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自今年3月發布以來，在線旅游資產指數（TPI）已經成為旅游業線上發展的重要參考坐標，中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室每個季度發布的《在線旅游資產指數報告》，為旅游管理者和從業者提供了了解中國旅游線上資產發展的動態圖譜。

近日，最新一期《2020年第三季度在線旅游資產指數報告》（以下簡稱“報告”）發布的數據顯示，眾多曾被認為是旅游市場上小眾、冷門的目的地和景區，在疫情之下發揮出了全新的旅游消費潛力，馬蜂窩“中國新秘境”榜單上的目的地和景區，成為疫后旅游發展中的生力軍。

安全品質需求提升，小眾秘境引領國內游疫后復蘇

今年7月以來，隨著國內疫情防控形勢的持續好轉，中國游客也重拾信心，踏上國內游的旅途。但受到疫情影響，人們對于旅游過程中安全衛生和旅行體驗的要求有了進一步提升。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，為了降低疫情感染風險，疫情之后中國游客更希望避開擁擠的人流，選擇那些游客較少的小眾景點和目的地，度過自己和家人的休閑假日。

報告數據也顯著地支持了這一觀點，數據顯示，上榜馬蜂窩“中國新秘境榜單·城市篇”的呼倫貝爾和甘孜，分別位列第三季度國內城市TPI榜單的第一名和第三名，TPI指數超越眾多傳統熱門旅游城市。西寧、酒泉、阿壩等眾多新秘境城市也入圍第三季度國內TPI指數TOP20。

景區景點方面，在“中國新秘境榜單·玩樂篇”中占據榜首的東臺吉乃爾湖，第三季度TPI指數漲幅高達323%，茫崖翡翠湖、鎮遠古城漲幅緊隨其后，TPI指數分別上漲214%和203%。張掖丹霞國家地質公園、加井島、天門山國家森林公園、東極島和舟山嵊泗列島風景名勝區的第三季度TPI指數也均進入所在區域景點前十名。

這些目的地和景區景點都是以戶外的自然風光為主要游覽目標，以自駕、包車的旅游客群為主，旅途中較少有大量人群聚集的場景。以民俗文化和歷史氣息為主的鎮遠古城等文化類景區也逐步迎來復蘇。

發掘新興旅行地是年輕人表達個性的方式

隨著文旅融合的不斷深入，大眾旅游頻次、旅游消費和品質要求都在不斷提升，年輕人的旅游逐漸趨于日常化個性化。

“小眾秘境無疑是疫情之下中國年輕游客最關注的旅游主題之一。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，近年來，越來越多的年輕游客來到馬蜂窩旅游平臺，搜索“冷門”、“小眾”、“不為人知”這樣的旅游關鍵詞，他們渴望前往鮮有人至的地方，看別人沒看過的風景。

與此同時，在社交網絡上分享旅行的見聞，也是早已成為人們旅行體驗中必不可少的一部分。在年輕旅行者的社交圈層中，那些小眾的、新發現的旅行地更值得被分享，對于年輕人來說，選擇這樣的目的地，也是他們表達個性的重要方式。

從小眾興趣到大眾視野，“新秘境”激發國內游潛力

仔細梳理便可發現，這些“中國新秘境”被游客們發掘和發現，往往經歷類似的過程。一些自助旅游能力和善于分析的旅游達人，率先到達這些或風景優美，或文化厚重的旅行地。他們發布的優質旅游內容，就形成了小眾景區和目的地早期的“在線旅游資產”。接下來，足夠有吸引力的內容，“小眾”、“秘境”這樣的關鍵詞，都會吸引更多游客的關注，他們對目的地內容的關注、互動，對相關旅游產品的購買乃至到達后的內容分享，都會逐步累積，讓旅行地的在線旅游資產進入良性循環，進入大眾視野。

相比游客扎堆熱門目的地，讓國內游出現冷熱兩極的情況，更多游客選擇這些“新秘境”，將有利于推動國內旅游業的均衡發展。一方面，更多城市的旅游經濟能夠得到進一步的發展，另一方面，原本熱門的目的地和景點人群扎堆，影響旅游消費體驗的問題也可以得到緩解。

作為“中國新秘境”城市的吉林遼源，TPI指數上漲40%，山西朔州TPI指數張張46%，也居于所在區域城市TPI漲幅榜前列。相對其他熱門旅游目的地來說，遼源和朔州的旅游接待能力并不低，游客在深入體驗當地日常生活和民俗文化的是同時，又不必擔心節假日旅游產品價格和客流量暴漲帶來的煩惱。

近年來，高鐵、公路等交通基礎設施建設突飛猛進，移動互聯網和大數據技術的創新，以及租車、自駕等個性化旅游供應鏈的發展，都為游客發現“中國新秘境”提供了充分的土壤和條件。馮饒認為，未來中國游客的旅游需求將進一步向個性化方向發展，非遺文化、鄉村游、冰雪旅游等多元化的旅行主題下，將有更多“中國新秘境”被不斷發掘。