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9月21日，中國游藝機游樂園協會七屆二次理事(擴大)會在成都融創文旅城舉行。中國游藝機游樂園協會會長、華僑城集團董事、總經理姚軍等協會領導，和融創中國執行總裁兼融創文旅集團總裁路鵬等文旅行業實戰專家出席了會議并發表重要演講。

中國游藝機游樂園協會(CAAPA) 是業內頗具口碑和影響力的國家一級協會，曾舉辦多項全國性大型活動，為中國文旅產業的轉型升級貢獻了諸多力量；作為受邀參加此次大會的企業，融創文旅集團是目前全國領先的文旅運營商之一，高起點布局文旅產業，為中國家庭提供一站式歡樂全場景，總裁路鵬發表以《文旅生態場景下的主題娛樂發展探索》為主題的演講，分享了在疫情常態化背景下，融創文旅發展多元業態，創新經營模式的最新實踐成果，并與參會人員共探文旅行業的可持續發展趨勢。

融創文旅集團總裁路鵬發表演講

探討疫情常態化下文旅復蘇 產業鏈高效融合成為共識

因疫情影響，2020年上半年旅游企業經營受到嚴峻沖擊，隨著疫情防控常態化的發展和旅游需求的進一步釋放，文旅行業迎來全面復蘇，市場需求也隨之發生了變化。從行業內部結構看，文旅行業的上下游全產業鏈開始更緊密的融合；從行業外部市場看，消費者的需求新轉向，也要求企業創新供給端，滿足新需求、促進新消費。

本屆大會作為中國游協振興行業系列舉措之一，匯聚文旅全行業力量，邀請政府部門、行業組織及來自主題公園、旅游景區、商業地產等領域的投資企業、運營管理企業、裝備制造企業的實戰專家，解讀疫情后文旅市場新特點，探討文旅發展策略及創新。在世界旅游城市聯合會首席專家、全國休閑標準化技術委員會副主任、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安看來，“市場的創新花樣百出，但是最根本的創新是模式創新。我在融創文旅城看到了，這是一種根本性的創新。”

作為疫后快速理解新需求、抓住新機遇的“標桿”企業，2020年，融創文旅在產品升級、業態營造、運營模式上開展了一系列業內矚目的創新動作，如創建“融創文旅俱樂部”，鏈接多維消費空間；打造夜游、主題游等特色項目，與各行業跨界合作，共建歡樂場景等，從疫情帶來的影響中快速恢復，達成穩健發展。

重慶融創文旅城將于9月26日開業

在論壇現場，路鵬表示：一方面，疫情影響了人們的旅游消費心理和消費行為，另一方面，隨著市場變化，帶來行業發展變革機會，因此應“加強區域旅游核心吸引力，實現產業鏈高度融合，在變革中攜手前行，頑強生長。”

拓展合作邊界 引領文旅轉型新趨勢

魏小安認為，“對于傳統的游樂園，最大的挑戰是缺少過夜的消費，這在于如何進行資源的整合，內容的整合。而融創文旅城是復合業態綜合體，超越了游樂園的概念，讓消費者可以停留下來。”

定位于“中國家庭歡樂供應商”的融創文旅現已在全國一二線核心城市布局12座融創文旅城，覆蓋融創樂園、融創茂、高端酒店群三大核心業態及雪世界、海世界、水世界等十余種豐富的主題業態，滿足一站式家庭吃住行游購娛的全方位需求。而從去年4月以來，融創文旅旗下融創樂園已全面實行“開放式經營”，無需大門票即可免費入園，由此促使新項目迭代升級，促進新場景共建，擴大體驗邊界，各業態之間的客流傳導也更加通暢，獲得聯合增效。

開放式經營踐行“去邊界化聯動”，它帶來更多元的商戶合作模式，更開放的場景空間。融創文旅積極拓展外部合作邊界，一是更好地聯動合作資源，釋放流量活力，進一步激活場景體驗價值，讓產品對消費者更具吸引力；二是聯合多方合作伙伴，構建更豐富多元的游樂體驗。

今年8月25日，融創文旅集團推出的全功能線上會員平臺——“融創文旅俱樂部”正式發布，通過小程序串聯線下場景和業態優勢，同時與更多優質資源產生鏈接，實現跨地域和跨領域的融合，并攜手專業級資源，持續打磨垂直領域的專業化產品，打造了滑雪、度假、潛水等九大俱樂部，滿足“一人千面”的用戶需求，引領文旅轉型新趨勢。現場，路鵬對于這一創新舉措背后產業邏輯的闡述，引發思考和共鳴。

在本屆大會中，行業專家們還參觀并體驗了剛于9月19日開業的西南地區文旅新地標——成都融創文旅城，對其結合蜀文化和潮流元素的主題樂園，一站全域的豐富游樂體驗和游樂新生態表示贊賞，并對于融創文旅的優質產品力及服務力，給予了高度評價。

一直以來，融創文旅致力于融合歡樂美好，以開放共贏的心態，攜手內外部優質資源，共建游樂行業發展新生態，推動文旅振興、帶動全行業發展。路鵬表示，“未來，融創文旅還將通過場景共享，內容賦能，權益互通，價值兌現等方式，創新經營理念，與行業合作伙伴聚力同行共榮，全維度攜手構建文旅消費新體驗。”