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冰雪是冬季旅游的最大亮點，時值寒冬，國內冰雪游目的地紛紛進入旅游旺季。隨著北京冬奧的臨近，中國人對冰雪的熱情日益高漲，當冰雪運動遇上冰雪旅游，碰撞出激情與活力。冰雪旅游將成為中國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

冰雪游迎來最熱季

天氣愈冷，冰雪愈熱。馬蜂窩旅游大數據顯示：入冬以來，“滑雪”“賞雪”等冰雪旅游搜索熱度出現大幅上漲，“滑雪”成為熱度最高的旅游玩法。攜程數據顯示：瓦屋山、張家口、哈爾濱、北京、牡丹江等滑雪游目的地，在元旦假期的搜索熱度上升最快。四川洪雅縣瓦屋山成為元旦滑雪游搜索黑馬，熱度大增747%。

12月以來，多地推出各具特色的冰雪旅游活動。哈爾濱冰雪旅游起源早，除了傳統看冰燈、賞冰雪，哈爾濱今年的“冰雪季”設有冰雪旅游、冰雪文化、冰雪時尚、冰雪體育等內容，包括亞布力滑雪節、采冰節、冰雪節、冰雪旅游發展論壇、國際冰雕比賽、國際冬泳公開賽等。

今冬，新疆謀劃“體育+旅游”深度融合發展，推動新疆體育旅游產業的高質量發展。被譽為“中國雪都”和“人類滑雪起源地”的阿勒泰地區雪量大、雪期長、雪質優，當地積極開發冰雪競賽、冰雪表演、冰雪節慶等冰雪旅游產品，境內的將軍山滑雪場、可可托海國際滑雪場是新疆冰雪運動和冰雪旅游的代表。

文化和旅游部、國家體育總局、北京冬奧組委日前啟動了全國冰雪旅游宣傳推廣活動，推廣冬奧文化、冰雪文化、冰雪旅游，助力“三億人參與冰雪運動”。在政策推動與市場需求引領下，冰雪運動與冰雪旅游融合發展，將釋放出無限生機與活力。

游客青睞冰雪運動

北京市民王奇一家又在計劃著周日的滑雪之旅。“我們三口都是滑雪愛好者，冬季一到就坐不住了，滑雪是冬天里最爽的事。受疫情影響，今年我們就選擇北京周邊的南山、軍都山、八達嶺、靜之湖和河北的崇禮滑雪場。國內滑雪的設施和服務越來越好了。”王奇告訴記者。

第七屆北京市民快樂冰雪季近日開幕，旨在激發市民參與冰雪運動的熱情，享受冰雪運動樂趣。滑雪挑戰賽、雪地趣味拔河、雪地滾球速跑、拉雪舟競速、雪地足球射門等冰雪運動項目吸引眾多市民游客參與。

位于江西省銅鼓縣的七星嶺野外滑雪場日前開門迎客，眾多滑雪愛好者前來體驗冰雪運動魅力，享受南方別樣的冬日風情。如今，冰雪運動不再是北方的專享，在大江南北越來越普及。全民性的冰雪運動也成為很多南方人休閑生活的一部分。南方許多城市里一座座滑冰館、滑雪場建成迎客，主要集中浙江、江蘇、重慶、四川、湖北、貴州等地，為人們提供了“四季滑雪”“家門滑雪”的體驗。南方冰雪旅游產品供給不斷豐富，廣州、上海、昆明、重慶、杭州等地形成了冰雪旅游綜合體、高山滑雪場、室外戲雪休閑樂園等多樣化產品。

冰雪旅游拉動消費

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告（2020）》預計：到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。

據預測，2020—2021冰雪季呈現以下特點：從需求角度看，國內旅游消費需求有望通過冰雪旅游再次釋放，黑龍江哈爾濱、牡丹江，河北張家口崇禮，吉林長白山，新疆阿勒泰等較為成熟的冰雪旅游目的地將成為冬季旅游的熱點。以往每年冬季大量出境旅游需求將繼續回流國內，這為冰雪旅游發展提供了市場支撐。

從供給角度看，今年滑雪旅游目的地開放時間較往年大幅提前。11月初，吉林、新疆、河北、黑龍江等地的大型滑雪度假區開始營業，為游客提供高品質的供給。冰雪旅游大省、知名城市為游客提供實惠，刺激消費。西藏、內蒙古、黑龍江、吉林等地推出千萬元冰雪消費券、減免景區門票、目的地促銷等優惠舉措。此外，冰雪旅游產品體系日益豐富。北京和張家口的奧運冰雪游、東北地區的觀光冰雪民俗體驗游、內蒙古和新疆的民族風情冰雪游、南方眾多大城市周邊的休閑冰雪游等產品，可以滿足不同游客群體的需求。

*本文來源：人民日報海外版，作者：趙珊，原標題：《冰雪運動激活冰雪旅游》。