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36氪獲悉，“物垣文化”近期完成了2000萬美元B輪融資，本輪由IDG資本領投，不二資本、老股東頭頭是道和復星銳正等參與了跟投，毅仁資本擔任獨家財務顧問。創(chuàng)始人左強向36氪表示，本輪融資資金將用于供應鏈提升、社區(qū)運營投入和全新產(chǎn)品線開發(fā)。
36氪曾多次介紹，“物垣文化”于2019年成立，并在一年內(nèi)完成了五輪共近億元融資，投資方包括寒武創(chuàng)投、險峰（K2VC）、銳合資本、戈壁創(chuàng)投、頭頭是道、復星銳正、海爾資本等。
瞄準家庭科普消費新需求，“物垣文化”從開在社區(qū)型商場里的“新型室內(nèi)動物園”切入，今年開始拓展產(chǎn)品矩陣，目前旗下品牌包括室內(nèi)動物園“小小動物元”3.0版本、家庭科技館“天才達芬奇”和超級IP樂園“壹佰番”等。
“物垣文化”的產(chǎn)品特色在于結合了“體驗+教育+零售”，門店中有相當比例為非票體驗區(qū)，除門票外收入已經(jīng)超過了50%。較高的非門票收入，意味著突破了店面空間，提升了此類業(yè)態(tài)的單店收入天花板。
從單店模型來看，“小小動物元”2.0產(chǎn)品單店年營收在700-1000萬元之間，投資回收期7-9個月，而今年推出的3.0產(chǎn)品，單店可以做到1200-1500萬元，投資回收期也會進一步縮短。
受疫情影響，很多線下門店擴張受限，但“物垣文化”反而加快了在各區(qū)域布局的速度。存量商場空出了位置更好的鋪位，而傳統(tǒng)業(yè)態(tài)拓展更為謹慎，對“小小動物元”等已經(jīng)跑出模型的新品牌來說，卻是跑馬圈地的好機會。
截至春節(jié)前，“物垣文化”將會有23家門店投入運營，預計明年門店數(shù)量將增至100家，集中覆蓋上海、南京和寧波等城市。
IDG資本合伙人連盟表示，當下新生代人群迭代產(chǎn)生了很多新需求，這需要有相對應的供給來滿足，我們對這種需求下催生出的新服務業(yè)態(tài)抱有非常高的期望。“物垣文化」的產(chǎn)品和服務有望為新生代父母提供全新的用戶體驗，相信它定能獲得良好的市場反饋。
不二資本梁捷表示，線下體驗式的家庭消費業(yè)態(tài)增長非常迅速，寓教于樂的教育娛樂產(chǎn)業(yè)是萬億規(guī)模，潛力巨大。在這個大背景下，“物垣文化”選擇了一個非常好的切入點，團隊學習能力強，對新業(yè)態(tài)理解深入，過去一年也在區(qū)域內(nèi)證明了其業(yè)務模型。從長遠來看，“物垣文化”“體驗+教育+零售”的模型具有相當壁壘。
不二資本是一家專注于消費領域的投資機構，本輪融資后，不二資本將為“物垣文化”在線下創(chuàng)新體驗設計、全國城市合伙人和商場資源等方面提供支持。
*本文來源：36氪，作者：陳淑雅，原標題：《36氪獨家 | 從室內(nèi)動物園切入，「物垣文化」獲IDG資本領投2000萬美元B輪融資》。
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