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暴雨過(guò)后的6月18日，在線旅游業(yè)界的各路消息比暴雨來(lái)得更猛烈，先是攜程擬發(fā)行10億美元可轉(zhuǎn)債，隨后，自游無(wú)限(北京)科技有限公司宣布獲得首輪融資。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者18日還在采訪中獲悉，在線商旅公司“覓優(yōu)”將獲得A輪融資。
業(yè)界指出，頻繁的在線旅游商資本運(yùn)作背后是對(duì)于無(wú)線端的開(kāi)發(fā)與線下資源的爭(zhēng)奪，以往數(shù)年難得一見(jiàn)的并購(gòu)、融資等動(dòng)作，在未來(lái)的在線旅游市場(chǎng)將越來(lái)越頻繁。
融！融！融！
18日一早，在線旅游老大攜程就高調(diào)宣布其計(jì)劃發(fā)行總額最高10億美元、分別于2020年和2025年到期的高級(jí)可轉(zhuǎn)換債券（以下分別稱(chēng)“2020年可轉(zhuǎn)債”和“2025年可轉(zhuǎn)債”，統(tǒng)稱(chēng)“可轉(zhuǎn)債”）。
轉(zhuǎn)換價(jià)格以及可轉(zhuǎn)債的其他條款將于發(fā)行定價(jià)時(shí)確定。
與此同時(shí)，知情人士透露，途家網(wǎng)在最新一輪融資中籌資約2.5億美元，此輪融資對(duì)這家初創(chuàng)企業(yè)的估值達(dá)到逾10億美元。
前摩根士丹利分析師季衛(wèi)東運(yùn)營(yíng)的全明星投資基金(All-Stars Investment Ltd.)牽頭了這次總額約2.5億美元的籌資活動(dòng)，參與投資的還包括途家網(wǎng)現(xiàn)有投資者攜程。
就在同一天，創(chuàng)立于 2013年的商旅在線企業(yè)“覓優(yōu)”也開(kāi)始了融資動(dòng)作。
“我們主打的是商旅業(yè)務(wù)，為公司提供商旅解決方案，目前我們正在向B2B2G的服務(wù)商旅公司轉(zhuǎn)型，即向HRG這類(lèi)專(zhuān)業(yè)商旅公司提供技術(shù)、融資和其他專(zhuān)業(yè)服務(wù)。此前我們獲得了紀(jì)源資本天使輪的投資，約1000萬(wàn)人民幣，目前正在進(jìn)行A輪融資，即將在7月即將完成，A輪融資約數(shù)千萬(wàn)元人民幣。”
覓優(yōu)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)埡I接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪時(shí)透露，目前其已經(jīng)與摩山商業(yè)保理有限公司簽約授信合同。
自游無(wú)限(北京)科技有限公司也幾乎在同時(shí)宣布獲得首輪融資，投資方為厚德星云投資基金。
錢(qián)都花在哪里？
那么多融資項(xiàng)目，在線旅游公司究竟要做什么？
攜程表示，其此次發(fā)行可轉(zhuǎn)債的其余收益將用于一般企業(yè)用途，包括同步進(jìn)行的股票回購(gòu)，以及未來(lái)不定期的債券贖回。
該公司可能在可轉(zhuǎn)債定價(jià)的同時(shí)或者定價(jià)之后短期內(nèi)不時(shí)按其股票回購(gòu)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)美國(guó)存托憑證，以及進(jìn)入其證券相關(guān)的其它交易，包括用現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)或者美國(guó)存托憑證轉(zhuǎn)換證券。這樣的交易可能導(dǎo)致公司股價(jià)或可轉(zhuǎn)債價(jià)格的變動(dòng)。
自游無(wú)限則表示，此次融資主要用于全國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)可視化O2O導(dǎo)覽平臺(tái)的擴(kuò)容。
“我們的融資更多會(huì)用于技術(shù)層面的開(kāi)發(fā)，因?yàn)槲覀円?wù)于更多專(zhuān)業(yè)的商旅公司，中國(guó)有數(shù)千億元的商論市場(chǎng)份額，然而現(xiàn)在只開(kāi)發(fā)了10%而已，未來(lái)還有很多機(jī)會(huì)，技術(shù)是根本。”張海濱告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。
“技術(shù)、資本、O2O平臺(tái)開(kāi)發(fā)等，這些都是手段，最根本的就是通過(guò)無(wú)線端搶奪客源以及把控線下的旅游資源。”
“攜程在線上已經(jīng)非常強(qiáng)大，但是依舊要投資途家這類(lèi)公司，就是要掌握更多的線下相關(guān)資源，途牛布局線下的網(wǎng)點(diǎn)也是一樣。”
“自游無(wú)限的意圖也很明顯，景區(qū)是線下資源，他們要和景區(qū)O2O自然就是看中線下資源的拓展，最終以爭(zhēng)取到客源。當(dāng)然技術(shù)也是一大要素，比如中國(guó)商旅市場(chǎng)的確很大，但是集中度很低，因此要拓展線下商旅公司的業(yè)務(wù)也必須融資投入技術(shù)。”
“現(xiàn)在的資本運(yùn)作都是為了將線下資源把控好，以贏得線上的商戰(zhàn)勝利。”華美首席知識(shí)專(zhuān)家趙煥焱分析。
就在6月18日下午，同程旅游宣布與海濤旅游達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，雙方將在出境游業(yè)務(wù)上開(kāi)展合作。在此之前，同程旅游與海濤旅游在日、韓線路上一直保持著合作關(guān)系，而新合作協(xié)議達(dá)成后，雙方將在出境游的所有熱門(mén)線路上開(kāi)展合作。
同程旅游此舉也被業(yè)界解讀為更多布局出境游線下資源，因?yàn)楹糜问菗碛挟a(chǎn)品的企業(yè)，出境游目前非常熱門(mén)。
艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到4440億元，占旅游行業(yè)整體收入比例為11.8%，2013年至2016年復(fù)合增長(zhǎng)率為26.7%。
隨著國(guó)民旅游需求和在線旅游滲透率的提升，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)釋放出了巨大潛力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2015年中國(guó)將成為全球最大的國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在未來(lái)5年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
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