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1月5日，2021中國冰雪旅游發展論壇舉辦期間，中國旅游研究院發布《中國冰雪旅游發展報告（2021）》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，預計2020年至2021年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達2.3億人次，冰雪休閑旅游收入將超過3900億元，冰雪旅游成為推動北京冬奧會“三億人上冰雪”戰略的示范產業。

報告指出，從需求角度看，冰雪文化氛圍已經形成，被疫情壓抑的國內旅游需求可能通過冰雪旅游得到極大釋放。從供給角度看，滑雪旅游度假區開放時間較往年大幅提前；國內冰雪旅游大省、知名城市通過宣傳促銷等手段為市民、游客提供實惠；南方冰雪旅游產品供給不斷增多；冰雪旅游產品體系日益豐富。同時，冰雪旅游持續成為投資熱點，2018年至2020年，我國冰雪旅游重資產項目總投資規模近9000億元，其中，2018年至2019年約為6100億元、2020年約為3000億元。

報告認為，當前中國冰雪旅游發展還存在一些問題，如冰雪旅游政策創新不足，內生增長的市場機制不健全；冰雪旅游產品相對單一，產品品牌開發落后；冰雪旅游市場主體競爭力不強，冰雪產業鏈全球影響力不足；冰雪旅游淡旺季顯著，四季經營能力不足；冰雪旅游目的地公共服務不足。

報告建議，要以新發展理念為指導，推動冰雪旅游新發展；以游客滿意為出發點，加速推進冰雪旅游標準化，滿足游客多樣化需求；著眼新發展趨勢，大力推動冰雪旅游數字化和數字冰雪產業化，構建符合世界潮流的現代冰雪旅游產業體系。