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牛年過節宅出新姿勢，隨著就地過年政策的出臺，宅酒店、本地游、云觀光成為了今年春節旅游市場的新亮點。

各個酒店在春節期間也相繼出臺花樣過年的福利。寫春聯、猜燈謎等常娛樂活動成為眾多酒店的首選。除此之外，城郊休閑度假型酒店和特色鮮明的網紅酒店更是安排了包餃子、放篝火晚會等節目。首旅如家酒店集團旗下品牌南山景區策劃了花?；镁?、健康養生、非遺體驗和跨境購等游覽線路，讓游客除了到南山祈福過大年外，還可以體驗景區的新產品和新業態；美食上，春節期間南山美味素齋“上新”，推出年夜飯、越年面和多款迎新春主題套餐。

來自攜程的數據顯示，上海、三亞、北京、廣州、蘇州、杭州、南京、大理、深圳、重慶為今年春節期間酒店預訂量前十城市，常駐地為一線及新一線城市用戶更愿意通過“酒店度假”來犒勞自己過去忙碌的一年。

在南京高校攻讀研究生的馮同學今年一是因為疫情、二是因為學業選擇了就地過年，和朋友一起在首旅如家旗下的YUNIK HOTEL選擇過節，YUNIK HOTEL在春節期間的深夜酒吧和組團狼人殺，讓他和朋友們也過了一個難忘的春節。

在蘇州與全家一起宅在如家小鎮過年的顧先生表示：今年是第一次與家人一起宅在酒店過年，因為有小朋友的原因，所以度假型酒店就成為了我們的首選，如家小鎮適合全家一起放松，在郊外空氣好，有本地民俗和文化特色項目，過年期間有猜燈謎、寫福字的活動，小朋友也玩的不亦樂乎。

首旅如家如家小鎮負責人陳峰表示：如家小鎮是首旅如家在酒店業內率先探索郊野度假，以住宿為入口，延伸周邊配套產品，打造的休閑度假目的地。在今年就地過年政策的引導下，如家小鎮不光成為近郊家庭游的主流選擇，也成為了就地過年年輕人的好去處。

中信證券的分析數據顯示，因本身城市人口較多的大城市市內旅游經濟相對繁榮，今年春節假期旅游市場復蘇較為顯著。例如，北京、上?？土鞣謩e恢復至2019年同期的81.7%、96%，杭州、青島、鄭州等城市同比2019年均實現了客流正增長。

根據首旅如家酒店集團春節大數據：在春節期間，首旅如家一二線城市的中高端酒店售賣較為火爆，甚至在春節的前一天還出現了預定小高峰，新一線城市里的成都、杭州、蘇州的度假型酒店和中高端酒店成為就地過年和近郊旅游消費者的首選。

近年來，首旅如家也打造了不同的產品線來滿足不同的人群需求，先后與春秋航空合資成立了中高端品牌嘉虹酒店，與凱悅集團合資成了高端品牌逸扉酒店。

中高端品牌矩陣內，如家商旅酒店、如家精選酒店已經發展成為首旅如家的主力中端產品，而璞隱、和頤至尚酒店也成為首旅如家主打的中高端產品，成為商務人群中的主流選擇。中高端酒店細分項內，包括定位城市社交娛樂場景的YUNIK HOTEL、優享法式品味的柏麗艾尚酒店以及主打城市隱逸風格設計型的璞隱酒店，這些都是為了吸引新一代出行客群中喜好更為特定的群體。