在海南內部出現旅游產品同質化現象，引流效果就會大大降低，因此，在儲備新業態過程中，要盡可能避免出現此類問題。

*本文來源：北京商報，作者：蔣夢惟、楊卉，原標題：《自貿港旅游業“百日記”——欲破供給單一瓶頸 海南蓄力節慶活動、體育賽事等新業態》。