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元宵節(jié)是中國重要傳統(tǒng)節(jié)日之一，按照習(xí)俗，人們會在這一天進行賞花燈、猜燈謎等一系列民俗活動。今年元宵佳節(jié)適逢春節(jié)假期后首個 雙休日，充裕的休息時間可以讓消費者盡情享受團圓節(jié)日的溫情與浪漫。在此基礎(chǔ)之上，國內(nèi)旅游市場亦迎來一輪關(guān)于“游園賞燈”的出行浪潮。

據(jù)了解，2月12日至2月22日期間，“夜游”關(guān)鍵詞在攜程平臺搜索次數(shù)相較于2月1日-2月11日顯著提升約296%。

如此可見，消費者在今年元宵節(jié)出游意愿強烈。對此，全國各大景區(qū)也在觀燈展、賞民俗、非遺文化夜游等節(jié)慶體驗方面做足了準(zhǔn)備。

古都洛陽結(jié)合厚重的城市歷史文化，持續(xù)為群眾提供高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍。元宵節(jié)（2月25日至28日）期間，游客身著傳統(tǒng)漢服可免費參加隋唐洛陽城“唐宮上元節(jié)”、龍門石窟“元宵夜游”、王城公園“游園會暨元宵燈會”活動。

西安城墻打造了 “年在城墻”新春印象活動，集絢爛花燈、文藝演出、美食文創(chuàng)、萬家燈火、AR互動體驗等多元項目于一體，通過錦繡長安、福佑中華、盛世華章、時代風(fēng)尚、童趣世界五大展區(qū)，為游客增添濃厚的節(jié)日氣息。

幫助景區(qū)智慧化建設(shè)管理，為消費者提供貼心的門票預(yù)訂服務(wù)。攜程也在西安城墻為游客提供線上無紙化購票通道，分時預(yù)約服務(wù)；同時，安排線下工作人員提供引導(dǎo)入園、現(xiàn)場咨詢等服務(wù)。

坐擁面積42萬平方米，集度假休閑、非遺體驗、故居游覽、徽派藝術(shù)、星級酒店于一體的中國徽文化沉浸式體驗度假小鎮(zhèn)——安徽蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)，元宵佳節(jié)在夜間推出了國家級非遺質(zhì)文化遺產(chǎn)打鐵花、賞燈會、徽商演藝情景劇、篝火晚會、煙花盛宴等項目。

與此同時，景區(qū)在線上活動推廣、產(chǎn)品預(yù)約及用戶需求調(diào)研等方面，與攜程開展緊密合作，為消費者提供更豐富的元宵夜游產(chǎn)品選擇。

攜程與荊州園博園在線上活動推廣、引導(dǎo)游客線上無接觸購票、線下配合園區(qū)檢票入園、疏散排隊等方面展開合作。

元宵節(jié)期間，荊州園博園推出“火龍鋼花”非遺絕技，1500℃的鐵水流星劃過天空，赤膊上陣的舞龍者在“鋼花”下舞動穿梭演繹出炫美磅礴的震撼大作。隨著元宵佳節(jié)的來臨，來荊州園博園參觀第二屆新春燈會的游人如織，預(yù)計客流量將達到至少2萬/日人次。

據(jù)悉，在2021年全國元宵節(jié)系列游園賞燈活動中，2021年豫園新春游園會、第35屆中國·秦淮燈會、2021西安城墻“年在城墻”新春印象、2021王城游園會暨元宵燈會、荊州園博園第二屆新春燈會擁有較高熱度。

值得一提的是，針對元宵節(jié)期間消費者的出游需求，攜程平臺也已上線近1500個夜游產(chǎn)品，其中包括門票、景區(qū)演出、游船等等。

另一方面，盡管春節(jié)長假已過，但旅游市場并未出現(xiàn)大幅“降溫”，“酒店度假”趨勢依舊存在。來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，2月26日至2月28日攜程酒店平均訂單量相較于2月1日之2月25日酒店平均訂單量有小幅提升，此外，高星酒店平均價格也較春節(jié)期間回落約三成，這樣來看，元宵佳節(jié)同樣是錯峰打卡心儀酒店的好時機。

在元宵節(jié)期間，全國城市酒店訂單量排名中，上海、廣州、北京三地高居前三，成都、杭州緊隨其后，深圳、重慶、南京、西安、長沙這些傳統(tǒng)旅游熱門城市同樣入圍前十。

對此，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，從供給側(cè)的角度來看，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新組合，以及門票預(yù)約的持續(xù)推進，讓今年元宵節(jié)的夜游市場更加豐富多彩。從消費側(cè)來看，度假酒店熱度不減，特色住宿產(chǎn)品受到青睞。整體來看，今年的元宵節(jié)為國內(nèi)夜游市場的加速復(fù)蘇奠定了良好的基礎(chǔ)。

*本文來源：金融界，原標(biāo)題：《攜程元宵節(jié)大數(shù)據(jù)：“夜游”關(guān)鍵詞搜索次數(shù)提升約296%，高星酒店價格回落約三成》。