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突如其來的疫情讓文旅產業一度停擺，行業上下游企業遭到重創。據中國旅游研究院發布《中國國內旅游發展報告2020》分析稱，全年旅游經濟呈“W型”將是大概率事件。作為今年最后一個法定長假，“十一”能否帶來“報復性旅游增長”尤為關鍵。

去哪兒網數據顯示，8月31日至9月20日，國慶假期火車票搜索量同比增長超過80%。從目前機票酒店預訂情況來看，已超去年同期水平，而酒店預訂超過去年同期50%。“報復性旅游出行”趨勢顯現。

企業積極研究旅游需求新特點

根據重慶市文旅數據中心前不久的問卷調查表明：在疫情期間，有41.9%的企業積極研究疫情后需求新特點并布局新市場，大力激活、催生新旅游產品和業態。

該調查在對旅游活動類型意向選擇中，休閑度假、觀光旅游以及文化探訪排在前三位。小團游、定制游、自駕游等成為熱點，85.6%的市民更愿意選擇完全自助，63.9%的受訪市民選擇民宿。

多次發生旅游糾紛的云南也未雨綢繆，在國慶黃金周來臨前，發布了主要旅游線路和旅游產品參考成本及構成消費提示：16人以上旅游團隊，旅游旺季跟團游云南，每人每天不低于230元，旅游平季，每人每天不低于195元……引導游客正確選擇云南旅游線路產品，減少因參加不合理低價游產生的各類糾紛。

重慶文旅委副主任朱茂認為，企業、游客對健康旅游、行程風險也更加重視，這對重慶依托大山大水、優良生態唱響溫泉康養品牌、打造國際知名文化旅游目的地是一個機遇，對以往游客少、舒適度高的生態游、鄉村游，也是一個很好的賣點。

前不久，記者在重慶萬盛青山湖尚古村落看到，此處在重慶率先引進的粉黛亂子草，在農舍黃墻青瓦的映襯下，打造出如煙如紗、如云霧般縹緲的“粉色海洋”，游人如織，各種美圖更是霸屏朋友圈。

“文化是內容，旅游是載體。文旅深度融合時代，旅游景區通過場景創新深化文旅體驗至關重要?！本W紅重慶長江索道景區董事長孔德蘭說，將在國慶前夕上線的“魔幻重慶3D實景影院”，運用數字技術實現了全場景融合，讓靜態資源生動起來、令沉寂文化鮮活起來，增強了景區文化表現力。

文旅產業“抗疫”和“求生”

近十年來，中國旅游行業的蓬勃發展，旅游類企業、從業人數雙雙呈現爆發式增長。企查查專業版數據顯示，2019年增長達到高峰，新增注冊家數超33萬，全國旅游業企業數量達到208萬家，從業人員達3300萬人。

“2019年中國旅游業總收入為6.5萬億元，平均一天178億元。多停滯一天，將直接關系到3000萬人的就業、200萬家企業的生亡。”中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安說。

據了解，疫情期間，有的旅游企業通過幫景區做打折預售，回收一部分現金流;有的景區，嘗試通過線上營銷或者互動游戲，進行獲客;有的平臺與疫情低風險地區的地方政府合作，資源共享，聯合開放旅游景區景點、公園、餐館等場所;一些旅游平臺上，預售、促銷產品被擺在醒目位置，酒店、航線分別推出4~8折優惠力度不等的預售價，多數可延長至全年使用。

旅游產業也成為被疫情影響最大的行業。不少中小旅游企業已經倒閉或面臨裁員，頭部企業出現了頂不住的情況，簽證龍頭企業百程旅行網倒下，一季度攜程凈收入同比下降42%，13家景區類上市公司中12家觀光型景區凈利潤全部虧損。

龐大的潛在旅行需求尚需突破

隨著國慶黃金周的臨近，國人旅行熱度愈加高漲，交通、酒店、景區預定熱潮全面“爆棚”。這與9月中旬開始，各大旅游出行平臺紛紛推出巨額補貼計劃不無關系。

攜程“旅游會員日”大促，十大業務線最高立減超過1000元。同程旅行的10億元補貼計劃，從9月15日持續到10月8日。去哪兒網大數據研究院院長蘭翔表示：“十一”假期國內民航旅客量同比有望增長10%，將創下“十一”黃金周設立以來新高。

“目前說旅游報復性消費可能言之尚早！”在360智慧商業旅游負責人 Max看來，“五一”旅游業雖然有回血，但主體是沒有大交通、傳染風險更小的自駕游，比例高達64.1%。“對于旅游行業的恢復和幫助意義不大?！?/p>

事實上，在經過20年的蓬勃發展之后，傳統的旅游模式已經無法贏得年輕人的心，個性定制化旅游方式正在涌現。

企查查數據顯示，我國目前有2044家定制旅游相關企業，在業存續的企業有1759家。2019年相關企業注冊量達到417家，較2015年上升了123%。

在新媒體傳播趨勢下，深受年輕消費群體青睞的“網紅打卡地”在推廣文旅資源、增強文旅品牌熱度等方面呈現出巨大潛力，并逐步成為持續激活各地文旅資源的重要因素。

攜程研究院數據顯示，截至9月中旬，直播累計創造交易額超12億元，為亞太地區千余家高星級酒店帶貨超百萬間，在境內外200余個城市掀起旅游復蘇浪潮。爆款產品1分鐘內銷售峰值達8000間。

在草長鶯飛，水流潺潺的重慶廣陽島，從空中俯瞰像極了一只橫臥在長江中的“眼睛”，被譽為長江上的“風景眼”。自8月22日首次對外試開放，就吸引了越來越多的人來到這里游玩。小溪兩邊種植的狼尾草隨風搖曳，巴茅草、蘆竹、美人蕉，還有一些叫不上名字的植物分散在蘆竹溪兩邊。市民余先生深有感觸地對記者說：“這才是我們小時候農村原生態的景象。”

業界分析，對越來越多的居民來說，旅游是小康生活的標配、是美好生活的剛需、是品質生活的象征，龐大的潛在旅行需求尚需“旅游+”擴容突破。

*本文來源：中工網-工人日報，作者：李國，原標題：《“十一”會迎來“報復性旅游增長”嗎？》。